论物业企业的品牌战略

引言：当今世界，品牌商标琳琅满目，广告传媒铺天盖地，各行各业都在跑步进入品牌时代，越来越多的商家意识到了品牌的重要性。物业服务产业作为房地产市场的消费环节，     

虚假广告的几个法律问题

广告是联结商家与消费者之间的桥梁,是消费者获取信息、了解市场的重要渠道,也是企业进行公平竞争的一个重要途径。虚假广告的屡禁不止,不仅挫伤了人们对广告的信任,同时也损害了消费者的利益以及商品生产经营者之间的正当竞争关系,扰乱了社会市场经济秩序,进而影响到社会主义市场经济的健康、快速发展。虚假广告的普遍存在给消费者、其他经营者、市场信息、媒体公信力等带来极大的负面影响,是政府重点打击的对象。     

谈广告策划书的写作

1广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前，通常要对广告活动进行精心策划和周密安排。广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文。广告未作，策划先行，写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节。技术创新使产品的更新变得更加频繁，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现经济、社会效益的增长和可持续发展，必须十分重视广告策划。好的广告策划书已经成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。[第一段]     

广告传媒企业财务会计工作的内控建设和风险防范

财务会计工作的重要作用是用经济手段反映企业经营活动并监督企业经济活动，内部控制一直是我国企业财务制度建设的重要课题，加强企业内部控制是实现企业价值最大化的前提。本文以广告传媒企业为例，通过介绍广告传媒企业经营中的相关知识和基本要求，分析并探讨其经营的特点，最后针对广告传媒企业的经营特点提出其会计工作的内控建设和风险防范的重要建议。     

墙体广告:企业广告策略的两难选择

当越来越多的企业认识到了广告在企业发展中所起的重要作用时，很多企业将巨额资金投放在电视、广播、报纸、杂志这四大传统媒体以及互联网上；同时，有一些企业也开始关注到了人们忽视的墙体广告。     

浅谈明星代言虚假广告的法律规制

广告作为一种品牌建设和品牌发展战略形式,在发展壮大企业方面起着至关重要的作用。近几年虚假广告盛行,而明星代言的虚假广告的不仅损害了消费者的合法利益,同时也损害了社会公众的利益,并且对社会公信力造成了极大的伤害。我国法律对于明星代言虚假广告的规定还不完善,部分商家、企业、明星唯利是图,同时消费者的消费理念也不成熟。鉴于此,应通过借鉴相关国外法律法规,完善我国法律,保护消费者的合法权益,维护正常的经济秩序。     

跨媒体广告经营的前景如何？

一家媒体公司在同一市场上，拥有多种媒体，将它们结合为一体进行广告经营，这样的经营方式目前正在变得时兴起来。人们也将这种方式叫做跨媒体捆绑式广告销售策略。这种资源的整合的确能节省成本，所以，近年来，这种广告销售方式在美国很流行：但最近一段时间以来．媒体公司开始重考虑这种方式的有效性．例如．美国Tribune Co．是掌握跨媒体所有权的先锋和拥护．但其采取的跨媒体捆绑式广告销售策略却未能给该公司带来大笔收入。     

浅议广告英语的翻译技巧

广告不仅是一种经济活动,而且是传播文化的主要媒介.随着我国加入世界贸易组织部,越来越多的国产商品正在走向国际市场,同时也有越来越多的国外企业及商品进入中国市场,因此对商品进行有效的宣传是商品成功销售的前提和基础.文化背景及语言因素的差异在翻译广告英语时起着非常重要的作用.实践证明,成功的广告翻译会带来巨大的经济效益;而不成功的翻译,不仅会给企业或国家带来重大济损失,还会直接影响企业或国家的形象.     

广告策划研究

在现代生活中,广告已无处不在。从广告策划自身的需要和特殊性来看,又发展了竞争思维、创新思维、联系思维、灵感思维、综合思维等方式,这些都为广告策划注入了新的活力。好的广告,必须要有好的创意。创意是广告的灵魂,有了好的创意,还必须有好的表现力,即广告艺术。进入21世纪的今天,广告以其特有的市场经济的功能,全面进入社会经济生活的各个领域,影响着我们的生活。广告必将为更多的商家与企业所接受,必将为中国的经济发展发挥更大的作用。     

整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。     

秒银科技:创建移动营销新模式

以颠覆性创新打破了传统广告模式,利用大数据技术为商家提供精准广告分发服务"商家投广告不花钱,用户看广告能赚钱"。这可不是吸引眼球的噱头,而是移动互联时代的大胆创新。2014年12月18日,重庆秒银科技股份有限公司(以下简称"秒银科技")以如此全新的移动营销模式"秒赚广告",荣获了2014年度最佳商业模式,成为移动互联广告业唯一获奖企业。     

试说当今传媒广告的惨谈经营

传媒广告市场风光不再 根据媒体咨询公司CMR的调查,2001年上半年,美国广告总投放与上年同期相比下降了6％。投资银行贝尔斯登（Bear　Stearns）估计,2001年全美的广告总投放下降幅度达到8％以上。 震惊世界的“9·11恐怖分子袭击事件”发生后,美国的传媒企业蒙受了双重打击:一是报道恐怖袭击事件和阿富汗战争的额外成本;此外则是广告收入的损失。在恐怖事件发生的一个星期内,美国电视网被迫暂停商业广告的投     

