由蒙牛创新看民族品牌的发展

在全国八十余种消费品销量前十位品牌的份额构成中，国产品牌的比重高达62．16％，成为我国居民消费的主流。由此可见，中国的民族品牌走向世界的时刻已经到来。2006年，创业仅7年的蒙牛在有“世界乳业奥运会”之称的IDF世界乳业大会上一举摘取了创新大奖，成为全球乳业瞩目的焦点，为中国乳业叩开了对中国乃至全亚洲紧闭了100多年的世界乳业大门。这表明，中国乳业将以其明显的优势，成为民族品牌迈向世界的主力军。     

创造民族品牌 发展民族精品

伴随着国际市场新一轮的兼并和收购浪潮,中国企业纷纷与外商合资,不少国际大公司在"近期贴本占市场,远期垄断图大利"的战略思想指导下,挤垮中国民族品牌,以期长期占有市场,随着中国加入世贸组织的临近,外国品牌与国产品牌的竞争将会更加激烈.本文分析洋品牌抢占中国市场的成因,以及国产品牌难以占领市场的原因,并提出了解决这一问题的办法.提醒政府和经营者重视民族品牌,牢记"只有民族的,才是世界的".     

中国乳业,会升起一面旗帜吗?

正自以为对中国乳业比较了解,却因一次实地考察而再次当了小学生。考察地点,中国"最适宜生长牧草和饲养奶牛"的张家口察北地区。考察企业,新近成立、正在建设、号称要成为"中国第一、世界一流"乳企的旗帜乳业公司。公司董事长、中国乳业界大名鼎鼎的邓九强先     

品牌经济学视角下的品牌民族情结研究综述

品牌民族情结是品牌经济学的重要元素之一,学界对其含义、维度和表征以及品牌与民族情结的关系,品牌民族情结在品牌经济学中的价值等进行了卓有成效的研究.情结是一种心理学的表达,民族情结具有鲜明而独特的民族心理特色.民族情结在品牌文化、品牌消费、品牌区域中呈现出强烈的倾向性,而这种品牌经济学的多样态展现,是学者广泛深入研究品牌民族情结的重要主题,也为拓展品牌经济学研究提供了新的视角.     

民族品牌的自主创新之路

1996年，爱国者品牌宣告创立，这也宣示着爱国者从此开始了自主品牌的创新发展之路。经过十几年的发展，拥有69项专利技术的爱国者数码相机已成为唯一与九个日本品牌抗衡的民族品牌；在移动存储领域，爱国者超越众多国际品牌，连续十年稳坐中国市场占有率第一的宝座；在数码相框市场，爱国者也连续3年蝉联中国市场占有率第一的桂冠。     

民族品牌的发展现状及发展策略探讨

在当前的知识经济时代,品牌已经成为企业必不可少的工具和参与竞争的利器。而对一个国家而言,它所拥有的民族品牌和世界品牌,一定程度上也是衡量其经济实力和综合国力的一个重要指标,是国家和企业的核心竞争力。本文描述了民族品牌发展现状,并针对发展中存在的一些问题提出建议,希望民族品牌可以发展的更好,走向世界。     

中国纺织产业品牌发展研究

在经济全球化、区域经济一体化形势逐步加强的情形下,民族品牌的匮乏已在一定程度上成为制约中国纺织产业发展的"瓶颈"。而在国际竞争体系中,中国纺织品牌在世界纺织工业里却寥寥无几,纺织界在行业内打造自己的纺织强势品牌迫在眉睫。因此,纺织企业应积极推进中国纺织品牌战略实施,促进品牌文化建设,提升品牌文化价值,推动中国由纺织生产大国向纺织品牌大国转变。     

紧随和超越——蒙牛品牌定位策略解读

成功的“蒙牛”,超速发展的“蒙牛”,是中国乳业的一个奇迹,蒙牛品牌的成功是21世纪中国企业品牌建设的典范,比附式定位和事件营销策略是蒙牛在品牌成长的不同阶段所运用的不同策略．蒙牛品牌的成功塑造是其紧随和超越竞争对手的动力之源。     

论我国企业品牌的发展

随着世界经济的一体化，企业间的竞争日益激烈，特别是国外知名和品牌的大量涌入，更足使追一竞争趋向白热化。国外“世界品牌”以其雄厚的实力、先进的技术充斥着国内各行各业。中国品牌告急，现状不容乐观，要想提高中国企业的核心竞争力，就必须创建响当当的中国品牌。并使之成为“世界品牌”。根据我国企业品牌的现状提出了相应对策。     

