亚马逊长尾模式广告投放策略效果研究

我们对于亚马逊网上书店的相关营销模式进行了网络问卷和深度用户访谈的方式进行调研,了解用户需求,并对亚马逊当前长尾市场的广告营销效果进行评估,并针对评估结果和预测模型.同时在通过大量资料研究后,对长尾理论、网络广告策略、精准营销、口碑营销、新媒体等概念有更加深刻的认识.根据SWOT分析,保证企业战略和广告战略的一致性,给出了相关的建议.     

汾酒集团广告销售效果分析

商业广告是现代商品非价格竞争的主要手段,其作用在白酒市场中尤其重要。文章结合经济学与现代心理学的理论,对汾酒广告在激烈的市场环境中销售效果如何,以及如何有效开展广告营销等问题进行分析。     

谁挑动了消费者的"购买按钮"——基于脑科学的广告营销策略研究动态

随着脑科学的兴起与发展,基于脑科学的营销策略研究成果日益丰硕,特别是在市场营销学和消费者行为研究的相关领域中得到了广泛的应用,同时为科学、有效地制定营销策略提供了新的研究思路和方法.本文主要介绍基于脑科学的广告策略中广告内容与情绪、广告感染力、广告媒介、广告类型几个方面相关研究进展,为探究消费者行为与营销策略研究拓展新的视野.     

论会展对食品及餐饮行业的营销效果

传统食品及餐饮行业的主要营销手段是传统媒体的广告及用户之间的信息传播。随着时代变化与经济发展,餐饮食品行业的商业结构与过去的商业模式有了较大的不同,传统媒介的广告等营销手段起到的营销作用比起过去有了很大幅度减少。针对目前的食品及餐饮行业市场,营销手段的转型至关重要。而会展这一新兴整合营销手段的营销能力比起传统手段要更加优越,推广效果更加显著,整合资源的能力更强。文章从市场背景下,对展会对食品及餐饮行业的营销能力进行分析。从而论证展会是否是效果好,适合食品及餐饮行业的新型营销手段。     

谈广告媒体的选择

广告是促销组合的一部分,而做好广告的首要前提是正确选择媒体。一般而言,煤体的选择必须同企业的营销目标、目标市场以及营销环境紧密相连,互相协调,才能有效。 营销目标与媒体选择 广告归根到底是为了实现企业的营销目标,这是广告最表层最直观的功能。一般人们往往比较多地从广告的内容制作上去考虑如何实现企业的营销目标,很少或根本不考虑     

广告营销经济效益的优化方式分析与研究

随着社会经济的快速发展,市场竞争越来越激烈,在这一环境下,广告成为企业营销的一种重要方式,各企业如果运用好广告营销,能够在很大程度上提升企业的知名度、产品销售量以及企业的美誉度,并且能够有效提升企业的经济效益,从而推动各行业的发展。因此,文章针对广告营销经济效益的优化方式进行分析,使其能够不断创新广告营销,有效提升其的经济效益,最大程度保证经济效益的提升,从而使企业在竞争激烈的市场中长久稳定的的发展。     

把脉“脑白金”

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对保健品的需求越来越大，这对中外保健品企业来讲，是一个极好的机遇。目前市场上几大品牌瓜分天下，其中，脑白金是当今保健品市场上最具营销攻势的品牌之一。那么，脑白金的营销效果究竟如何呢?我们在2000年12月对温州市脑白金市场进行了一次大样本抽样调查，发现了脑白金的一些成功之处，但也证实了我们早已隐隐感觉到的一些问题，分析如下：一、脑白金品牌的广告策略1脑白金品牌的心理占有率分析。“脑白金心理占有率”是指回答“在保健品品牌中你首先想到哪一家公司”这一问题时，提名“脑…     

基于绿色营销的消费者品牌偏好变化影响因素的实证研究——以食品、家用电器为例

从绿色营销与消费者心理与行为交叉研究层面选取了消费者品牌偏好变化的视角,侧重对消费者在绿色营销的影响下出现的＂绿色＂品牌偏好变化现象进行实证研究。通过问卷调查表对影响消费者偏好的内部特征因素和外部环境因素进行了统计描述性分析,并选取绿色营销较为成熟的食品和家电行业为研究对象,对消费者绿色品牌偏好变化特征进行数据收集及实证分析,从而为企业在绿色营销活动中依据消费者品牌偏好变化趋势有效细分市场、选择目标市场、确定产品定位以及制定营销组合策略等提供依据。     

社交媒体背景下的品牌情景化营销

近年来,各大品牌公司纷纷将生活情境融入营销策略之中,以情境广告、微电影等形式对产品进行宣传,这种营销方式受到广泛好评.本文主要从消费者心理学角度,结合当前社会化媒体环境对这种现象进行归因分析,揭示了消费者的心理需求正从理性向感性进行转变,这对公司未来制定营销策略具有一定的启示意义.     

