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市场营销审计是企业进行营销管理的重要控制工具。文章分析了企业营销审计的功能与作用,探讨了营销审计原则,对营销审计内容进行了创新性研究,并对营销审计工作中应注意的问题进行了研究,有益于加强与完善我国企业营销审计的开展。 相似文献
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当前,我国已处于买方市场初步形成的过剩经济时期市场竞争日趋白热化,厂商要在市场中赢得竞争优势,争取到更多顾客,光有质量优势和成本优势是远远不够的。“酒香不怕巷子深”渐成现代市场营销的禁忌,因而,绿色营销、质量营销、关系营销等相继登场,宣传战、价格战、概念战层出不穷。然而透过绚丽的面纱,我们却隐隐感到略嫌年轻的中国厂商或多或少带有某些浮躁情绪,容易陷入某种营销陷阱。“市场份额”陷阱 20世纪80年代,哈佛商学院发现,市场份额对盈利起着强有力的作用。市场领先者的回报率比第5位以后的公司高3倍。波士顿… 相似文献
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多样化品牌策略—越过品牌延伸的陷阱 总被引:1,自引:0,他引:1
当品牌策略作为一种成熟的技巧为国际众多的企业所广泛运用时,选择品牌延伸策略,还是选择多样化品牌策略,是令企业家与经济理论界人士颇感棘手的难题。的确,有一些企业成功地实施了品牌延伸策略,例如,索尼公司就用一个品牌推出了它的所有产品。然而,品牌延伸的失败... 相似文献
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企业市场营销的环境分析郝旭光七十年代初期,第一次石油危机曾使大部分汽车公司陷于困境,迫使这些公司开发省油的小型汽车。1974年,在第一次石油危机结束后不久,世界各地,尤其是美国,又恢复了对大型汽车的需求,许多汽车公司没有认真吸取教训,又开始盲目跟随潮... 相似文献
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中西方企业营销比较研究 总被引:8,自引:0,他引:8
与西方发达国家比较,我国企业在市场营销运作环境方面的主要差距表现为我国企业从事市营销运的主要客条件 独立法人地位的经济实例、完善的市场体系、买方市场格局三这个基本条件还不够充分;营销观念方面的差距主要表现为时间上的滞后性、演进的不均衡性和实施上的片面性;营销策略方面在整合营销、战略营销和营销手段和更新等方面都存在差距。 相似文献
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自2005年4月1日《中华人民共和国电子签名法》及《电子认证服务管理办法》施行以来,我国新兴的电子认证业务得到快速发展。电子认证业务(通过发放数字证书来解决网络身份认定、信息加密传输、数字签名和网上行为不可抵赖等问题)已经成为信息安全的重要组成部分。与全球电子认证市场相比,我国目前处于一个电子认证业务快速增长的时期。电子认证企业如何制定有效的市场营销策略来抓住市场机遇提升核心竞争力,从而确保其业务可持续发展已是迫在眉睫的当务之急。 相似文献
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论高技术企业的市场营销特征及策略 总被引:2,自引:0,他引:2
高技术企业不同于传统企业 ,它有自身的市场营销特征。制定相应的市场营销策略 ,对高技术企业在激烈的市场竞争中取胜、使企业快速成长和发展具有重要意义。 相似文献
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苍英美 《经济技术协作信息》2009,(21):135-135
随着我国加入WTO,各个行业逐渐对外资开放以及反垄断法的顾布,盐业企业不能抱着国家赋予的独家垄断经营的政策被动地经营,必须主动地适应市场、占领市场。但目前盐业企业的营销工作仍旧落后。因此需要探析盐业企业营销中存在的问题,并给出有效的解决建议。 相似文献
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近几年,中国经济出现一个重大的变化,即中国告别了短缺经济,由卖方市场转向了买方市场。对于企业来说,应及时看到这一形势的变化,了解买方市场与卖方市场的本质区别,认清在这种市场中,生产者与消费者之间相互关系的改变,生产者之间竞争关系的改变等等对企业经营各... 相似文献
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改革开放以来 ,计划经济体制下的企业逐步走向市场 ,企业营销的观念正在更新 ,营销的手段越来越丰富。但在目前我国政治体制和经济体制都还没有完成转型 ,即计划经济模式和市场经济模式混合表现条件下 ,原有计划经济体制下遗留的问题 ,诸如重复建设、注重生产忽略市场、注重销售忽略服务等 ,都要现有企业去克服。经营惯性的延续和变革的要求 ,使企业一方面自觉不自觉地沿用以前的经营手段 ,一方面又不得不从头学习现代营销理念。在还没有树立现代营销观念 ,营销手段还没能运用自如的时候 ,企业往往容易产生错误 ,在现代经济中沿袭以前熟悉的… 相似文献