中国风险广告产生与特点

风险广告是广告主与某一广告媒体合作，在某一范围内投放广告销售产品，广告主除了支付首笔广告费之后，每个时间段提取一定比例销售额作为媒体广告费用的一种广告形式。     

异化之我见——对广告的批判

在消费主义盛行的今天,广告作为异化消费的先驱者,在生活中到处都充斥着,具有无所不在的特征,一方面为购物等提供方便快捷的服务,把握时尚流行趋势,紧握时代脉搏,为消费者引领购物的趋向,而另一方面,越来越趋于商业化,存在着欺骗性,单纯为利益服务,损害了消费者的权益,出现了广告的异化。为了消除这种异化,就必须扬弃它,回归理性的广告。     

浅议市场经济对报业的异化

市场经济的建立和完善给报业带来极大的活力，在完善的社会主义市场经济建立之前，市场经济对报业的异化不可小觑，不仅对人和报业具有负面效应，还诱使市场经济环境下往往竞争也有失公平，“有偿新闻”有所抬头，同时也造成了广告新闻化等异化现象。     

马克思主义异化思想的形成发展及后期异化使用的泛化

“异化”在较古老的含义中使用时是指精神病人。马克思的异化思想现在被一些社会学者广泛采用，然而我们不能确定这些社会学者是否真正明白马克思主义的异化思想。本文通过对马克思主义异化思想的产生发展以及后来被泛化使用作出分析，借鉴马克思对异化的科学态度，以引导我们正确的认识马克思主义的异化思想，正确的适用异化的概念。     

论技术异化的必然性

无论是技术在自然雏面上的反自然性、知识维面上的不确定性，还是技术在人本维面上的反目的性，都决定了技术异化具有必然性。人们可以“弱化”或消除技术异化在众多方面的作用和影响，但技术异化本身是不能彻底根除的。     

生态学马克思主义视阈中的“异化消费”批判理论

生态学马克思主义从资本主义的消费方式角度对其造成的生态破坏进行深刻批评,在丰富“异化消费”概念内涵的基础上,分析了其产生根源和巨大危害,提出了具体建议。生态学马克思主义的异化消费批判理论有利于我们正确认识资本主义“消费社会”的实质,警惕和克服中国当前社会中出现的不良消费现象。     

数字化时代的“异化”与“消解”

数字化造成了人的新的、进一步的异化。这些由数字化而带来的新的异化现象,本质上是人文精神失落、价值理性缺失与意义沦丧的表现。所以,弘扬人文精神是这些异化的消解之道。     

论国有企业的目标函数异化与行为异化

现代公司制企业的典型特征是所有权与控制权的分离，委托代理理论为解决股东财富最大化目标和代理人自身效用最大化的矛盾提供了思路，而这一理论应用于中国国有企业则会出现目标的异化和约束行为的异化，本文对国有企业目标函数与行为异化提出了调整制度安排的建议。     

当前广告的蓬勃发展和走向异化

市场经济离不开广告。商品、服务，甚至征婚、招聘都离不开广告这个媒介。它使供应列出商品或服务的内容和特点，需求根据价格加以比较和选择。恰到好处的广告具有促进交易的积极作用。反之，夸大宣传和欺骗性的广告，既危害社会，也自毁企业。     

信贷资产转让异化及对金融监管的挑战

国际上，信贷资产转让是获取“消费剩余”的逐利行为；但是近期中国的信贷资产转让业务在某种程度上却异化为逃避监管的工具。异化的背后，展现了中国银行业面临着与国外完全不同的金融制度环境和市场环境，并揭示了中国金融监管当局需要背负强化监管和促进金融发展的双重任务。要完成任务，中国金融监管部门必须从更为宏观的高度审视金融业的发展态势、金融与经济的适配程度，联合和整合有效资源，改善基本金融环境。     

