城市营销视角下的城市形象定位误区及模式重构

文章从城市营销的角度探讨城市形象定位问题,认为城市品牌传播的目的是城市营销,而城市形象定位是城市营销的基础,城市品牌的传播与推广必须借助准确的城市形象定位。同时分析了目前中国城市在形象定位上存在的误区,并提出了具体解决对策。     

城市营销:政府角色的迷失

城市竞争引起政府对城市营销的重视,但城市政府在城市营销中却因定位不清而迷失了角色。首先是越位,表现为政府超越自身职权从事城市营销活动;其次是错位,体现为政府在城市营销中未能抓住关键和重点;最后是缺位,政府缺少对自身在营销中真正的角色把握,未能优秀有效地完成自身应完成的任务与职责。     

城市情感营销策略解析

随着我国城市化水平的提高．城市数量和城市人口都在不断攀升。城市之间在人才、资金。科技等方面的争夺日益明显。在此环境下，为提高城市的竞争力．促进城市更好、更快地发展，城市营销观念应运而生并且得到广泛关注。而选择正确的营销策略是城市营销成功的保证。所谓城市营销策略即依据城市自身的定位和发展方向。为达到最有效吸引目标顾客、提升城市整体竞争力的目标而采取的开发、包装、宣传．推销城市的方法和手段。其中情感营销策略是现代城市发展必不可少的一种重要的营销策略。     

城市口号镜鉴

城市口号,如同城市的一张文化名片,勾连起人们对城市的记忆和想象,帮助人们更好地阅读和理解城市。它理应是不断传承城市基因和未来发展的定位坐标,而不应是脱离城市性格、特质的营销噱头,充当苍白的代言。     

现代城市形象的塑造与营销学理念

本文以城市形象塑造的历史发展为基础,指出近20年来,经济全球化与经济结构转型对城市发展的巨大影响,致使城市形象塑造作为城市发展的策略被关注,完成了由传统的设计层面向现代营销层面的变迁.并进一步阐释了城市形象营销的核心理念和操作模式--从城市形象定位、城市形象设计、城市形象传播到城市形象评价.     

基于SWOT分析的宿迁市城市品牌定位研究

城市不仅是行政区域,也是商品,城市要将自己像商品一样包装和品牌化以在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用。宿迁市作为华东地区的新兴城市,必须顺应城市化发展的这种潮流,准确定位,打造城市品牌,扩大城市的影响力。运用SWOT方法对宿迁市城市营销的优势、劣势、机会、威胁进行了总结分析。综合宿迁市的现状及与国内城市的比较,认为宿迁市城市品牌应定位为＂绿海之都,生态家园＂。     

基于生态定位的城市营销研究

21世纪,人类进入了一个生态文明时代,进行生态定位已成为城市营销和城市可持续发展的必然选择。文章从城市营销、城市定位和生态经济的理论出发,分析生态定位城市的内涵和特点,提出建设可持续性发展的绿色生态环境、绿色经济及绿色社会的城市系统三方面实现城市的生态定位。     

基于科学发展观的城市营销策略研究

全球化时代营造的激烈竞争环境给城市发展带来了机遇和挑战。为了吸引更多的全球资本,越来越多的地方政府将城市营销作为城市竞争战略的重要手段,但是由于对城市营销理论的认识不清,导致我国城市营销战略的定位模糊,战略实施系统性不强,城市营销活动仍处于初级阶段。在对城市营销的起源以及相关理论研究的基础上,重点剖析我国城市营销在理论研究和实践中存在的问题,并提出实施城市营销的基本策略。     

论博客营销在城市旅游目的地品牌传播中的应用

作为一种营销手段,博客营销的价值越来越引起人们的重视。目前,运用博客这种媒介来进行营销的大多是一些企业或者个人,城市旅游目的地品牌传播这一领域中博客营销的应用还很少见。互联网上有着广泛的旅游爱好者,而博客作为游客分享出游乐趣的途径之一越来越受到人们的关注。我们可以尝试利用博客的传播优势来对城市旅游目的地品牌来进行营销。文章在分析博客营销的特点及其对于城市旅游目的地品牌传播价值的基础上,提出了在城市旅游目的地品牌传播中应用博客营销的建议。     

基于STV三角模型的我国高尔夫市场的开发与营销

本文借鉴STV三角模型理论,全面分析了我国高尔夫市场在营销方面存在市场定位不明晰、销售渠道单一、营销队伍建设不够和品牌意识淡薄等问题。同时根据这一理论,分析了我国高尔夫市场的开发与营销,认为在营销战略上应完善高尔夫产品的开发模式,关注目标市场选择,制定营销规划;在开发和营销策略上,应注意产品的差异化及优化组合;在营销价值上,应重视突出高尔夫文化及体验营销的开发。     

