国外旅游城市品牌研究新视角给我们的启示

旅游城市之间的竞争日益激烈,可替代性问题已成为各大旅游城市所面临的主要问题之一。创建旅游城市品牌无疑是很有效的一种解决途径。但在现有研究中,更多的研究基于城市管理者视角,而忽略了城市顾客视角的研究。文章梳理了国外旅游城市品牌的相关研究,分析了基于城市顾客的研究视角的独特性,并对我国在该领域未来的研究方向提出建议。     

产品伤害危机研究述评

产品伤害危机是指偶尔出现并被广泛宣传的关于某个产品存有缺陷或对消费者具有危险的事件.本文阐述了产品伤害危机的概念及分类,并从归因视角、消费者视角、品牌资产视角以及管理视角梳理了学者们的相关研究,最后指出了现有研究的不足和未来的研究方向.     

品牌权益概念研究综述:辨析与启示

品牌权益一直是营销领域研究的热点问题,然而出于不同的研究背景和动机,国内外学者对其概念的理解和运用比较杂乱.本文通过梳理和透视大量文献.提炼出品牌权益的财务会计观、品牌营销力观和消费者观三种概念观,明确和统一品牌权益的中文译法,进而为品牌权益的进一步研究奠定理论基础.     

品牌哲学产生的背景与研究框架

品牌哲学是品牌学科体系中的一门基础理论学科.首先从社会发展、品牌科学发展、相关先行学科、品牌学理论基础等多维视角,系统阐释品牌哲学创立、创生的必要性和现实性,然后对品牌哲学的概念、研究对象、学科性质及研究范围进行初步界定,最后分别从品牌和哲学的基本问题出发,着重探讨品牌哲学的研究框架和学科体系构成问题,旨在推动品牌哲学的建构和发展.     

品牌资产理论研究新进展——兼论品牌资产的认知范式与关系范式之差异

国内外学者对品牌资产的相关研究逐渐向纵深化和整合化方向发展。本文将当前品牌资产领域内的主要研究归纳为三个方向：一是在基于消费者的品牌资产框架中继续深化;二是对原有的不同视角研究进行整合;三是研究范式的创新。文章最后探讨了品牌资产的认知范式和关系范式之间的差异,同时分析了品牌资产关系范式应用的局限性。     

品牌经济学视角下的品牌民族情结研究综述

品牌民族情结是品牌经济学的重要元素之一,学界对其含义、维度和表征以及品牌与民族情结的关系,品牌民族情结在品牌经济学中的价值等进行了卓有成效的研究.情结是一种心理学的表达,民族情结具有鲜明而独特的民族心理特色.民族情结在品牌文化、品牌消费、品牌区域中呈现出强烈的倾向性,而这种品牌经济学的多样态展现,是学者广泛深入研究品牌民族情结的重要主题,也为拓展品牌经济学研究提供了新的视角.     

城市品牌开发研究

城市品牌是城市最宝贵、最有价值的财富。通过对城市品牌形成力的分析和对城市品牌属性矩阵的研究．针对不同属性的城市类别提出了相应的品牌开发策略，指导城市进行品牌定位和信息传播，进而影响公众的城市行为。     

浅论城市品牌与企业品牌的协同效应

城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。城市品牌与企业品牌相辅相成，城市品牌的提升离不开名牌企业的烘托，企业品牌离开了城市品牌的光环顿觉黯淡。对城市品牌与企业品牌协同效应的认知，有助于推动城市品牌和企业品牌的共同提升，以及城市与企业的和谐发展。     

国内产业集群品牌研究评述

文章回顾了国内学者关于产业集群品牌的内涵、产业集群品牌与相关要素的关系、产业集群品牌的培育及其评估等方面的研究,并从研究视角、研究方法和研究内容三方面加以评述。     

符号学视角下的品牌剖析

品牌直观地表现为一个符号或符号群,可以而且应该被纳入符号学研究的视野,目前,从符号学视角对品牌进行研究还是一个较新的课题。从符号学视角出发,以皮尔斯符号学理论为依据对品牌概念进行了分析,依据皮尔斯符号学理论所提出的整体品牌概念为品牌的塑造提供了较为清晰的思路。     

