电商经济赋能农户对接市场的作用、困境及应对

随着互联网在我国的发展与应用，电商经济逐渐展现其在促进经济增长，推动资源要素合理流动，焕发经济活力方面的重要作用。农户作为当前社会生产环节中最脆弱的一环，如何充分利用电商经济，快速融入农产品市场，实现增收，带动农村经济发展就显得尤为关键。本文主要讨论电商经济赋能农户对接市场的作用，面临的难题以及解决措施，助力电商经济更好地适应并带动农村地区的发展。     

面向小农户的农产品电商小企业技术嵌入动态演化机理研究

小企业嵌入农村是巩固脱贫攻坚成果，带动低收入农民走向共同富裕的重要方式。立足技术创新扩散理论视角，调研25家农产品电商小企业，运用扎根理论程序编码方法，归纳出小企业面向小农户技术嵌入的动态演化过程机理。研究发现，面对内外部技术情境变化，小企业依次通过“探索机制、说服机制和规范机制”三重差异化嵌入策略，逐步推动了嵌入地农村“产品迭代、生产重塑、智性超越”,提升了嵌入地小农户“产品底层能力、职业生产能力、市场流通能力”,完成了农村技术嵌入并实现了小农户技术赋能。本文最终建构了一个整合模型，包含“初始嵌入阶段、社群扩散阶段、制度确认阶段”三个演化阶段，阐明了小企业技术嵌入农村并赋能小农户的演化过程机理，贡献于以小企业为主体的乡村产业振兴研究，以及低收入群体能力提升的管理实践。     

农产品电商供应链“最初一公里”为何仍然需要代办制？——基于供应链治理框架与过程追踪法的分析

本文结合供应链治理框架,运用两阶段解释结果型过程追踪法,对中国西北地区农产品电商的相关案例进行比较分析,试图解释代办制能够嵌入农产品电商供应链“最初一公里”的原因以及代办制发挥作用的机制。研究发现：第一,资源禀赋不丰裕、交易成本较高等问题阻碍了小农户通过电商创业参与“小农户-消费者”模式的农产品电商供应链;第二,作为中间商的电商企业是小农户参与农产品电商供应链的重要依托,具备协调优势的代办制则是嵌入小农户与电商企业之间的交易秩序;第三,代办人业务范围扩展和合作组织化,有利于农产品电商供应链的垂直整合,促进小农户与现代农业产业链有机衔接,有助于小农户分享数字化红利。现阶段,小农户仍然需要通过代办制与电商企业进行交易,从而参与农产品电商供应链。     

乡村振兴背景下广西特色农产品电商发展模式探析

近年来，国家大力推进乡村振兴，进一步促进了农村地区快速发展。在实施乡村振兴的大环境下，以“电商”为支撑的广西电商产业发展越来越迅猛，这种新的市场营销模式与方法突破了以往时间和空间的局限，进一步提高了特色农产品市场营销效率，增加了农户收益，同时电商也给农民生活带来了更多便利。基于此，文章分析了广西地区特色农产品电商发展实际情况，阐述了存在的问题，如基层建设薄弱、电商人才短缺、管理观念单一等，提出了“产业基地+电商直播基地+物流基地”电商发展模式，从而提升农产品附加值，以供参考。     

电商价值链更新对水库农村移民增收的影响研究——基于三峡库区首县秭归的分析

农村电商发展是推进库区乡村振兴的重要举措，而因地制宜的电商价值链更新则是实现水电工程移民安稳致富的关键所在。本文基于三峡库区首县秭归特色农产品电商的发展模式，采用“虚实双链”理论分析了移民电商价值链的重构路径，并通过413户移民的访谈调查，实证检验了价值链更新对家庭收入的影响效应。本文发现，农村电商若仅限于替代合作社的渠道功能，则难以确保库区移民增收；“平台经济”和“双品牌”的价值链更新路径能有效提高移民收入，其中实现全产业链参与、电商技能培训、绿色农技应用和品牌文化植入等是核心举措；“双链”重构有效实现了移民社区市场化嵌入和生计体系调整，但不同生计资本水平的移民家庭存在异质性增收效应。     

媒介融合下电商直播助力乡村振兴发展策略研究

当今，“融媒体”正逐步发展，电商直播已成为主流信息传播方式之一，通过“直播+媒体平台”展示、推荐、售卖农产品，促进了农产品的流通和农村地区的经济发展。文章结合融媒体时代电商直播带货现状，分析了媒介融合下电商直播的特征以及助力乡村振兴过程中存在的问题，进而提出媒介融合下电商直播助力乡村振兴的发展策略，以期实现乡村经济繁荣稳定，进一步促进乡村振兴。     