关于经营城市、经营城市土地与营销城市的再认识

经营城市与营销城市是近年来我国推进城市化过程中出现的新理念,成为政府部门、学者专家们热切关注的重大课题。笔者对经营城市尤其是经营城市土地与营销城市进行了分析并提出了相应对策。     

提升河北省城市营销水平的对策研究

随着城市的发展,各城市在争夺资源方面的竞争也越来越激烈。城市营销作为一种提高城市竞争力的有效手段,逐渐被城市管理者所重视并付诸实践。河北省的城市营销取得了一定的效果,但也存在一些问题,如缺乏一个系统的城市营销策划方案、城市定位不清晰、品牌化运作效果不明显,尚未建立一个严密的、系统的城市推广战略体系,缺乏一个强有力的城市营销组织机构等等。要想解决这些问题,提升河北省的城市竞争力,就必须以顾客需求为导向,制定整体的城市营销战略规划,从城市定位、城市品牌个性塑造、城市推广体系建设、城市营销专门机构的设立等方面提高城市营销的整体运作效力。     

供电企业电力营销管理总体策略研究

一、供电企业营销管理的思想定位 首先应当明确的是,电力营销必须采取市场导向的管理模式,把电力营销定位为供电企业的核心业务,电力的生产经营活动应服从和服务于电力营销的需要。     

节事营销的长期旅游效应考量——事件形象、事件满意和来访意愿的关系研究

节事营销对举办城市的旅游效应近几年来备受关注,但关注点多聚焦于节事营销的短期效应和事后游客重访,却忽视了节事营销对城市潜在游客的吸引。本研究通过实证数据分析,验证了事件形象、事件满意和城市潜在游客来访意愿之间的关系,提出城市管理者应该注重事件满意对事件本身和举办城市的重要意义,找寻提高事件满意的方法,关注事件形象的树立,关注节事结束后的旅游效应,放大节事长期效应。     

城市情感营销策略探析

随着城市经济的发展和城市间竞争的增强，城市营销越来越多地受到人们的关注，情感营销是以人为本的营销策略，是在当今经济发展，城市发展水平之下的不可忽视的一种城市营销策略，本文从情感营销的现实意义出发，探讨情感营销策略的目标和实施方法。     

浅析提升城市旅游竞争力的营销策略

随着旅游竞争的日益激烈,如何科学合理的提升城市旅游竞争力已经成为促进旅游发展的关键所在。本文在分析国内外对旅游竞争力的相关研究的基础上,从旅游市场营销的角度,分析了影响城市旅游竞争力的诸多因素,指出重点应在品牌营销、文化营销、体验营销、法律营销、服务营销、网络营销等方面提升城市旅游竞争力,对如何促进提升城市旅游可持续竞争力进行了初步探讨。     

浅析供电企业电力营销管理策略

一、供电企业营销管理的思想定位 首先。电力营销必须采取市场导向的管理模式，把电力营销定位为供电企业的核心业务，电力的生产经营活动应服从和服务于电力营销的需要。     

浅谈中心城市的品牌营销

中心城市的品牌形象 ,关系到中心城市的对外知名度、吸纳能力、辐射能力、竞争能力和交换能力。中心城市品牌营销关系到城市化的趋势。文章从中心城市品牌营销的角度分析了中心城市品牌的效应 :提出了中心城市品牌应从政治、经济、交通、旅游、文化、宗教等方面进行定位 ;指出了中心城市品牌塑造的途径是构造知识城市、经济强市、生态城市和文化城市的发展思路     

浅析提升城市旅游竞争力的营销策略

随着旅游竞争的日益激烈,如何科学合理的提升城市旅游竞争力已经成为促进旅游发展的关键所在.本文在分析国内外对旅游竞争力的相关研究的基础上,从旅游市场营销的角度,分析了影响城市旅游竞争力的诸多因素,指出重点应在品牌营销、文化营销、体验营销、法律营销、服务营销、网络营销等方面提升城市旅游竞争力,对如何促进提升城市旅游可持续竞争力进行了初步探讨.     

探讨电力企业营销管理策略

电力营销是电力系统的核心。电力营销的开展应立足于“电网是基础，技术是支撑，服务和管理是保障”的原则要建立适应市场的电力营销理念，应了解当前电力营销的现状，正确定位营销管理的思想观念，学习先进经验，结合自身特点，本文笔者探讨了供电企业的营销总体策略及具体的实施对策，以期收到良好的社会效益和经济效益。