品牌个性的形成及发展

品牌个性理论自上世纪八十年代被提出后,一直是品牌理论学者研究的重点。本文就其形成及在消费市场的意义作分析,也将品牌个性与品牌形象及个人个性这些概念作比较。     

品牌权益研究述评

作为品牌资产的根源，品牌权益揭示了品牌资产形成的动态过程以及各个构成要素之间的相互作用机制，成为近年来营销领域研究的热点问题。文章基于研究内容视角，将过去20多年品牌权益的相关研究划分为品牌权益概念、作用、构成、创建和测量五个方面，在对这五个方面进行系统地梳理和分析的基础上，指出了目前研究的局限性。     

基于顾客品牌权益的品牌传播体系构建

(一)品牌。在学术界,中外学者对于品牌的定义并没有达成一个统一的认识,不同的学者从不同的角度对品牌和品牌价值进行了研究。综合前人对于品牌的论述,我们不难发现品牌只有以下内涵：品牌是一种象征和标志。品牌的象征和标志功能使其与竞争对手的产品或服务区分开来,并对消费者产生独持的吸引力;品牌是一种媒介,是企业与消费者之间关系的桥梁,企业通过品牌实现     

品牌生态位理论评述与展望

本文通过对研究者们关于品牌生态位的基本概念、影响因子、测度方法、品牌生态位策略理论的文献进行分析,结果表明,学者们在品牌生态位概念的界定上基本达成了共识,即品牌在市场中所处的位置和利用市场资源的综合状态;在品牌生态住测度方面还没有统一标准,品牌生态位影响因子的界定不同,测度的方法也有很大差异;在品牌生态位策略方面,仍然停留于宏观的品牌战略上,还没有根据其生态特性进行品牌生态位策略制定。由于发展较短,在企业实践、案例研究等方面都缺乏数据支持,定性和定量还没有结合起来,所以该理论还显得比较单薄。在品牌生态位形成机理和演化规律,以及生态位协同进化方面研究不足,需要做进一步的理论和实证研究。     

品牌资产理论发展、梳理及展望

随着品牌资产理论研究的发展,人们对品牌资产内涵的认识不断加深,诞生了一些有价值的品牌资产研究成果。文章通过文献的收集、整理、梳理,对国内外学者有关品牌资产概念、维度、测量和应用研究成果进行比较分析。结合我国实际情况,指出中国品牌资产理论研究的未来方向:一是基于顾客体验的品牌资产研究,二是品牌资产理论的整合研究。     

当前我国城市社会保障制度研究争议综述

当前关于我国城市社会保障制度的研究比较丰富,不同的学者从不同的视角、不同的层面对城市社会保障制度进行了深入研究,同时争议也比较多,在很多问题上的认识存在分歧。学者们关于我国城市社会保障制度中公务员、事业单位、企业单位、城市贫困人员的社会保障,都有不同的观点。     

基于公共产品理论的区域品牌供给研究

区域品牌成为区域经济发展的热点,文章从公共产品理论视角对区域品牌概念进行界定,通过深入分析区域品牌的地方性公共产品属性,对区域品牌有效供给问题进行了深入探讨,继而提出了区域品牌培育的三种路径。     

基于文化力的城市品牌塑造研究

随着知识经济的高速发展,文化在城市建设中的地位日益凸显,文化是城市品牌的内涵,城市品牌的塑造离不开文化力的支撑。基于此,文章以文化力的构成要素和城市品牌的价值体现为切入点,提出如何从文化力的视角塑造城市品牌。     

"符号圈"与城市品牌符号系统的发展探寻

城市品牌符号研究有助于对城市特色文化进行充分地发掘、建设管理以及有效传播,本文借助尤里·洛特曼文化符号圈理论对城市品牌符号进行系统性建构和发展的探索,阐述城市品牌符号圈的不同层级、城市品牌符号管理和传播的不同方式,探讨城市品牌符号圈系统按照符号系统发展的客观规律进行自我创新发展的前景.     

"符号圈"与城市品牌符号系统的发展探寻

城市品牌符号研究有助于对城市特色文化进行充分地发掘、建设管理以及有效传播,本文借助尤里·洛特曼文化符号圈理论对城市品牌符号进行系统性建构和发展的探索,阐述城市品牌符号圈的不同层级、城市品牌符号管理和传播的不同方式,探讨城市品牌符号圈系统按照符号系统发展的客观规律进行自我创新发展的前景.