企业品牌与区域品牌的互动

企业品牌与区域品牌是两种不同的品牌形态．具有不同的内涵和特征。企业品牌和区域品牌的关系是“树根”和“枝叶”的关系，它们互为依靠．互为贡献。企业品牌对区域品牌起着支撑作用．区域品牌对企业品牌有着倍数、追加优势等功能。在“企业创名牌、区域创品牌”的活动中，两者必须同时进行，不能有失偏颇。     

加强品牌建设 提高信用水平

市场经济是竞争经济 ,市场竞争是质量的竞争 ,价格的竞争 ,更是品牌的竞争。品牌就是企业的形象 ,品牌就是企业的生命 ,一系列的品牌构成了一个区域的形象。在社会主义市场经济体制日益完善的今天 ,我们必须大力加强品牌建设 ,努力实施“名牌战略” ,树立企业的良好形象 ,提高企业的市场竞争力。一、加强品牌建设 ,提高了产品质量质量是品牌的基础。没有过硬的质量 ,品牌就成了无水之源、无本之木。创建品牌 ,首先是要向社会提高用户满意的产品和服务。报喜鸟集团、奥康集团、红蜻蜓集团在不到 1 0年的时间内先后获得“中国驰名商标”和“中…     

突破品牌局限 提升品牌实力——怎样突破品牌局限？

为进一步提升企业品牌，北京品牌协会于10月27日、11月9日分别在超市发连锁股份有限公司、二商集团股份有限公司举办以“突破品牌局限，提升品牌实力”为主题的专题讲座。菜百、超市发、稻香村、大三环、更香茶叶、红螺、老舍茶馆、便宜坊、国华商场以及二商集团系统10家品牌企业的负责人等先后参加了座谈会，聆听新加坡资深品牌专家张德顺的演讲。     

中国品牌的地域差异及品牌创新能力评价

品牌创新不仅是企业个体的重要任务,也是提升地区竞争能力和促进经济发展的重要任务.首先对我国内地8大经济区域和31个省(市、区)的国家级品牌现状进行分析,发现品牌数量差异与地区经济发展水平差异规律基本一致.然后以省区为单元,运用因子分析方法,定量评价其品牌创新能力,得出品牌创新主体规模和实力及创新潜力是影响各省(市、区)品牌创新能力的两个主导因子,而且品牌创新能力与省份及地域经济发展水平有关.     

“品牌大省”建设拉开序幕——品牌大省才是先进制造业基地

“十一五”期间，全省工业商贸品牌培育工作要按照省委、省政府“品牌大省”建设的总体要求，以大企业和优势产业为依托，以市场为导向，以提高工业核心竞争力为目标，大力实施品牌培育战略，扶持原创与支持集成创新及引进消化吸收再创新并举，培育形成一大批国内外著名、具有明显竞争优势的产品品牌，创建形成一批具有较大影响力的区域品牌和若干个拥有自主知识产权的国际知名品牌，着力提升一批专业市场品牌，挖掘发展一批传统“老字号”品牌。     

海尔地产蝉联品牌双榜华北区域榜眼

9月8日，“2011中国房地产品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌发展高峰论坛”在住建部世纪国建宾馆隆重举行。中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心联合发布了《2011中国房地产企业品牌价值测评研究报告》。海尔地产集团以其良好的产品建设、经营管理、社会责任荣获中国房地产品牌价值华北区域第二名。     

商业零售企业自有品牌开发问题探析

一、商业零售企业开发自有品牌的意义，所谓自有品牌，又称中间商品牌，是指商业零售企业自行设计并使用于其所经营商品的品牌。自1982年英国玛尔科公司首次运用自有品牌后，在西方发达国家逐渐普及推广开来。英国著名的马狮百货集团所属260家分店就只销售其自有品牌“圣米高”牌商品；美国巴尔斯公司90％以上经销的商品都是自有品牌；日本最大零售商大荣公司也有约40％的销售商品采用自有品牌。①我国商业零售企业开发自有品牌虽还处于起步阶段，但已显示出强大的生命力。1996年，推出自有品牌的上海一百，年销售额就达20多亿元。②华联超市公司1997年推出“勤俭”牌后，该品牌商品当年销售额超过渡时期亿元。③“恒源祥”绒线制品、“开开”服装等，依托自有品牌，也使企业获得大发展。我国商业零售企业为了克服目前所面临的困难，在未来日趋激烈的商战中求得生存和发展，除采取资产重组、多元化经营等措施外，有必要大力开发自有品牌。     

珠三角企业原创品牌的发展演化历程

珠三角企业原创品牌对广东经济的发展具有重要的促进作用.本文分析和总结了珠三角企业发展原创品牌的四个具有明显转折点的阶段,即无品牌意识阶段、原创品牌萌芽阶段、原创品牌经营意识阶段和原创品牌国际化酝酿时期,梳理了珠三角企业原创品牌的发展脉络,以期透过各阶段的原创品牌发展情况,探视其背后的品牌经济特征.原创品牌的可持续发展,是珠三角企业升级、区域经济持续健康发展的需要.     