欺骗性广告的成因及对策分析

随着我国市场经济的推进,市场营销活动的规模也愈来愈大,广告作为一种有效的市场营销工具,已成为各企业常用的促销手段。在信息化的社会中,广告在传递商品信息方面的作用是显而易见的,但是,由于社会主义初级阶段所固有的市场经济特征,广告并未完全遵循规范的方式运作,表现为大量欺骗性广告的存在。欺骗性广告不仅严重损害了消费者的利益,而且也造成了社会财富的极大浪费,已成     

网络广告模式及其运用

目前，作为第五大媒体的国际互联网，正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及，信息化潮流推动了电子商务的发展，互联网促使传统商业模式发生变化，厂商在互联网上实施新的服务方式．网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。据估计，全世界有近亿网民，而随着消费者和商家纷纷上网，越来越多的企业、广告公司发现，互动世界是他们开辟事业不可忽视的领域。 一、网络广告模式 １．横幅广告（Ｂanners）。横幅广告是网络广告模式中最为常见的形式，通常位于网页的顶部或底部或一个网站的易于交互的页面上。它一…     

英文汽车广告语中的语用预设分析

2001年中国加入世贸组织,越来越多的外国汽车企业开始将他们的目光瞄准中国市场。与此同时,中国自主汽车品牌也开始迅猛成长。由此,竞争自然不可避免。广告也越来越成为提高各企业竞争力的必要手段之一。广告,作为一种特殊的语言交流形式,常常被广告商用来劝说人们采取购买行为。语用预设是语用学中的一个重要现象,而且经常会被用于广告中来加强其说服的目的。文章结合英语汽车广告语的分类,探究了不同语用预设在这些广告中的用途。并且从语用预设和英语汽车广告语,语用预设和英语汽车广告信息,语用预设和消费心理及语用预设和汽车广告市场策略等四个方面分析了语用预设的作用。     

名人广告使用的六大要点

名人广告是一种司空见惯的广告形式,在世界各地都大行其道,为企业带来了大量商机,但使用不当,则将使广告蒙受重大损失。如何创造一流的、有效的名人广告? 第一、所选名人必须与目标市场相匹配。不同类型的企业、不同特色的产品,在采用广告策略时,应根据具体的目标群选择相应的名人。首先是名人的影响范围应与目标群的分布区域相吻合。广告受众对名人偏好的背后蕴藏着厚重的文化积淀。名人的魅力虽大。但由于我们处于这个生活价值观多元化的社会里,其影响力和号召力只能局限于某个区域。如在各大城市广告人排行榜中,上海、广州把刘德华排第一位,而北京、大连和青岛却把葛优排在第一位。其次,名人的形象应为目标群所认同。仅仅只是提高产品的知名度,显然不是广告终极目标;增加产品的认     

WTO对我国广告市场的影响及应对策略

WTO四项原则之下，我国广告市场首当其冲。外国商品和外国企业进入，我国广告经营额将持续扩大，是喜；外国广告公司，跨国广告公司及传媒集团抢夺我国广告市场主导权，兼并和控制本土广告公司和广告媒介，是忧；忧为主，喜次之。分析入世对广告公司、广告媒介和政府广告监管冲击，提出应对策略，即：构建广告集团，加速媒体产业化进程、强化广告行业自律、开展对外国广告法比较研究。     

透视网络时代女性消费心理及广告对策

随着现代经济的发展,女性市场的巨大潜力已越来越受到商家的重视。本文侧重于分析网络时代女性在消费心理特点,也反映出将来网络时代的企业网络营销活动的趋势,并提出了相应的广告对策。这对于企业抓住市场机遇、迎接网络时代的挑战具有积极的促进作用和重要的实践意义。     

从“鲶鱼效应”看微电影对广告的影响

内容为王是面对未来传媒变革的最大利器。广告创意的同质化其实是个老生常谈的话题。但是这一话题在现在看来尤为严峻，Google、Facebook和Twitter等互联网企业已经引领了一股向广告公司夺权的大潮。广告的本质淹没在了日趋迅猛的媒介变革之中。站在品牌的角度上去思考，广告归根到底是一种有策略的沟通，一种有所选择的说服艺术。文章从‘铃鱼效应”看微电影对广告的影响。     

网络绿色广告对消费者行为的影响——基于感知互动性的中介效应检验

随着网络广告的多样化发展,越来越多的企业以互联网作为媒介发布绿色广告。基于网络绿色广告聚焦与消费者环境卷入因素,利用准实验研究的方法,探究网络绿色广告对消费者行为反应的影响机制。通过2×2的组间实验设计发现,对于高环境卷入消费者,相比企业聚焦广告,消费者聚焦型广告能更有效促进其推荐、购买和再访问行为;而对于低环境卷入消费者,则不存在这种差异。研究发现,感知互动性是广告聚焦与消费者环境卷入交互作用对消费者行为反应影响的中介变量。因此,本文建议企业在高环境卷入用户较多的网站上更多地投放消费者聚焦型广告。