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“4V”营销理论重在培养和构建企业核心竞争能力的具体途径,是现代企业市场营销的新着眼点。从商品属性分析,云南黑茶的市场营销适应“4V”营销理论;从技术方面分析,具有不断创新的能力;在产业链方面,能够不断完善价值增值链。本文就“4V”营销理论在云南黑茶的应用进行了简单的调查和分析,详细阐述了差异化、功能化、附加价值、共鸣等四种营销模型,并提出艺术和文化在营销中的作用。 相似文献
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4P、4C、4R营销理论比较分析 总被引:5,自引:0,他引:5
4P、4C和 4R营销理论产生于不同的经济时代和营销环境 ,它们具有不同的特点。通过比较研究 ,三者之间并不存在本质的矛盾 ,而是相互补充和相互促进的关系。因此 ,企业应当根据自身情况 ,加以灵活选择和应用。 相似文献
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基于“4Rs营销组合”理论的商业银行市场营销策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
文章通过介绍"4Rs营销组合"理论并且分析招商银行市场营销策略,探讨如何将"4Rs营销组合"运用于我国商业银行市场营销策略中,解决当前我国商业银行市场营销中的问题,从而进一步提升我国商业银行市场营销水平,最后提出个人的建议。 相似文献
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我们说到营销策略,很多人很快就会想到“4P”理论,因为它是营销策略的核心内容。现在我们的市场营销类教科书上还是以该理论为中心内容的,在企业界,在教学界,4P理论的理念已根深蒂固。然而由于科技、社会及人类需求的不断发展变化,这种理论已过时,一种新的理念——4C理论已面世,在欧美、中国台湾地区已经很风行,并且已取得了良好的效果。因此,树立4C理念代替传统的4P理念已成为企业发展必然趋势。 相似文献
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信息技术的发展在改变营销方式的同时,也在改变传统的营销理论。4C理论作为4P理论的发展和延续,充分重视了在满足个性化消费需求的驱动下,企业必须以消费者需求为出发点、以满足消费者需求为归宿点来执行现代市场营销。那么要通过4C对4P的提升和两者之间的结合,用4C来思考、用4P来行动,充分发挥在经营管理中(如媒介的受众营销)的积极创造性和灵活性。湖南卫视是我国省级卫视中较早重视频道营销的单位,有着丰富的营销管理经验。本文重点考察湖南卫视在4P和4C理论框架下,其媒介经营管理中受众营销的经验。 相似文献
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网络时代对现代市场营销理论和实践产生着巨大的冲击。企业市场营销环境变化要求企业的营销理念、营销方式等做出相应的变革与创新。网络时代市场营销理论的发展和实践将对企业的营销工作产生影响。 相似文献
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和谐营销战略的构建--4P与4C的对接 总被引:3,自引:0,他引:3
4C 理论的提出是企业营销战略追求和谐的结果。通过4P 理论中的产品、价格、渠道及促销因素与对应的4C 理论中的消费者的需求、愿意支付的成本、购买的便利性及与消费者的沟通四个方面进行对接分析,实现了企业和谐营销战略的构建。 相似文献
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4P理论的提出,是现代市场营销理论最具划时代意义的变革,从此,营销管理成为了公司管理的一个部分,涉及了远远比销售更广的领域。4P指的是产品(Product),渠道(Place),价格(Price),促销(Promotion),以及它们的组合。4P被中国企业经营者广泛运用,甚至影响了企业的组织结构,纷纷设立了主管营销的副总和营销企划部或调营销部。企业的产品、价格、地点, 相似文献
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杜文曦 《经济技术协作信息》2004,(20):42-42
改革开放以来,西方市场营销学的引入为中国的市场营销发展起到了十分积极的推动作用,到目前为止,传统的4P营销理论(产品Produck、价格Price、地点Place、促销Pronotion)也一直成为指导我国营销实践的主流理论,然而,随着我国国民经济的飞速发展,市场环境的不断变化,特别是面对知识经济的来临和世界贸易组织的加入,传统的4P营销模式已经显得有些力不从心,因为它无法满足中国企业对品牌形象、服务水平和顾客关系等重要营销战略的更高要求。 相似文献
