品牌创新与城市名片效应

一、商业品牌的城市名片效应 商业品牌作为一个城市的名片，它可能是有名的企业，比如联想，也可能是著名的建筑，比如故宫，还可能是一个高科技产业的聚集区，比如朝阳区的CBD或者西城区的金融街。但是跟老百姓生活最密切和跟国内外游客最密切的是一些商贸品牌，因为这是城市里面最常用的名片。而我们城市能够拥有多少这样高质量的名片，主要取决于企业品牌的创新。     

浅论城市品牌与企业品牌的协同效应

城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。城市品牌与企业品牌相辅相成，城市品牌的提升离不开名牌企业的烘托，企业品牌离开了城市品牌的光环顿觉黯淡。对城市品牌与企业品牌协同效应的认知，有助于推动城市品牌和企业品牌的共同提升，以及城市与企业的和谐发展。     

从品牌属性角度对品牌相关理论的梳理

本文尝试从品牌的物质属性和运动属性两方面,对品牌相关理论进行梳理。品牌核心价值、品牌文化、品牌资产等理论,反映了品牌的精神属性;品牌推广、品牌扩张、品牌危机等则是品牌运动属性的反映。这样,我们就可以把品牌体系的主要概念,划分为品牌基础理论与品牌衍生理论,有助于理清现有品牌理论体系杂乱无章的逻辑关系。     

温州企业创立品牌之路浅说

一个人口不过700万的地级城市，却涌现了4个国家免检产品，6个中国名牌产品，11个中国驰名商标，上百个省级名牌产品，这个名牌集中度全国无出其右的城市，就是中国民营经济最发达的地方——温州。本文从几个温州企业创立品牌的过程，浅谈品牌的创立对企业的意义以及在打造自身品牌的过程中所遇到的挑战和采取的相应措施。     

浙江民营企业品牌发展考察

品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。它是卖方做出的不断为买方提供一系列产品的特点、利益和服务的允诺。它包括品牌名称和品牌标识。从品牌属性的内容属性来看，品牌除了是向买方提供一系列特定的特点、利益和服务外，它还传达了如下的品性：是工艺精湛，还是实惠耐用等。由此可见，品牌不仅仅是一个名称，它还包含了一系列的内容。让我们沿着浙江民企的脚步，去看看品牌对于企业的意义。     

城市品牌评价的中国标准及其应用*

城市品牌是城市的重要资产。加强城市品牌的培育，提升城市品牌的知名度、美誉度和影响力对于城市的经济和社会发展具有重要意义。本文结合中国城市的发展现状，运用品牌价值“五要素”（有形资产、无形资产、质量、服务和技术创新）模型，设计了城市品牌评价的指标体系（包括5个一级指标和37个二级指标），研究了城市品牌的定量化评价方法，为城市品牌国家标准的建立和中国城市品牌的评价工作提供了理论分析框架，并提出了提升城市品牌影响力的政策建议。     

关于我国城市品牌塑造的思考

伴随我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争，塑造城市品牌已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。文章分析了城市品牌塑造的必要性，以及现阶段我国城市品牌塑造中存在的问题，提出从城市形象定位、合理规划城市自然景观、处理好城市建设与保护以及充分发挥市政府作用等方面进行城市品牌塑造，提升城市竞争力。     

城市品牌定位的理论基础与模型构建

本文首先从城市系统因素SWOT分析、城市品牌的目标受众及发展模式3个角度阐述了城市品牌定位的理论前提，然后对城市品牌定位的类型进行了详细地划分，最后构建了一个建立在上述理论基础上的城市品牌定位的弓箭靶模型。     

我国城市品牌研究观点综述

进入21世纪以后,城市品牌成为国内学者关注的问题。他们围绕城市品牌概念、城市品牌定位、城市品牌塑造等问题展开了深入研究,本文对主要研究观点综述如下。一、城市品牌概念对于城市品牌的概念,学者们根据各自研究视角的不同给出自己不同的理解。(一)产品品牌视角的城市品牌概     

中国最有价值品牌排行榜浅析

品牌价值是可以评价的商业机构中最有价值的资产，中国最有价值品牌排行榜显示国人的品牌经营意识已经发生了根本的变化，中国品牌规模迅速集中。品牌经营提升区域经济的发展。最有价值品牌排行榜正在催生中国真正的品牌思想家。