民族品牌的自主创新之路

1996年,爱国者品牌宣告创立,这也宣示着爱国者从此开始了自主品牌的创新发展之路。经过十几年的发展,拥有69项专利技术的爱国者数码相机已成为唯一与九个日本品牌抗衡的民族品牌;在移动存储领域,爱国者超越众多国际品牌,连续十年稳坐中国市场占有率第一的宝座;在     

经济全球化背景下的民族品牌培育战略分析

我国民族企业越来越面临着经济垒球化、竞争无国界化的新格局.正是由于市场的不断国际化,一些发达国家的知名企业名牌产品大量涌入我国市场并且占有了较大市场份额,这一新局面的出现迫使我国民族企业必须对如何培育自己的知名品牌做出战略分析.本文即针对我国民族企业品牌现状,在认真 分析的基础上提出了改进和培育民族品牌的发展战略,这也许对我国民族企业品牌尽早成长为国际名牌具有重要意义.     

略论外资化妆品企业在中国的寡头垄断——丁家宜被收购有感

我国化妆品市场基本由宝洁、联合利华、欧莱雅所主导.为什么外资化妆品企业在中国如此吃香?本文从外资化妆品企业、民族品牌企业、政府三方面分析外资化妆品企业在中国形成垄断优势的原因,以期为我国民族品牌企业发展提供思路.     

当"麦时尚"遭遇葫芦型社会

未来20年,曾经被视为鸡肋但数量庞大的中国三、四级城市将成为中国品牌和世界品牌争霸的主战场。跨国公司与本土企业谁能成为中国式大葫芦市场的主控方,谁就能创造商业生态圈中的新经济麦加。当社会结构由"橄榄型"变形成了"M",在时尚     

从佛山陶瓷企业遭遇反倾销看中国民族品牌建设

自2001年8月印度对中国陶瓷企业进行反倾销立案以来,中国陶瓷企业先后经历了6个国家的调查,又于2010年6月迎来历史上最大的反倾销调查。以陶瓷企业为代表的中国工业企业虽然屡屡遭到不公平对待,但外部压力也提供了建设民族品牌的契机。     

乳业品牌的公关传播新策略

当前乳业品牌的公关传播态势伴随市场的复苏而呈现同步递增效应,本文结合国内9个主流乳业品牌09年的公关活动,通过事理透视与梳理,从活动内涵、策划角度、题材包装三个维度来剖析乳业品牌传播新策略,以便为未来的乳业公关传播提供启发与借鉴.     

我国民族化妆品品牌现状及策略分析

如今,外资化妆品牌大举进攻占据中国化妆品市场,本文分析了我国民族化妆品牌存在的现状和问题,提出了相应的品牌策略,主要包括明确品牌定位,树立品牌文化,进行品牌特色传播。为相关民族化妆品牌发展提供借鉴。     

中国汽车合资自主品牌发展模式的因素分析

由于2008年世界金融危机,发达国家汽车市场集体低迷,然而中国汽车市场仍然保持了良好的增长势头和发展潜力,并在2009年成为世界第一产销国。随着世界汽车工业巨头在华布局的不断完善,形成了以合资品牌为主、民族自主品牌与进口品牌为辅的市场竞争格局。2008年4月广汽本田提出了合资自主品牌的创新发展模式。本文基于以上背景,通过研究影响中国合资自主品牌发展模式的经济、政治、市场环境和企业内部四大因素,并重点论述经济因素中重要变量与中国合资自主品牌导入时机的直接关系,从而提出了中国汽车合资自主品牌导入时机的研究系统。     

双星：让汽车穿上“民族鞋”

十年前,双星,这个制鞋业的民族品牌,跨行业给车做＂鞋＂,成为令人瞩目的＂黑马＂,凭着为民族品牌争光、争气的骨气,双星在很短的时间里就跃居至中国轮胎业前5强。     

民族企业及国家视角下的自主品牌

对于自主品牌的认识,应依照产品——品牌——企业——国家的递进关系,将之上升至国家层面。在全球化潮流中,伴随着国际分工与生产国际化发展,产品尤其是制成品的国籍已经淡化;品牌作为依附于企业的一项资产,其本身并不存在"国籍问题"。但企业的国籍属性依然鲜明,其通过品牌跨国运营增进国家利益的特性并未改变。"民族企业"的理念在中国并未过时,应通过培育民族企业来促进自主品牌的发展。     

经济全球化背景下的民族品牌培育战略分析

我国民族企业越来越面临着经济全球化、竞争无国界化的新格局。正是由于市场的不断国际化,一些发达国家的知名企业名牌产品大量涌入我国市场并且占有了较大市场份额,这一新局面的出现迫使我国民族企业必须对如何培育自己的知名品牌做出战略分析。本文即针对我国民族企业品牌现状,在认真分析的基础上提出了改进和培育民族品牌的发展战略,这也许对我国民族企业品牌尽早成长为国际名牌具有重要意义。