基于政府营销的旅游业发展研究

政府营销在现代旅游业发展过程中起到了重要的作用.文章论述了政府营销对于旅游业发展的意义,分析了我国目前政府旅游营销的不足,就我国政府如何通过营销促进旅游业的发展提出了一些思路与对策.     

地方政府在旅游营销中的作用与意义

随着我国经济的发展及产业结构的不断调整,加快发展地方旅游产业,促进本地经济的快速发展已经成为各地政府的共识,同时在促进地方旅游产业的发展过程中,各地政府所起到的作用也越来越重要.本文通过对我国地方政府旅游营销的发展现状的分析与探讨,试图进一步揭示地方政府在旅游营销中的作用与意义.     

都市旅游营销模式创新——基于公共营销的视角

都市是重要的旅游目的地.都市旅游目的地的特性决定了它与一般旅游产品的营销具有显著不同,即具有整体性、整合性、综合性、非营利性和公共性的特点.它更注重从整体的视角、长远的利益进行营销,更注重相关利益者的全面参与.它是一个以都市政府为核心主体,整合了行业组织、企业、社区和居民、媒介等相关群体和个体而构建的公共营销组织体系或模式,它营销的客体目的在于创造和提升都市旅游目的地的区域价值,增强都市旅游的吸引力和竞争力,提高都市旅游的综合效益.这种基于区域整体视角的公共营销模式,是都市旅游目的地营销的创新与发展.     

论当前政府在旅游营销中应该扮演的角色及其作用

随着我国经济的快速发展,旅游业也呈现出蓬勃的发展态势,其中,政府在旅游营销中有着重要的地位,扮演着不同的角色,发挥着不同的职能。这就是说,我国的旅游业主体基本上是以政府作为主导。那么,当前,我国旅游业正处在转型的发展时期和大背景下,加之全球金融危机给旅游业带来了较大的负面影响。各地政府都在使出浑身解数的提振旅游业。因此,本文将着重于探讨当前政府在旅游营销中应该扮演的角色,应该发挥什么样的作用,从而真正实现经济发展和产业结构调整的关键时期地方旅游产业的进一步发展,从短期和长期双方面解决政府在旅游营销中面临的各种压力和困难。     

地方营销视角下湘西旅游对鄂西的启示

随着经济的多样化发展和市场竞争的加剧,营销策划方案的成功与否直接影响着旅游地区经济的好坏。首先从地方营销的概念及其四大营销攻略入手,在对湘西和鄂西旅游资源进行简单比较之后,进一步从形象营销、吸引物营销、基础建设营销以及人员营销四大攻略对湘西旅游营销策略进行了深入探讨。最后,在借鉴湘西旅游营销策略的基础上,针对如何修正鄂西旅游营销策略提出了建议。     

金融危机与我国乡村旅游发展对策

乡村旅游是一种新兴的旅游消费方式。金融危机下,我国乡村旅游的发展既面临着挑战,也存在着机遇。我国乡村旅游应采取以下发展对策：宣传营销,提升知名度;保持本色,凸显特色,打造品牌;政府主导,农民参与;规范管理,提高服务。     

地方政府在旅游营销中的作用与意义

随着我国经济的发展及产业结构的不断调整，加快发展地方旅游产业，促进本地经济的快速发展已经成为各地政府的共识，同时在促进地方旅游产业的发展过程中，各地政府所起到的作用也越来越重要。本文通过对我国地方政府旅游营销的发展现状的分析与探讨，试图进一步揭示地方政府在旅游营销中的作用与意义。     

浅析提升城市旅游竞争力的营销策略

随着旅游竞争的日益激烈,如何科学合理的提升城市旅游竞争力已经成为促进旅游发展的关键所在.本文在分析国内外对旅游竞争力的相关研究的基础上,从旅游市场营销的角度,分析了影响城市旅游竞争力的诸多因素,指出重点应在品牌营销、文化营销、体验营销、法律营销、服务营销、网络营销等方面提升城市旅游竞争力,对如何促进提升城市旅游可持续竞争力进行了初步探讨.     

国内旅游会展研究述评

当前,旅游业迅速发展,国与国之间、地区之间的旅游市场竞争已越来越激烈,各国、各地无不加强旅游产品的营销工作.作为一种比较有效的营销手段,中国各种类型的旅游会展如雨后春笋般得到繁荣发展.笔者对旅游会展进行了深入的研究,并对当前学者在旅游会展方面的研究进行了梳理,在此基础上分析我国旅游会展的研究现状和当前需要加强的研究内容,以使旅游会展得到更好的发展.     

