新常态下的中国奢侈品市场消费者行为浅析

文章对奢侈品的内涵、中国奢侈品市场的发展状况、影响奢侈品市场消费者购买行为的因素、中国奢侈品市场消费者的特征、购买动机、新常态下中国奢侈品市场未来的发展变化等进行分析,以期给奢侈品经营企业带来一定的启示。     

金融危机中我国奢侈品市场表现分析

在金融海啸的冲击之下.全球的奢侈品消费不可避免地呈下滑之势,而中国则显得一支独秀.中国是一个新兴的奢侈品市场,奢侈品的炫耀特性与中国文化特有的文化心理密切相关性.本文通过对中国的奢侈品消费在金融海啸中的表现进行了分析,提出了几点反思.     

浅析中国本土奢侈品的市场

随着中国经济的快速发展，人民生活水平的提高，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机。而在奢侈品市场上，本土产品的无所作为使得我们失去了大量的消费品市场。文章就什么是奢侈品、本土奢侈品的现状和发展进行分析，并对奢侈品贸易发展趋势提出展望。     

中国奢侈品消费趋势及分析--以家具业为例

中国经济日益发展,对奢侈品的购买也日益增加。而随着房地产市场的推高,家具行业也渐渐走热。家具奢侈品作为奢侈品市场的重要商品,具有总价较高、隐蔽性强等特点。重点对家具奢侈品市场结构、消费者购买行为以及消费者购买趋势进行分析。     

福建奢侈品市场浅析

由于经济发展,中国奢侈品市场也在蓬勃地成长.作为东部沿海的重要省份福建,其奢侈品市场也面临着种种机遇和挑战.本文针对福建奢侈品市场的现场进行分析,探求发展奢侈品市场的策略.     

浅析奢侈品在全球的广告营销策略

随着全球经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,奢侈品市场也呈现出勃勃生机.奢侈品的广告策略不仅是一个经济问题,也是一个文化与人文问题.品牌管理者应该专注于创造品牌、提升品牌及护卫品牌的整个过程.所以,研究广告策略对于奢侈品的品牌管理具有十分重要的意义.     

论国际奢侈品回收在华代理权趋势

随着中国奢侈品市场不断发展,日臻成熟,以及国际奢侈品商对市场操作与运行的了解的加深,他们对代理商的需求大幅降低,从而引发了国际奢侈品在华代理权回收这一趋势。本文分别从代理商、品牌商和市场的角度对该趋势进行分析,并提出了相关的建议。     

福建奢侈品市场浅析

由于经济发展，中国奢侈品市场也在蓬勃地成长。作为东部沿海的重要省份福建，其奢侈品市场也面临着种种机遇和挑战。本文针对福建奢侈品市场的现场进行分析，探求发展奢侈品市场的策略。     

对我国奢侈品消费的探讨

我国目前已成为全球第二大奢侈品消费市场.奢侈品市场的发展,反映了人们生活水平的提高、膨胀的消费欲望等多方面问题.研究奢侈品消费对于打造民族品牌、引导大众健康消费观念等都有重要意义.本文首先介绍了奢侈品的定义,并分析了我国奢侈品消费的现状,进一步总结了我国奢侈品消费市场迅速发展的原因,并在此基础上对促进奢侈品消费市场发展提出有针对性的建议.     

建立节约型社会与快速增长的奢侈品市场研究

现在还是一个发展中国家,经济发展水平与其它发达国家相比还有很大的差距。但从市场机会的商业角度而论,中国的奢侈品消费市场,这个潜在的巨大“金矿”已经浮现。国外企业更是对中国奢侈品消费市场虎视眈眈。且中国尚处于奢侈品市场发展的初级阶段。所以,笔者认为中国当前的奢侈品市场值得研究。一、当前国际上对奢侈品的定义奢侈品(Luxury)在拉丁语中的原意是“闪闪发光的东西”。目前国际上公认的定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品…     

奢侈品的广义定义及其研究框架

一直以来,学术界对奢侈品的理解存有歧义,主要表现为概念上同高端消费品的混淆,以及奢侈在传统文化中的原意造成了大众对奢侈品的曲解,理论上更是忽视奢侈消费类型与奢侈品消费的本质区别,以至于出现了以顶级品牌管理取代奢侈品管理的趋势。主要原因在于奢侈品是发展的概念,各类文献中奢侈品定义已经不能满足其内涵的变迁。所以,很有必要澄清整理奢侈品定义发展的脉络,确定符合现代经济特征的奢侈品广义定义。     

