定制营销:个性化时代的营销

所谓“定制营销”是指企业在大规模生产的基础上，将每一位顾客都视为一个单独的细分市场，根据个人的特定需求来进行市场营销组合，以满足消费者多样化、个性化需求。它是制造业、信息业迅速发展所带来的新的市场营销机会。定制营销使人们参与生产、设计或挑选完全符合自己意愿的产品和服务。     

大规模定制营销重构企业竞争优势

随着经济的发展,居民收入、购买水平不断提高,其消费需求和观念向更高阶段发展。人们越来越崇尚个性化消费,大批量的标准化产品逐渐遭到冷遇。企业过去采用的营销策略已不能实现顾客占有率的最大化,因此这一客观需求迫使企业对营销策略进行调整,由此能充分满足个性化需求的“定制营销”应运而生。“定制营销”最成功的要诀是它遵循了“以人为     

IT企业针对企业信息化的营销策略探讨

随着企业对信息化认识的逐渐深入以及政府的大力引导和推进，我国企业信息化建设形成了一个商机无限的巨大市场，需求已从单纯的产品需求向“产品 解决方案 服务”的综合需求发展，并呈现明显的层次性、定制性的特点。作为信息产品和服务的供应商，IT企业必须认真研究企业信息化市场的需求特点，制定有效的营销对策，力争在这个市场上有所作为。     

房地产市场调研和营销的信息分析

如何做好房地产营销 ,是目前国内房地产界普遍关注的课题。营销与推销、促销不同 ,营销是从市场需要出发 ,根据市场、客户的需求生产产品 ,它的管理以利润为导向 ,营销计划具有长期性 ,也就是说“一切来源市场 ,一切依靠市场 ,从市场中来 ,到市场中去。”文章指出 ,既然营销是围绕“市场需要”展开的 ,那么房地产业的市场调研尤为重要。     

市场营销的模式及趋势研究——基于价值创造过程表现形式差异的分析

市场营销学在其百年的成长过程中,企业经营管理指导思想发生了从生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念、大市场营销观念的转变。市场营销学的核心以明确为企业必须面向市场和消费者。在平衡经济时代,满足完全个性化的需求(完全个性化定制营销)成为现实。     

面对全球化网络营销企业应解决的问题

在全球化营销环境下，网络营销企业通过供应链信息网络尽快把握真实的需求与准确的需求量，将原材料供应商、制造商、运输商、分销商、零售商及顾客组成链状结构、通道或网络；根据消费者的e-消费需求来进行生产，实行“定制化营销”；满足追求“绿色”道德的生活方式需要，实现可持续、安全、道德的网络营销。     

个性时代的定制2.0

曾几何时，“定制”作为精英和奢华的唯一代名词，一直为上流社会所独享，而随着时代的发展，过去与金钱为伍与权贵同行的定制服务，如今摇身一变成了“个性”的别称飞入寻常百姓家。只要你想，只要你拥有某种潜在的需求，以定制化为主旋律的市场，就能为你提供量体裁衣式的个性定制服务。     

维意定制的体验营销探究

随着消费者个性化需求的不断增加,定制化家具越来越受到消费者的青睐,维意定制建立了家居行业大规模家具设计定制生产系统,成为了家居行业中的服务标杆.本文通过对维意定制顾客体验营销现状及问题的分析,探究维意定制如何顺应体验时代的发展,提出顾客体验营销改进建议.     

在Web2.0时代下电子商务定制市场营销策略探析

随fWeb2.0交互武技术的发展,我国电子商务进入了全新的时代,消费者需求的个性化特点日趋凸现.本文介绍了基于Web2.0时代下电子商务平台的定制市场营,分析了Web2.0时代下电子商务的定制市场营销所具有的优势,并且对营销组合进行了初步的策略研究.     