区域产业集群品牌的内涵和属性分析

基于区域产业集群发展形成的产业集群整体品牌现象，宜采用“区域产业集群品牌”（简称“区域产业品牌”）概念术语。“区域产业集群品牌”不同于“区域品牌”、“区域产业集群品牌形象”。区域产业集群品牌具有区域俱乐部型公共产品、区域共有产权和区域标识性知识产权等属性。     

区域品牌的利弊分析及对策研究

随着品牌竞争时代的到来,打造“世界品牌”、“建设品牌大国”的呼声越来越高。但从中小企业发展的现实情况来看,企业独自实施国际化战略的条件与能力都还远远不够。因此,汇集产业集群整体力量,通过产业集群与区域品牌的融合发展,创造性、高起点地实施区域品牌战略,无疑是一项能迅速缩短与国际知名品牌差距,迅速提升产业品牌经营水平,全面增强产业集群国际竞争力的有效手段。而如何正确认识区域品牌的优势以及运营中存在的风险成为塑造强势区域品牌的当务之急。一、区域品牌的内涵区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造…     

立民族志气创自主品牌

举办2006中国品牌建设高峰会，评出地产旅游酒类行业最有影响的“十大领袖品牌”、“十大首席品牌官”，这是一项非常有意义的工作，目的在树立中国品牌建设的标杆，推动中国品牌事业的发展，培养和造就中国首席品牌官、品牌管理师队伍，将一切怀有品牌中国之伟大理想的企业家和品牌工作人员团结起来，举起品牌创新的旗帜，吸纳中国品牌事业各方面的势能，为中国企业品牌竞争力的整体提升，贡献力量。     

实施品牌带动战略促进区域经济发展

品牌是市场经济趋向成熟的必然结果,是现代企业核心竞争力的重要标志,是区域经济综合实力和发展可持续力的重要特征。努力培育品牌、聚集品牌,必须切实增强企业和全社会的品牌意识;必须充分发挥政府的主导作用和企业的主体作用。要加速产品品牌向产业品牌和区域品牌的提升和转变,促进区域经济又好又快发展。     

第7届亚洲品牌盛典在香港举行

本刊讯2012年9月9日,备受关注的亚洲企业界年度盛宴——第7届亚洲品牌盛典在香港隆重举行,青岛港集团董事局主席、总裁常德传荣膺最受瞩目的年度至高荣誉——“亚洲品牌年度人物”大奖,青岛港集团获“亚洲品牌500强”大奖,常德传出席颁奖盛典并代表获奖企业作唯一主旨演讲,赢得广泛赞誉。     

搭便车不能搭错车——关于品牌延伸热的冷思考

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。近年来，国内一些著名的企业纷纷采用这种战略，搭名牌产品的“便车”，大都取得了巨大的成功，从中获取了可观的利益。如香港的金利来集团，从“金利来”领带逐步发展到包括衬衣、西服、皮带、箱包等高档男士用品系列；山东海尔集团，原是一家单纯生产冰箱的企业，后拓展到生产包括彩电、空调、洗衣机、微波炉、电脑等众多家电产品的大型企业集团；浙江娃哈哈集团原来的主导产品是“娃哈哈”儿童果奶，后发展延伸到八宝粥、矿泉水、非常可乐等食品饮料系列；广东的白立集团，自“立白”洗衣粉创出牌子后，其“立白”品牌也迅速延伸扩散到肥皂、洗洁精、牙膏等日化产品。类似的企业还有长虹、TCL、海信、康佳等。     

突破品牌局限 提升品牌实力

为进一步提升企业品牌,北京品牌协会于10月27日、11月9日分别在超市发连锁股份有限公司、二商集团股份有限公司举办以"突破品牌局限,提升品牌实力"为主题的专题讲座。菜百、超市发、稻香村、大三环、更香茶叶、红螺、老舍茶馆、便宜坊、国华商场以及二商集团系统10家品牌企业的负责人等先后参加了     

企业品牌、产业品牌和国家品牌之间的互动关系

目前对于品牌的研究还局限于单一层面的品牌类别,对于品牌层次间的差异以及联系研究甚少.本文通过对品牌内涵统一界定为“品牌是介质和可辨别信息的融合”的理论等式,得到企业品牌、产业品牌和国家品牌相应的等式,并对三类品牌的可辨别信息之间进行了关联分析,厘清了三者之间的互动关系.     

对我国发展零售商自有品牌经营的思考

英国最大的食品零售商泰斯克集团的营销董事泰瑞·里奇认为,有两个因素对零售业发展产生深刻影响:一是零售方式的变化,主要表现在零售业态的不断进化;二是零售业自有品牌的发展。目前,这两个因素在我国发展极不平衡,前者获得较大发展,后者还在低水平徘徊。随着外资零售商抢滩中国,我国零售业的竞争压力越来越大,缺少自有品牌将不利于我国零售商的发展。因此,积极发展自有品牌,增强零售业竞争力显得尤为迫切。一、我国发展零售商自有品牌的必要性1.它是零售业和市场竞争发展到一定阶段的产物。传统的零售业采取“搬砖头”的经营方式和“零售…     

提升产业层次 打造区域品牌——关于睢宁县纺织服装规模企业发展情况的调研

纺织服装产业是我县重点发展的五大主导产业之一。作为传统产业怎样进一步改造提升,做大做强,打造区域品牌,已成为推动我县社会经济跨越发展所面临的一个十分重大的问题。     

集团企业品牌管理模式研究

我国国家形象片广告在全球投放,预示着我国对品牌的重视到了前所未有的高度.在品牌建设的大环境下,很多集团企业也意识到了品牌的重要性,但不明晰集团品牌建设的方法,而建设集团品牌的核心就是要确定集团品牌管理模式.本论文从我国集团企业品牌建设困惑入手,系统地阐述并剖析了各种品牌管理模式,并对每种品牌管理模式的优劣进行了对比,最后提出了我国集团企业选择品牌管理模式的相关建议.     

强势区域品牌的培育对策研究——以四川白酒产业为例

通过建立有效的区域品牌创建、维护、发展、延伸系统,构建了提升区域品牌的三大模式,即企业主导、政府主导、行业协会引导;加强相关组织对区域品牌的培育,重视教育和训练,并转变中小企业竞争和合作理念,扶持名优企业做大和形成产业配套。从营销角度对四川白酒强势区域品牌的培育做出理论研究和实践探索,打造区域的品牌优势。