论精神分析学理论在消费者行为研究中的发展和应用

文章从弗洛伊德为代表的精神分析学派的视角出发,系统地论述了在精神分析学派理论影响下消费心理学的相关发展和应用。首先对精神分析学派的营销理论进行简单的论证,以此为基础,分析了在精神分析学派理论的影响下现代广告和营销的新改变。最后,结合精神分析学派的具体观点,论述了精神分析学派影响下的、能较好地影响消费者心理和行为的营销应用。     

微信营销广告的言语行为研究——以中国饮品行业为例

微信营销作为一种新型的营销方式,具有即时性、交互性、精准化和数据化等特点。文章基于约翰·奥斯汀的言语行为"三分说"理论,以2015年中国十大饮料品牌微信营销广告为例,分别从言内行为、言外行为及言后行为三个方面对饮品营销广告语的言语行为特征进行了分析。研究发现:言语行为理论在饮品微信广告中的运用能够帮助企业广告更好的实现AIDA功能。本研究不仅可以帮助用户更好的理解微信营销广告,而且可以为微信商家创作广告提供科学指导。     

浅议植入式营销在我国的应用

植入式营销在我国的应用日渐成熟,预计其规模将很快达到3100万美元,2010年1月1日<广播电视广告播出管理办法>正式施行,插播广告时间受到严格限制,这将导致更多的显性广告向植入式营销转变,市场空间仍会不断扩张.但由于植入手法过于低级,植入式营销仍面临着许多难题,本文着重分析影响植入式营销效果的不利因素,并寻求解决当前问题的有效途径.     

郊区老年服务机构的营销管理

老年服务机构的营销战略应是市场主导者的营销战略,采用市场型的营销组织类型,搞好营销活动控制。老年服务机构的产品就是为老服务和综合服务。老年服务机构应采用直复营销渠道,搞好全员促销,其销售管理主要体现在客户关系管理和营销督导管理。     

试论民国时期外商广告创意的民族化策略

在民国这个特殊的年代,中国处在内战外患,国势危殆的时期。外国的一些列强对中国进行了大肆的资本输出,许多外国资本家在中国销售产品,广告是外商宣传商品的重要手段之一。他们注意到如果以侵略者的姿态出现在广告中,那势必会引起消费者的反感,因而,在营销、策划、创意方面外商都采用有经验的中国人。他们重视当地的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异,不惜重金请中国画家创作了符合中国公众心理的广告,应用广告创意的民族化策略开拓了中国市场,与中国民族企业展开了激烈的竞争。     

试论民国时期在华外商产品广告的本土化策略

在中华民国这个特殊的年代,中国处在内战外患,国势危殆的时期。外国的一些列强对中国进行了大肆的资本输出,许多外国资本家在中国销售产品。他们注意到如果再以侵略者的姿态出现在广告中,那势必会引起消费者的反感,因而,他们在营销、策划、创意方面都采用有经验的中国人。他们重视当地的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异,他们不惜重金请中国画家创作了符合中国公众心理的广告,应用本土化策略开拓了中国市场,与中国民族企业展开了激烈的竞争。     

基于信息差异化机理的感性诉求广告认知效应分析

感性诉求广告是营造信息差异化认知的重要信息诉求方法,以信息差异化机理为支撑,通过消费者信息搜寻和信息认知过程的心理分析,运用情感诉求信息下的心理效应、情感移情、品牌认知差异等心理构建感性诉求广告的认知效应,深入解读了感性诉求广告的传播过程和效果,体现了信息差异对企业树立品牌形象和提高市场竞争力的推动作用,并从调查研究消费者的独特情感卖点、构建感性诉求广告的"中国元素"表现体系、借助合适时机和优势媒介进行广告投放等方面指出了增强感性诉求广告差异认知效应的实现途径。     

关于移动互联网保险营销模式的探讨

针对传统保险营销模式难以适应移动互联网市场环境的问题,本文在整理12家机构发布的16份报告的基础上,对适合移动互联网保险业务的营销理论进行研究,分析了传统保险与互联网保险的营销特点;结合国内互联网保险细分市场现状,讨论数字营销在闭环服务中的适用性,进而提出了保险企业经营策略的建议.     

茶符号化营销

本文通过对中国大陆茶叶市场现状的分析,指出了我国的茶叶生产和营销两方面存在的问题并提出了解决问题的对策:对茶叶进行品牌营销。即以品牌为核心,创建茶品牌,为茶品牌注入内涵意义,将茶叶品牌传播出去。并重点论述了品牌传播的方式,即:广告传播、事件营销、节日传播、网络营销、"CI"战略、会展营销等。中国茶叶市场只有形成几家知名大品牌竞争的局面并良性循环才是真正的出路。     

微信营销广告的语用移情研究——以中国手机十大品牌为例

作为一种分众营销模式,微信营销广告对于塑造品牌形象具有很大的影响力。文章基于语用学研究的移情理论,以中关村在线2016年中国十大手机品牌微信营销广告为例,分析微信营销广告的语用移情策略以及产生的移情效应。研究发现,语用移情的本质与广告的AIDA原则具有很强的关联性和一致性,微信营销广告语通过在情感和认知层面满足用户的感性诉求来获得移情主体的情感投射和转化。     

适应消费心理,改进企业营销

文章从两个角度论述了适应消费心理、改进企业营销工作的对策,一是为消费者提供满意的产品(通过品牌、包装、价格等);二是树立企业的美好形象(通过广告、公关、感情投资等),从而与消费者建立一个共赢的市场。在新时期新条件下,企业不仅要提供产品的实体,更应关心消费者,了解他们的愿望和要求,使他们从购买过程中得到最大的心理上的满足,这才是市场经济条件下企业立于不败之地的根本。文章的创新之处在于抛开营销策略组合的传统模式,以消费心理为主线贯穿于企业经营管理过程的始终。由于消费心理复杂多变,企业的目标顾客也各不相同,一些观点还有待于实践的验证。