和谐性广告:和谐社会视角下的新广告观

据报道，“和谐社会”名列“2005年春夏季中国主流报纸十大流行语”榜首，受到了全社会的关注。企业是社会经济的基本组织，在和谐社会建设中肩负着不可推卸的社会责任。广告是企业最常用、最重要的营销手段和最大的营销投资项目之一。中国内地广告投入一直在以两位数增长，已成为世界第三大广告市场。2004年投在电视和平面媒体上的广告费达2416亿元，比上年增长32％。广告乃“大众文化王国的总理”，具有极强的外部性和社会性，是现代社会中一种相对独立的文化现象。     

异化消费理论视域下的大学生消费异化探究

在工业资本主义时代，马克思以异化劳动理论分析资本主义社会的异化现象，揭露了资本主义生产关系的剥削本质。以法兰克福学派为代表的西方马克思主义者则对消费异化进行了深刻的剖析，提出了异化消费理论。随着数字科技、智能科技的极大发展，生产所提供的产品和服务前所未有地得到丰富，而作为消费主体的大学生群体中也不可避免地存在消费异化现象，这就会对他们的学习与生活产生不良的影响。文章从大学生个人、家庭以及高校三个层面寻找扬弃大学生消费异化的路径，引导大学生树立科学的消费观。     

异化翻译与文化形象的保存——浙江省博物馆“文化介绍”的翻译研究

归化与异化是翻译中处理文化因素的两种不同策略，前者以目的语文化为归宿，后者以源语文化为归宿。异化翻译有利于源语文化形象的保存。博物馆内文化介绍的翻译就应该尽量保存地区文化形象，因而异化翻译就显得尤为重要。异化翻译能将原文中的文化意象真实地再现给译语读者，保留原文的异域风情，传播源语文化，因而能起到文化交流的作用。     

“归化”和“异化”观照下《文心雕龙·才略》两英译本评析

本文从对“归化”和“异化”观照下杨国斌和王佐良的两种《文心雕龙.才略》英译本的译例进行对比分析,旨在说明如何运用这两个翻译原则,作出更有生命力的译品。     

我国大众媒体经营现状亟待改变

随着人类历史的发展和科技的进步，大众媒体已经成为广告的主要传播手段。一般来说，西方国家企业广告费的８０％都花在租用媒体上。因此，大众媒体是广告市场的重要组成部分。本文试对我国大众媒体广告经营的现状做出分析，并对我国大众媒体如何改革提出一些建议。一、大...     

防止人情异化为腐败温床

人情往来，乃人之常情，人在情感的“驱动”下来来往往以体现温暖，无可厚非。然而，许多人将人情往来作为工作、生活的“润滑剂”，于是，人情往来变了味变了质，“以礼代贿”招摇过市，无所顾忌，人情便异化为腐败的温床。     

“好声音”的生意经

每15秒广告费50万元，收视率超过4％，选手出场费高达30万元……这些数据证明了“中国好声音”这个引进荷兰《The Voice》版权的歌唱类选秀节目在商业上的巨大成功。     

马克思主义经济学说的运用与异化

马克思主义经济学说在坚持、发展、理解和运用中都有可能有意无毒地造成异化现象。使马克思主义受到贬损。马克思主义经济学说历来是你可信也可不信的，但信与不信必须尊重它的原义及其所体现的立场、观点和方法，不能有异化言行。     

“带着镣铐去跳舞”——从耐克“恐惧斗室”遭禁看跨文化广告创意

经济全球化促使广告跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具，正在跨越着民族与国家的界限，成为重要的营销手段。中国加入WTO以来，越来越多的外国广告进入中国；不断成熟的中国企业也纷纷走出国门，踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。 在跨国营销过程中，如何规避文化差异和文化冲突造成的广告转播障碍与风险，成为了中国企业成功迈向国际的第一步。本文试图通过耐克“恐惧斗室”遭禁事件，与大家共同探讨跨文化广告创意应注意的问题。[编者按]     

试论知识产权制度异化

目前,在知识产权的运用中出现了许多滥用现象,整个知识产权制度不再注重维持权利人与社会公众利益的平衡,而是表现为权利人日益将其权利凌驾于公共利益之上,知识产权制度出现了异化。异化的原因有多种,最根本的是发达国家对利益的追逐。针对知识产权制度的异化,必须从知识产权制度本身进行改革,才能使知识产权制度回归。