链接与断裂:小农户与互联网市场衔接机制研究——以农村电商的生产经营实践为例

本文运用田野调查等质性研究方法,从微观层面探究从事农村电商的小农户与互联网市场的关系。农村电商使小农户具备了链接互联网市场的能力和途径、增加了收入、复兴了乡土手工业、缓解了农村的发展困局,在一定程度上重构了城乡关系。调查发现,随着农村电商的转型,在产业要素配置效率日渐失衡、农村营商环境的内在局限性和互联网市场游戏规则驯化的共同作用下,小农户与互联网市场的关系逐渐趋于断裂。电商村出现大批量小农户退出互联网市场和农村资源流失的现象,农村再次陷入原有的发展困境。因此,如何发挥政府的治理作用,并为农村电商的持续发展提供有效的公共服务,成为基层乡村治理的新任务和新挑战。     

“三产融合”背景下农村电商运营模式创新研究——以广州市从化区为例

积极推进我国农村“三产融合”发展是实现农村产业链条全面延伸、农民经济收入快速增长的重要举措。在此背景下，农村电商平台的发展引领着各地乡村实现经济转型，而创新农村商业模式和丰富农村服务内容能为电商市场发掘更多增值机会。以广州市从化区为例，探讨目前当地农村电商运营模式的现状和创新困境，提出“农户+高校+新媒体”“合作社+企业+电商社群”“休闲农业+文化IP+党建研学”3种新型模式，以提升农村电商的经济效益和传统农村的社会效能。     

涉农电商对产业扶贫的作用及相关措施探讨

[目的]文章旨在从作用机理的角度论证涉农电商的发展对我国当前产业扶贫的促进作用,并结合作者所观察到的一些问题提出几点思考和建议,以供电商扶贫工作者和相关方面的学者参考。[方法]该文主要采用文献研究、归纳总结及逻辑推理分析等方法,对上述作用机理及相关问题进行分析。[结果]发展涉农电商能让贫困农户更方便寻找市场销路,获得更稳定的收入,同时也有利于激发贫困户的积极性,提升自身发展能力;但在发展涉农电商时,常常会出现诸如产品质量差、市场营销能力不足、脱贫增收效果不佳、产业开发项目不尊重市场规律等问题。[结论]在贫困地区发展涉农电商时应当重视加强以下6个方面的工作:①严格把控产品质量关;②重视市场营销能力建设;③注重脱贫增收效果;④注重构建以市场需求为导向项目选择机制;⑤充分发挥当地致富领头人的作用;⑥注重当地产业发展人才的培养。     

农村贫困地区实施电商扶贫的模式及对策研究

电商扶贫即将电子商务纳入扶贫开发工作体系,作用于帮扶对象,以电子商务交易实现增收,达到减贫脱贫效果。本文以河北承德为例,在调研贫困地区特色产业和农产品市场对接现状的基础上,分析发展农村电商对扶贫减贫的促进作用,探索适合贫困地区电商扶贫的主要模式和对策。     

电商扶贫背景下贫困主体获得感影响因素研究

本文基于电商扶贫案例,通过数理模型阐述影响贫困主体获得感的因素及其作用机理。本研究认为,电商扶贫不仅要对接或搭建电商平台,还需要重视产品、政策和服务的共同作用。电子商务为贫困地区打开了通向外部市场的信息渠道,贫困地区在外部需求的促进下实现了快速发展和产业集聚,是技术、商业模式和政策交替升级的结果。因此,电商扶贫政策要基于市场,服务体系建设应重视服务型产品的引入,电商平台需符合本地农业产业特征。     

以产业兴旺推动乡村振兴：基于农业及农业农村服务业视角

构建现代农业产业体系,提高农业产业竞争力,是实现乡村振兴的重要支撑。以产业兴旺推动乡村振兴,需要从我国农业"小散弱"、农村资源要素外流和小农户难以在产业发展中获得更多收益的阶段性现实出发,着力延伸农业产业链,引导小农户与其他各类主体的联合与合作,支持农业生产性服务业和农村生活性服务业发展。为了发展现代产业、实现乡村振兴,既要消除城市人才、资金回乡的制度壁垒,又要进一步提高小农户的组织化程度和对接现代农业的能力,还要加快创新农村产业发展的体制机制。     

