浅谈建筑施工企业文化营销

当代社会是一个文化型的社会,社会文化正渗透到生活的各个领域.在这样一个文化冲击的社会里,消费者更加注重对充满人性化的文化形态的产品进行消费.因此,建筑企业利用企业文化力进行营销必能给企业带来勃勃生机.所谓文化营销,就是利用企业文化力进行营销,内塑文化营销理念,外塑文化营销形象,两者在具体的市场运作中,相互融合而形成的一种营销模式.本文试图从理念和形象这内外两方面来阐述如何导入文化营销这种全新的营销模式.在此过程中,大量引用国内外企业的成功范例,在分析他们是如何导入文化营销这一模式的同时,让读者更加信服文化营销能够给企业带来最佳的经济效益和社会效益.     

机械设备如何实现个性化营销

随着社会主义市场经济的发展,当代消费者市场与现代信息技术完美结合,产生一种新的营销方式,也就是个性化营销,个性化营销策略为消费者带来了产品“私人定制”的可能性。我国工业建筑、电力、食品加工等诸多生产企业对机械设备的需求量不断增加,这给机械设备发展带来了更多的商机。面对越来越多的机械设备制造商,实现机械设备的个性化营销不仅可以提高企业的经济效益,同时还能获得一定的社会效益。文章主要对我国机械设备如何实现个性化营销进行简要分析。     

略谈中小企业电子商务营销方式及其营销误区探析

随着科学技术的进步,人们越来越重视将电子信息产品与企业的发展进行有效的联合.电子商务就是一个重要的代表.电子商务的营销方式已经得到了很大范围的普及和应用,其给人们的生产和生活带来了巨大的便利,这种"低投资、高收入"的经营模式吸引了很多中小型企业,它们也想通过这样的方式得到更大的发展空间.鉴于此,本文主要针对中小企业电子商务营销方式及营销误区进行相关浅析,仅供参考.     

基于网络虚拟社区平台的企业战略营销模型

网络虚拟社区给消费者提供了一个信息交流的空间和张扬个性的互动平台，对传统企业的功能产生了冲击，给企业发展带来机会和挑战。本文分析了虚拟社区的营销功能和价值．提出了以虚拟社区为平台的战略营销模型，为网络时代的企业实施战略营销提供了一个理论框架。     

浅论企业的营销腐败

在市场经济竞争中，越来越多的企业开始重视市场营销工作。一些企业或营销人员利用我国市场经济发展中的不完善之处采取各种不正当手段进行营销活动，严重影响到国家、企业及消费者利益。其产生的原因是多方面的。认真研究企业营销中的不良行为及其危害。并采取行之有效的策略加以预防和矫正。对净化企业的营销环境。推动企业营销工作的健康发展具有重要意义。     

论现代企业文化营销

在知识经济时代的今天,全球经济一体化的进程不断加快。面对同类产品间的技术、服务及价格等因素日益趋同,必然要求现代企业在营销方式上应具有差异化。而文化营销正是以企业自身文化为切入点,基于文化与营销两者的契合点,将文化理念传递给消费者,提升产品及服务的附加值,以期与消费者间形成共鸣,打造竞争对手难以效仿的差异化营销平台,提升企业的核心竞争力。在对文化营销的理论进行系统梳理的基础上,进而分析了现代企业文化营销的现状,并展望了文化营销发展的新趋势。     

浅析个性化营销

伴随着市场经济的快速发展，人们的生活水平得到了不断的提高，消费者的行为也呈现出相当的差异化。在消费时尚的年代，消费者越来越追求具有个性化、情感化的商品，而不再满足于一般的大众化商品。买方市场全面来临、竞争日趋激烈使消费者的心态和行为越来越缺乏持续性，越来越逆反、求新、多变，传统的营销方式已不能全方位的满足这一消费需求，市场呼吁个性化营销的到来。面对这一变化，企业为了能够满足消费者的个性化需求，必须适时开展个性化营销。个性化营销能够尽可能地按照满足单个消费者的个性化需求来开发和设计产品，从而获得最大的消费者满意度。在现在日益激烈的市场竞争中，个性化营销正受到越来越多的企业青睐。     

