浅谈对网络广告的几点思考

在这个在线时代,网络广告已经成为吸引营销人员关注的新媒体形式,为了能够在线接触到目标客户群,营销人员需要使用不同的目标选择策略。鉴于我国市场目前的现状,在线的市场份额正在迅速成长,因此网络广告也成为一个非常值得投资的潜在市场。与国外较为发达的网络广告市场相比,我国的点击率成本还相对较低,因此可以带来较高的利润。从广告效果测量方面来说,点击通过率和千人印象成本是目前最普遍的测量方法。     

亏本生意巧赚钱

下班回家时，听到老妈正在打电话：李家阿姨，立群超市的鸡蛋才两块钱一斤，限量每人买二斤，快点去买吧！然后又拨通一个：是张家大婶吗？立群的鸡蛋特价，去晚了就没了……我打趣地问老妈如此卖力地为超市作宣传，是不是收了人家的广告费。可谈笑之余也不禁暗暗佩服这家超市“亏本生意”做得好，做得高。现在的商家都大呼生意     

经营有方

与顾客共享三百万台湾一家眼镜店别开生面地在商店的玻璃橱窗上,张贴出一个醒目的告示。告示写道:凭本店的气魄和规模,本可以用每月花300万元广告费.以保持产品的声望不衰。可是为了让顾客买到价廉的眼镜,本店决定不在电台和电视上做广告了,而把这笔300万广告费与顾客共享。这一告示向人们暗示,该店由于没花广告费,眼镜售价肯定要便宜。     

岁月顺流而下 青春逆风飞扬

你感到的矫情,正是他们的自然;你担心的悬空状态,他们却乐不颠颠。你看不惯,没关系,只要无害。他们把"另类"的标签摘去——因为那就是他们原本的样子。在网络剧《麻豆宿舍》热播季的前两周,点击率就超过了100万,点击观看者绝大部分为80后、90后甚至00后,这让属于80后的广州导演黄河一夜走红。问起这位年轻导演的秘诀,他几乎不假思索地说,他和伙伴们只做了一件事:把自己有感觉的故事,拍给希望看的人看。     

铲除暴利行为的对策

暴利现象产生的最初,表现为个别商家的个别行为。但由于没有得到及时的遏制,现在已由个别行为发展为群体行为。在某些市场里出现了"菜霸"、"肉霸"、"海鲜霸",哄抬物价;有的带有黑社会性质的团伙甚至以"暴力"牟取"暴利",不仅给消费者造成巨大的物质和精神损害,而且严重"污染"了社会环境:1、助长欺诈的商业风气暴利行为实现的手段带有欺诈性,欺诈破坏了商业信誉,断送了整个商服行业的前途。就拿中俄民间边贸来说,由于我方少数人的欺诈行为,破坏了我方的商业信誉,近期内中俄边贸出现萧条景象。2、助长了不劳而获的习气,败坏了社会风气商业经营者想要获取利润,这本无可厚非,但应当采取正当手段,应该靠科学经营、勤劳致富,这是商业经营的社会主义方向问题。而现在的状况是:牟取暴利者用欺诈手段一夜暴富,不仅没有受到法律制裁,反而被某些人视为"能人",结果诚实经营的被笑为"傻瓜",封建社会不劳而获的习气死灰复燃。牟取暴利者轻易就发了财,人们纷纷仿而效之:     

破产欺诈成因分析

研究破产欺诈的成因 ,无论对理论界还是立法、司法界都是一个全新的课题。文章通过对破产欺诈成因的研究 ,认识和揭示破产欺诈的客观规律 ,寻找破产欺诈产生的根源 ,挖掘破产欺诈产生的条件、预测破产欺诈的发展趋势 ,从而为社会控制手段和控制措施的确立提供科学的依据 ,直至达到预防破产欺诈、减少破产欺诈发生的目的。     

CPM互联网广告模式点击率影响因素的研究

点击率是衡量CPM互联网广告模式中广告主投入产出效果的核心指标。运用现代信息学的相关理论与研究方法,通过数学推论研究促销信息的传递效率对点击率的影响特征,并通过在互联网上进行实际效果测试、数据统计及回归分析来进一步定量探索两者之间的函数关系。研究结果为广大互联网广告主如何设计、修正广告创意,以提高广告促销信息传递的效率,从而提高广告的点击率乃至投入产出比提供了参考依据。     

公司财务欺诈及审计对策

随着经济与科学的迅速发展,科学技术快速进步,使得公司财务欺诈的手段和方式也不断变化发展,给审计工作造成了巨大的障碍。上市公司欺诈手段的多样化和复杂化使得现有注册会计师很难按正常的审计程序对公司欺诈行为进行审计。欺诈丑闻的不断出现,各国专家都意识到研究公司欺诈审计问题的严重性,本文根据目前公司财务欺诈行为产生的原因和手段等角度入手,进而分析公司财务欺诈的审计防范措施。     

保险欺诈的成因及对策

随着保险业的发展,保险欺诈案件亦呈现上升的趋势,保险欺诈扰乱了正常的保险经营活动,严重侵害了保险人和广大保户的合法权益,阻碍了中国保险业的健康发展。因此,研究保险欺诈及其法律对策,对准确地识别保险欺诈行为,增强防范,预防保险欺诈行为的发生,维护正常的保险秩序有着重要的意义。从投保人和保险人两个角度对保险欺诈的表现形式进行归纳,进而从经济原因、社会原因、保险公司内部原因三个层面对保险欺诈的成因进行探讨,并从信息不对称问题等六个方面对反保险欺诈的对策提出了防范建议。     