浅谈国际贸易中的文化营销

在传统的市场营销理论中，消费者需求商品的是“商品实体”和“商品文化”的结合体，而在国际贸易中，作为公司的高层管理者也要充分认识到这一关键点。而随着现代消费者心理需求的强化，“文化营销”要素在国际贸易中的作用更加凸现，我们也可以认为“文化营销”是国家贸易最基本的先行要素。在国际贸易中应运用好文化营销将为产品通往国际市场铺平道路。     

不确定性市场中的营销行为:试探性营销方式

在一个需求变化越来越快,并且越来越差异化的市场中,“干中学”在营销中的作用也越来越大。市场优势的营造在于企业的产品能够不断地在多样化的市场中进行试探和学习,积累市场经验,完善产品性能,并确定出企业产品合适的价格、销售渠道和产量,这种试错和“干中学”的过程,就是试探性营销方式的过程。本研究对试探性营销方式(expeditionary marketing)在营销中的作用和过程进行了探讨。     

论定制营销

论定制营销●吴剑峰江泽民同志在十五大报告中指出,要“尽快建成统一开放、竞争有序的市场体系,进一步发挥市场对资源配置的基础性作用。”在现代市场环境下,企业和消费者作为市场的两极,总是处于相互制约、相互影响之中。一方面,企业从自身生存和发展的角度出发,希...     

浅析4C策略在房地产营销中的应用

随着房地产市场的不断成熟与完善,传统的４Ｐ营销组合已不适应市场的需要,４Ｃ营销组合应运而生。所谓４Ｃ,即Ｃｏｎｓｕｍｅｒ ｗａｎｔｓ ａｎｄ ｎｅｅｄｓ（消费者需求ｏｓｔ（消费者成本）、Ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ（消费者方便）、Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ（沟通）。４Ｃ与４Ｐ的不同之处在于,前者是“以人为本”的营销组合,而后者是“以物为本”的营销组合。     

市场营销策略对中小企业的意义分析

市场上的“馅饼”和“陷阱”往往是联系在一起的,一些明显的需求与趋势,对大型企业和行业领导者来说是市场机遇,做好一定的营销计划后,按部就班的推行往往就能够获得成功;馅饼对于中小企业却可能就是陷阱,竞争者的众多与强大,陷入进去就很难全身而退。中小企业的资源有限,更应该做好灵活的、创新的、差异化的营销策略,寻找市场的立足点。     

在Web2．0时代下电子商务定制市场营销策略探析

随着Web2．0交互武技术的发展，我国电子商务进入了全新的时代，消费者需求的个性化特点日趋凸现。本文介绍了基于Web2．0时代下电子商务平台的定制市场营，分析7Web2．0时代下电子商务的定制市场营销所具有的优势，并且对营销组合进行了初步的策略研究。     

模块营销——企业的必然选择

企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，不仅要有适销对路的产品，更要有正确的、有效的营销观念。市场全球化和消费者需求多样化迫使企业的营销活动由过去的“大块”模式，变成“模块”模式，企业实施模块营销势在必行。     

机械设备如何实现个性化营销

随着社会主义市场经济的发展,当代消费者市场与现代信息技术完美结合,产生一种新的营销方式,也就是个性化营销,个性化营销策略为消费者带来了产品“私人定制”的可能性。我国工业建筑、电力、食品加工等诸多生产企业对机械设备的需求量不断增加,这给机械设备发展带来了更多的商机。面对越来越多的机械设备制造商,实现机械设备的个性化营销不仅可以提高企业的经济效益,同时还能获得一定的社会效益。文章主要对我国机械设备如何实现个性化营销进行简要分析。     

大规模定制,21世纪营销新发展

现代企业面临瞬息万变和日益个性化的市场 ,传统的标准化和大规模生产模式以及营销手段已很难奏效。一种跨世纪的新的营销方式———大规模定制应运而生。文章就大规模定制的内涵、特点、内在机理和运作方式作一些探讨 ,以帮助企业对接现代营销方式 ,提高竞争力。     

外资银行在中国的营销策略及启示

面对同样的中国市场 ,外资银行和中资银行具有各自的优势和市场机会。对于我国银行而言 ,在“入世”的挑战和冲击下 ,关键是要分析市场环境的变化 ,对竞争对手进行充分的认识和了解 ,学习和借鉴外资银行先进的营销管理经验 ,从而扬长避短 ,对营销策略进行现实的选择和提高 :以“精致”营销取代“粗放”营销 ;以“动态”营销取代“静态”营销 ;以市场开发取代市场占有 ;以关系建立取代产品推广。     

基于游客满意度提高的旅游微博营销策略分析

游客满意度的提高应通过旅游满意指数来衡量,满意度的提高应树立微博营销理念并着眼于游客忠诚度的提高,在此基础上将传统的市场定位与微博营销相结合,定制个性化的信息并精准的确定微博营销目标市场。