文化营销在我国企业中存在的问题和实施策略

随着我国市场经济的迅速发展,产品同质化程度日益加深,文化已经越来越成为企业区别于竞争对手,打造企业长期的差异化营销优势,成为企业重要的营销战略.所以,我国企业在营销管理上必须完成一个重要的转变,即由传统营销转向全新的市场营销模式-文化营销.本文在通过阐述了文化营销涵义的基础上进一步说明了我国企业实施文化营销的必要性以及企业文化营销活动中的存在的问题总结.最后尝试性地提出了几点我国企业文化营销的策略建议,让读者更加信服文化营销能够给企业带来最佳的经济效益和社会效益,是现在企业营销能力构建的战略选择.     

企业的内部营销管理分析

一、引言 随着经济的发展，竞争的激烈，企业的营销手段越来越多，企业许多差异化优势已不复存在。为赢得市场，流通企业纷纷投入大量精力以改善服务质量。然而，尽管企业在提高服务质量上做了很大努力，制定了一系列服务措淹和管理制度，但效果却不甚理想，大多数的服务质量并未因此而得到根本改善。企业内部营销就在这个时候发展起来，而且作用越来越明显。这种新型营销理念能够深入企业经营管理的核心，以增强企业的竞争力。     

企业品牌个性化营销研究

随着市场竞争的日益激烈,跨国公司品牌大规模进入国内市场和国产新品牌的诞生,给消费者带来了许多新产品、新观念及更多的选择机会,同时给"中华老字号"品牌的生存与发展带来了严峻的挑战。究其原因有历史、文化等诸多因素,但最重要的因素是营销模式缺乏个性化。在品牌竞争中"中华老字号"企业需要树立品牌意识,设计个性化的营销模式,并根据时代发展与消费者需求的多样化进行品牌创新,忠诚地服务顾客,通过情感营销重新获得消费者的肯定。     

探究情感营销在休闲服装品牌营销中的运用

社会经济的发展、物质生活水平的提高,人们的消费观念、消费习惯也悄然发生变化,人们开始注重产品的心理价值和精神价值。情感营销正是满足了消费者的情感需求,将情感因素贯穿于整个营销活动之中。当前服装行业的竞争日趋白热化,服装产品的特性已不能吸引消费者,只有品牌的文化价值与消费者产生共鸣,使得消费者基于共同情感对产品形成认同,才能形成真正的购买力。服装行业运用情感营销将会成为一个新的突破,真正地做到把情感融入品牌,以消费者需求为导向来经营品牌。     

文化气息提升营销品味

步入21世纪,我们已经进入了新经济时代———知识经济时代,随着科技尤其是网络技术、信息技术的发展,知识已成为社会经济发展的主要推动力。文化作为知识的一个单元,在推动经济和社会发展中起到越来越大的作用。随着生活水平的提高,消费者也从“物质人”向“精神人”转变,消费者追求的是一种精神的享受和寄托,因此,企业营销者在营销上必须越来越注重运用文化吸引消费者的注意力,赋予商品文化的品位与灵魂。在一定的营销方式中创造一个特定的文化氛围,向目标大众传递文化的同时突出企业产品的文化性格,以文化推动消费者对企业的认识,对产品的…     

我国企业发展绿色营销浅论——促进企业的可持续发展

在新的世纪里，企业采取的传统营销手段越来越不适合社会的发展，随着环境污染严重和可持续发展的需求。更多的消费者关注的是绿色产品和绿色消费，因此绿色营销悄然出现，以迎合消费者和社会的需求。绿色营销观念能更好地满足消费者的需要，兼顾消费者近期和远期的利益和社会利益，在国外，学术界已对绿色营销做了很多讨论，并且很多发达国家也正在实行绿色营销，效果很不错，但是在国内关于绿色营销的认识还不多，政府、消费者和企业还没有真正做到绿色消费和绿色营销。因此本文系统介绍了绿色营销概念、特征和功能，并且认为在我国当前发展绿色营销是非常迫切的，只有政府、消费者和企业三者共同努力才能将绿色营销做的更好。     