企业财产保险存在欺诈的原因及应对策略

随着我国保险事业的快速发展,企业财产保险欺诈手段越来越隐蔽,保险欺诈严重干扰了保险行业的正常经营,侵害了保险人和投保人的合法利益,防碍了我国保险业的健康发展。因此,研究企业财产保险存在欺诈的原因及应对策略,对准确识别企业财产保险的欺诈风险有着重要的意义,从而建立反欺诈体系,促进企业财产保险健康发展。     

中国社会保险欺诈情况剖析

对社会保险欺诈的分析着重从养老、医疗、工伤三个方面入手,并将三者的保险欺诈贯穿于保费征缴、费用支付和基金管理全过程。针对目前存在的社会保险欺诈行为,提出从法律、制度、信息技术三个层面着手的反欺诈策略。     

网络广告初现曙光

没有人怀疑广告的巨大威力,它制造了一个又一个的名牌把一个个名不见经传的厂家和商家包装成为大众明星而广告所以能够以迅雷不及掩耳之势传播到世界的许多角落,传媒则功不可没。因特网正在成为继广播、电视、报纸之后异军突起的“第四媒体”。目前通过网络提供信息刊登广告，己是极为普遍的做法。有人估计光是美国市场1998年因特网广告商平均在每个网民（7000万）身上所花的广告费为25美元，预计到2005年，这一数字将达到500美元以上，将大大超过电视、报刊和广播上的广告费用，1998年雅虎公司2500万美元的净利润中，有75％是来自因特网广…     

广告传播效果的价值

美国著名的P&G公司已故负责广告事务的副总裁罗伯特·戈尔斯曾经说过：“我们发现效率最高,影响最大的推销办法就是广泛地做广告。”该公司每推出一个新产品都要展开强大的广告攻势,比如汰渍洗衣粉(Tide)广告费为1700万美元,潘波斯一次性纸尿布(Pampers)广告费为1900万美元,佳洁士     

我国健康保险反欺诈的博弈分析及其政策建议

在健康保险领域,由于信息不对称导致的保险欺诈问题已成为影响我国保险业健康发展的毒瘤。本文运用博弈论的相关知识对健康保险欺诈问题进行分析,找出影响保险欺诈成本支出的主要因素,再运用最优化方法分析,提出建立有效的健康保险反欺诈机制的政策建议。     

石油企业合同刍议

商品经济越发展,社会化程度越高,欺诈和诈骗的手段就越高明,虽然为数极少,对社会公信力的破坏却很大．石油企业也屡受其害。本文分析了欺诈和诈骗的主要途径．以及合同欺诈与合同诈骗的常见形式和手段．提出了预防合同欺诈和合同诈骗的主要对策。     

证券欺诈的理论与实证分析

本文用经济学分析及实证的方法研究了中国证券市场关于信息披露的欺诈行为。结论是：当监管加强，欺诈的预期成本增加，欺诈上市减少，反之，欺诈上市增加；当一股独大时，市场监督容易失效，便产生持续信息披露上的欺诈行为，此时，社会公众股东承担的总成本是无欺诈条伯下的代理成本与受欺诈导致的成本之和；监督失效时，削弱了诚实公司潜在的长期融资能力。实证结果表明，欺诈公司及其高层管理人员所受处罚量与其欺诈行为量的相关度很差，处罚的公平性值得商榷。     

信用证欺诈例外原则的理论基础

信用证欺诈的根源在于信用证的独立性原则,为了保护开证申请人及其他关系人的合法利益,跟单信用证交易中的欺诈例外原则也就应运而生.本文从信用证欺诈例外原则的概念和产生背景入手,分析信用证欺诈例外原则的理论基础.     

复保险欺诈法律规制

笔者认为复保险欺诈区别于善意复保险之处在于投保人于保险合同订立之际,意图谋取不当得利,或在保险合同有效期内知悉复保险的存在而不为通知,或故意为虚假通知.对于复保险欺诈的法律规制,认为应将复保险欺诈作为保险合同法定无效的原因,对严重的复保险欺诈应追究刑事责任;可以赋予保险人司法协助请求权,建立反保险欺诈信息中心.     

美其名 副其实

二十多年前，我们都相信酒香不怕巷子深，那时没有商业广告。二十多年后的今天，我们都相信，当今的中国没有一个品牌是不花一分广告宣传费的。从某种意义上说，品牌知名度的高低，是与花在这品牌宣传上的广告费金额的高低成正比的。但我们同时还应当看到这样一个严酷的事实，知名的品牌，并不等于就是有价值的品牌。任何一个知名品牌，一旦缺乏良好的经营业绩支撑，缺乏消费者们的广泛认同，充其量是高高在上好看的气球。昔日如日中天、家喻户晓的“标王”们，如今的品牌价值又何在?曾经号称每天往中央电视台开进一辆桑塔纳，开出一辆奥迪的“秦池”，今天的品牌价值还值几何?     

信用证欺诈的原因和对策分析

信用证已成为国际贸易领域普遍运用的支付手段，有关信用证欺诈的行为也越来越严重。本文通过简要分析信用证欺诈，并指出信用证欺诈的主要分类，分析阐述了信用证欺诈的产生原因，最后提出了相关的一些措施。有效地防范信用证使用过程中的欺诈风险，充分发挥信用证支付方式的优点，可以更好的促进国际贸易的进一步发展。