一场没有硝烟的战争——中国奢侈品行业企业的营销策略浅谈

随着全球化趋势的加剧以及几十年来我国经济的迅速崛起与腾飞发展，国内富裕人群日益增多，消费习惯以及理念逐渐发生变化，国内消费者对奢侈品的消费需求持续增长。奢侈品以及奢侈行业在我国已经有了广阔的市场前景和特定的群众基础。在这样一个大环境背景下，本文描述了我国奢侈品市场的发展现状趋势，就奢侈品的定义、奢侈品消费动机以及我国的奢侈行业企业如何能够在这样的竞争环境下求生存、得发展，如何针对目标客户展开有效的市场营销活动做了分析，以期对我国奢侈品市场的发展以及相关行业企业的经营提供思路。     

对我国奢侈品消费的探讨

我国目前已成为全球第二大奢侈品消费市场。奢侈品市场的发展，反映了人们生活水平的提高、膨胀的消费欲望等多方面问题。研究奢侈品消费对于打造民族品牌、引导大众健康消费观念等都有重要意义。本文首先介绍了奢侈品的定义，并分析了我国奢侈品消费的现状，进一步总结了我国奢侈品消费市场迅速发展的原因，并在此基础上对促进奢侈品消费市场发展提出有针对性的建议。     

中国奢侈品市场及其发展对策分析

随着中国经济的发展,中国成为世界第二大奢侈品消费大国。文章首先叙述了中国奢侈品市场的现状,然后分析了中国奢侈品市场中存在的问题,最后针对问题提出了相应的对策。     

国际奢侈品在中国市场的营销策略研究

随着众多奢侈品公司进入中国,奢侈品市场越来越受到关注,中国GDP的快速增长及经济持续走强使得任何一个大的跨国公司都不能不关注中国市场,奢侈品公司也不例外.奢侈品在中国市场的销售表现越来越好,随着全球奢侈品抢滩京沪等大都市意味着中国成为国际大牌关注之地,可以说,中国的奢侈品消费时代已经来临.同时中国奢侈品市场也面临着境外奢侈品市场的强烈冲击和挑战,目前中国的奢侈品市场与欧洲成熟的奢侈品市场比较有其特殊性,在诸多方面来说是一个错位的且非常复杂的奢侈品市场,国际奢侈品在中国目标市场还没形成稳定的消费群体,如何应对这种挑战,如何把握中国消费者的消费心理,如何开发具有中国特色的奢侈品市场,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键.     

中国奢侈品市场消费现状分析

近年来,随着中国经济的快速发展和人民消费水平的不断提高,中国开始出现了奢侈品消费的热潮,中国奢侈品消费年平均20%的增长率令世界瞩目。根据贝恩公司发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》,中国的奢侈品消费群已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体,中国消费者购买的奢侈品占全球购买量的25%,欧洲人降至第二位,占24%;美国人占20%,日本人占14%。2012年中国人在海外的奢侈品消费增长了31%。中国已经成为世界第一大奢侈品消费国。文章分析了奢侈品的概念和特征,中国奢侈品市场的消费现状,对引导中国消费者实现理性消费提出了一些参考和建议。     

浅谈中国消费者奢侈品消费行为及营销对策

随着我国经济的快速发展,人们的购买力大幅提高,奢侈品的购买已成为其消费结构中的重要组成部分,奢侈品消费在中国逐步发展成为一个具有示范效应的强势蓄力.国际奢侈品市场在金融危机后,市场萎靡,但是我国的市场却在逆境中稳步发展.有关调查显示,我国现在已经成为了世界上第二个奢侈品消费国,年消费额94亿美元约占世界水平的28％,所占比例仅次于排行第一的日本,预计到2015年将赶超日本成为奢侈品消费的第一大国.     

浅析中国奢侈品消费行为及营销特征

近年来,奢侈品在中国市场上开始活跃.但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征.因此,文章首先对奢侈品的定义进行深入剖析,以此为立足点来分析在中国市场上奢侈品的主要消费者及其特征,然后进一步探讨了这些消费者的行为特征.最后,以消费者的具体特征为基础,总结出奢侈品营销的特点.     

浅谈奢侈品品牌营销在中国

随着中国的经济高速发展，人民消费水平提高，奢侈品消费在中国得到发展。奢侈品登陆中国仅数十年时间，目前中国市场已成为世界第二大，发展速度之快，不得不令人．晾叹。世界经历金融危机，中国是唯一奢侈品市场正增长的国家。     

财富论坛：中国将成全球最赚钱奢侈品市场

本届财富论坛“文化圆桌会议”专门设置了一个议题——奢侈品：满足正在出现的富裕阶层的强烈消费欲望。有专家预言，中国将会成为全球最赚钱的奢侈品市场。