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近几年来,我国IP剧引来爆发式增长,但是繁荣的背后我们不难发现存在题材内容趋同化、投资风险加大,长期发展受阻等不良问题,本文结合市场营销4P理论对于IP剧未来的发展提出一些建议. 相似文献
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信息技术的发展在改变营销方式的同时,也在改变传统的营销理论.4C理论作为4P理论的发展和延续,充分重视了在满足个性化消费需求的驱动下,企业必须以消费者需求为出发点、以满足消费者需求为归宿点来执行现代市场营销.那么要通过4C对4P的提升和两者之间的结合,用4C来思考、用4P来行动,充分发挥在经营管理中(如媒介的受众营销)的积极创造性和灵活性.湖南卫视是我国省级卫视中较早重视频道营销的单位,有着丰富的营销管理经验.本文重点考察湖南卫视在4P和4C理论框架下,其媒介经营管理中受众营销的经验. 相似文献
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烟草商业企业4P市场营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
本文对烟草商业企业4P市场营销策略进行分析,详细地阐述了烟草商业企业在产品、价格、渠道和促销四个方面的市场营销策略。通过这四个方面的分析,建立起现代化烟草商业企业的营销策略,树立顾客导向的营销观念。以优质的产品,合理的价格、高效的服务来达到顾客的满意。 相似文献
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传统的市场营销观念认为,市场环境是不可控制的,企业只能消极地适应环境,服从环境,而新的市场营销观念认为,一家成功的现代企业,必须使其内部的可控因素与外部的不可控因素紧密结合,并在一定程度上变不可控因素为可控因素,在新的国际市场环境下,传统的营销观念越来越受到挑战,传统的营销因素组合,理论也从4P发展到了11P:新的理念认为,营销组合中的因素除包括产品(Product)、渠道(Place)、促销(Promotion)和定价(Price)外,还应包括探查(Probing)、细分(Partitioning)、优先(Prioriting)、定位(Positioning)、权力(Power)、公共关系(Public Relations)和人(People)。 相似文献
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关于市场营销的新理念——4R理论理解和应用的探讨 总被引:4,自引:0,他引:4
网络时代 ,企业营销环境的巨大变化要求企业的营销理念、营销方式等做相应的变革与创新。继 4C理论之后 ,又出现了一种新的营销理论——— 4R营销理论 ,即反应、关联、关系和回报。 相似文献
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雷六七 《技术经济与管理研究》2002,(4):109-109
新世纪我们处在一个全新的时代。总结和研究市场营销理论的发展规律 ,对于指导现代企业的营销实践 ,增强其营销活动的科学性和有效性 ,无疑是重要的 ;在适应当前的社会环境以及未来社会发展的需要过程中 ,市场营销理论的发展正在凸显出营销理论不断更新、营销理论不断扩展和营销理论本土化趋势明显等新的特征。1营销理论不断更新是市场竞争的现实需要和经济效益基础上的社会意识和生态意识的体现或影响 ,也是经济学、管理学、社会学和心理学等学科新理论的影响与支持 ,市场营销理论已进入到一个创新的时代 ,传统的(或经典的)营销理论得到… 相似文献
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市场营销理论已经从最初指导盈利性企业的生产销售蔓延到涉及与市场竞争有关的任何个人和组织。教育产业引入市场机制以后.为适应经济发展的需要,当然也不可避免需要开展市场营销活动。文章以农民职业教育为研究背蒂,探寻4P组合策略的运用问题。 相似文献
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4R营销理论浅析 总被引:3,自引:0,他引:3
遵从顾客导向,面向竞争,寻求合作,创造需求是21世纪市场营销发展的趋势,在这种背景下4R营销理论应运而生了。该理论由美国学者Don.E.Schultz提出。4R指反应(Reaction)、关联(Relativity)、关系(Relation)、回报(Retribution)。1.反应(Reaction)。反应指企业对瞬息万变的顾客需求迅速做出反应,并能及时提供相应的产品和服务,快速满足顾客需求的营销策略。当今,消费者的需求方式已逐渐转向需求个性瞬间化、感觉化,并且其趋势日益明显。这使得企业无法预测和寻找其规律,以固定的经营方式应付瞬息多变的顾客需… 相似文献