对文化营销模式的探讨

文化营销是经济活动与社会文化因素共同作用的结果。文章首先提出文化与营销的契合点 ,分析文化与营销的内在联系 ,然后分析影响消费者购买行为的若干因素 ,最后探讨了文化营销的四种方式。文章认为 ,通过文化营销一方面在企业营销活动的各个环节中渗入浓郁的文化气息 ,以满足消费者需求 ;另一方面 ,企业通过文化营销将本企业文化的价值观念、经营哲学和行为准则展现于消费者 ,以达到促销和完善企业形象的目的。随着经济的不断发展 ,文化营销必将成为企业开拓市场的必要手段。     

企业绿色营销正外部性市场失灵及其治理

作为可持续发展的一个微观拓展,绿色营销属于准公共物品,具有正的外部性。但是,正是这种正的外部性也给开 展绿色营销的企业带来了负的效应。根据外部性理论,本文立足于企业分析了绿色营销的外部性及其市场失灵对绿色营销 企业的负效应,分别从微观企业的角度和借助宏观政府的角度提出了治理措施。     

产品成长期的营销目标与策略

一、产品成长期的特点与营销目标 产品成长期即为产品的市场销售处于快速增长的时期。经验表明，当新产品投入市场，销售局面逐渐打开，产品赢得越来越多的消费者时，标志着该产品已从市场导入期进入了成长期。产品成长期的显著特征有三个：一是产品市场知名度高，消费者购买欲望强烈，销售量增长迅速，具有获得丰厚利润的机会；二是产品定型，生产工艺成熟，能大批量生产，产品的单位成本下降；三是越来越多的企业开始参与市场角逐，市场竞争日趋扩大化和激烈化。 由以上特点不难看出，处于产品成长期的企业，其营销目标往往面临着“高利润…     

论网络营销对传统营销的创新与变革

网络营销是信息网络时代的新的营销方式，它与传统营销相比，能够超越时间约束和空间限制，更直接地满足消费者的需要，从而具有更大的优势。网络营销不仅为企业营造了崭新的营销环境，同时还彻底重组了企业的营销理念，创新了传统营销的组合策略和手段。网络营销虽然是传统营销的发展，但它对传统营销所带来的创新和变革是前所未有的。     

论精准营销的内涵与实施策略

工业化的发展已经带来了商品过剩,消费者开始掌握话语权和主动选择权,即买家市场。那么如何吸引消费者,就是商家的生存关键。能够成功吸引消费者的购买欲望的商家才能获得最终的市场认可。在信息爆炸的时代,消费者每天都在各种信息渠道中做出取舍。这时,只有精准营销才能有效的给用户传递商品价值,给商家带来生存空间。本文首先解释精准营销的内涵,然后结合互联网传媒手段,提出精准营销的实施策略。     

深入解析数字营销成功三要素

近年来,新媒体的爆发式发展,为广告主挖掘数字化工具以触达他们的消费者带来了新的机遇。面对越来越纷繁复杂的营销环境,如何更好的把握营销方向？蒙牛营销副总裁Jesper在谈及数字营销时讲到三个重要因素——内容、平台和大数据,对于希望开展数字营销的企业值得借鉴。     

试论信息时代企业营销管理的创新

信息技术的空前发展，对社会政治、经济、文化等带来了深远的影响，信息传播的速度与广度也使企业营销环境发生了巨大变化，信息技术的发展和应用扩大了企业的业务信息空间。随着中国市场经济的逐步完善及电子商务模式的构建，企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都受到巨大挑战，给企业营销管理工作提出了更新、更高的要求。