绍兴市实施旅游营销组合策略的对策研究

为了适应绍兴旅游“两个高于”即“绍兴旅游业的发展水平必须高于GDP的发展水平、必须高于全省平均水平”的要求,绍兴旅游营销要树立现代市场营销理念,在营销策略的基础上,创新“政府主导、企业主体、大众参与、全面联动”四位一体的旅游营销机制,全面实施组合营销策略,切实开展产品营销、入境营销、网络营销、协作营销和事件营销,实现绍兴旅游产品休闲化、客源稳定化、市场国际化、信息网络化、合作多元化和形象品牌化。     

“阿凡达事件”与张家界旅游营销策略

影片《阿凡达》的全球热映,曾经在全球范围掀起了一股"阿凡达"热潮.而湖南张家界将"南天一柱"更名为"《阿凡达》哈利路亚山",其后又采取了一系列营销措施,被业界称为"张家界阿凡达事件".此次事件引发了学者们从不同角度展开对旅游景区营销及其策略的探讨. 郭琨、明庆忠研究了景点更名对于旅游品牌营销的影响,认为张家界"南天一柱"的更名对于景区旅游品牌营销有积极作用.杨帆以旅游地生命周期理论、可持续发展理论和市场营销理论为理论基础,对张家界旅游景区营销策略进行了研究.依孜研究了景点更名背后的深层动机,认为更名是华丽着装下发展诉求的营销表达.郑学国认为,应坚持把文化作为旅游发展、城市转型的重要引擎.刘锋在其著作中指出景区影视营销,就是通过优秀影视剧的影响力,对景区旅游产品进行传播推广对旅游者进行潜移默化的影响,以促进销售的营销过程.     

展览在旅游业中的作用

本文认为大型展览大力促进旅游业的发展.带动旅游产品的产生和发展、为举办当地旅游业提供免费宣传、充分展示举办城市魅力和文化、但展览举办城市的营销宣传也需要政府的指导.另外,展览也会对旅游产生副作用.     

浅析旅游品牌联合营销

伴随着中国市场经济的发展和人们旅游消费意识逐渐成熟，旅游企业间的竞争日益激烈，各种“价格战”、“促销战”此起彼伏，然而这并非是旅游企业的长久之计，旅游品牌联合营销作为一种新的营销手段越来越受到人们的关注。本文在把握旅游品牌营销的相关概念及内涵基础上、系统分析了旅游品牌联合营销存在的优势，并提出了旅游品牌联合营销具体策略，以期为中国旅游企业的营销发展提供思路。     

简述长株潭区域旅游合作方式及其建议

文章对长株潭区域旅游合作进行了SWOT分析,并就该区域旅游合作方式的选择提出了如下建议:政府推动,旅游企业积极参与;整合旅游资源优势,形成产品体系;联合营销,共同开拓客源市场;统一规划,协调区域旅游发展;大区域联合,打造旅游新格局。     

现代营销理念下的旅游产业经营策略

近年来,随着我国旅游产业的持续升温,全国各省市都在加大开发旅游景区的力度.山西作为中华民族文化的发源地,拥有极其丰富的地上文物资源,但同时也面临着激烈的竞争.如何创新旅游产业营销策略,是关系到山西未来成为旅游大省的关键所在.本文以现代营销理念为指导,着重探讨了“服务营销”、“网络营销”和“品牌营销”这三种新的营销方法的实施策略.     

旅游节庆营销的发展现状、问题与对策分析

旅游节庆是旅游目的地营销的一个重要手段,本文我国旅游节庆营销的发展现状及存在问题进行分析的基础上,对节庆活动的形成机理做了深入剖析,指出加强旅游节庆活动的市场化运作,走产业化道路是节庆营销的必由之路.     

浅谈移动互联网环境下的乡村旅游营销策略创新

随着我国科学技术的不断提升使得计算机技术与网络技术得到较为良好的发展,并且逐渐应用到多个领域.乡村旅游在这样的时代背景下,发展出了更为丰富的宣传方式以及营销策略,为今后的发展奠定良好基础.本文将结合实际情况对移动互联网络环境下的乡村旅游营销策略创新进行分析,旨在促进我国乡村旅游营销的不断发展.     

微信营销在旅游经济中的运用探析

社会经济的快速发展、生活水平的提高、大众媒体尤其是新媒体的发展,改变了人们的旅游观念和信息交流方式,旅游经济发展中的营销方式也随之改变,其中最突出即是微信营销的产生与发展.微信营销是一种新型的营销方式,如何利用微信的巨大传播影响力并发挥微信营销的作用,以提高旅游业的经济效益和社会效益,目前微信营销的状况如何等都是值得探讨的问题.基于此,本文主要探析微信营销在旅游经济运用的必要性和微信营销在旅游经济的运用概况两个方面.     

从供给侧改革看政府营销策略的转变

自供给侧改革的策略提出以后,社会各界都从不同的角度对此热点进行了探讨.由于政府营销概念的在我国的引入具有重要的意义,而且政府营销是政府主动进行自上而下的一种改革,这与供给侧改革所强调的从供给端和生产端着力的要求不谋而合,所以本文在将在简析政府营销的基本理论和存在的问题后,将以供给侧改革为视角给出政府营销应该改进的建议.     

鹤壁市文化旅游资源开发问题及策略研究

随着我国旅游产业的大发展,鹤壁市一直以来都不断加快建设优秀旅游城市的步伐.结合鹤壁市文化旅游资源开发实际,通过实地考察与咨询、参阅资料等形式,总结出鹤壁市文化旅游资源开发过程中的经营管理及品牌塑造等方面的突出问题,最后提出了适应鹤壁文化旅游产业发展所需的政府主导市场化运作的发展模式,和以规划引领建设与发展的定位及完善配套设施、打造精品、强化营销等可持续并常态化运营的策略.