乡村振兴战略下西部脱贫乡村产业振兴困境与对策——以贵州省 G 村为例

贵州省喀斯特地貌特征明显,脱贫乡村产业振兴的任务艰巨。文章以案例研究法,通过梳理贵州省脱贫村G村的产业发展现状,总结出脱贫乡村产业振兴的困境,结果表明:(1)在农产品生产阶段,土地等级高低对农业耕作带来挑战,人口流失后,劳动力投入、资本投入和农产品产出不佳,农户技术水平低下,耕种方式升级困难。(2)农产品深加工阶段,产业配套水平低下制约农产品产业链衍生,资金匮乏,厂房机械设备闲置造成资源浪费,人才缺乏影响农业公司或合作社管理水平。(3)农产品销售阶段,连锁超市入驻乡镇改变农产品市场环境,无特色农产品市场竞争力减弱,交通基础设施不完善,农产品交易成本高,网络覆盖率低,农户销售渠道受限。基于此,应结合资源禀赋,科学规划乡村产业;积极打造适合当地发展的特色农产品,提升品牌效应;“有为政府”赋能农村产业资金投入;完善乡村基层设施建设,助力乡村产业振兴。     

农村电商高质量发展困境及对策

农村电商是农村经济发展的助推器，有效推动了农村产业升级。现阶段，农村电商已经具备较大规模，这就要求农村电商必须提升其发展质量，能够实现电商行业的转型升级。文章分析了农村电商发展现状及发展困境，重点从政府、市场、企业和多元治理4个角度提出了提升农村电商发展效益的相关策略，以推进农村电商的高质量发展，巩固脱贫攻坚成果，为乡村振兴提供强力支持。     

新电商助推乡村农产品营销的内在机理与实践应对

通过发展乡村新电商、创新农产品营销方式，丰富农产品交易手段，各地农产品被营销到了全国，有效带动了乡村经济发展。但新电商助推乡村农产品营销的好存在一系列问题，如市场定位不精确，农产品品质差异明显、物流配送体系不健全、未结合新电商核心创新营销模式、缺少文化传播和品牌打造等。本文就新电商助推乡村农产品营销的内在机理、主要问题进行分析，并在此基础上提出针对性的实践对策。     

大数据视角下的欠发达地区农产品电子商务平台创新研究*——以甘肃陇南为例

［目的］随着网络技术、云技术的快速发展，大数据信息采集及挖掘应用成为决定区域发展的重要因素。农产品电子商务对于化解农业生产中的“小农户”和“大市场”之间的矛盾、有效推进农村产业融合发展和农村经济转型具有重要的作用。欠发达地区农产品电子商务整体上还处于起步阶段，缺少彰显区域特色的电商平台。如何将大数据技术和思维与电子商务平台有效整合，对于有效化解欠发达地区“三农”问题具有重要的意义。［方法］以甘肃省陇南市为例，采用调查法和统计分析法，探讨大数据对欠发达地区农产品电子商务平台发展的作用，系统分析农产品电子商务平台发展的主要困境，从大数据视角，探究欠发达地区农产品电子商务平台创新路径。［结果］欠发达地区农产品电子商务平台发展的主要困境为农产品网店竞争实力还待提升，特色馆可持续发展有待市场考验，“农产品上行”任务艰巨。在此基础上，从大数据视角，提出了陇南市农产品电子商务平台创新路径：构建各方双向互动的农产品电子商务平台体系，以农业大数据建设提高其对农产品电子商务平台的支撑，以大数据促进农业标准化建设和农产品追溯体系建设，以大数据促进电商人才的培养等。［结论］大数据有利于实现农业精准生产，优化农产品电子商务智慧营销，使农产品流通实现全程跟踪可追溯。     

国家级贫困县农业电商用户与经营解析——基于惠农大数据的分析

[目的]精准扶贫是国策,电商扶贫是方法~([1]);国贫县是我国农业农村电商的重要组成部分,深入了解其发展状况对扶贫攻坚是非常必要的。[方法]文章基于惠农大数据,对整体贫困县内农业电商发展概况、参与电商人群属性、电商经营水平进行解析,分析了农业电商对贫困县脱贫的作用;从整体贫困县和"三区三州"内贫困县的农业电商发展程度,分析了贫困县开展农业电商与生产环境、优势品种和产业发展之间的关系。[结果]2016年以来的互联网农产品供应、采购与交易数据表明:(1)贫困县开展农业电商的覆盖面与整体县基本处在同一水平,(2)贫困县参与农业电商的累计增长率更快,(3)贫困县用户参与农业电商的程度在国家级和省级层面是不同的,(4)贫困县参与农业电商以种养农产品的年轻人较多。[结论]贫困县内的农业电商经营发展水平表明:贫困县的产业扶贫要因地施策,要找准优势产业,要优先扶助有一定规模的产业。     

中国梨果产业价值链分析

本文以传统水果梨为例、以代表性案例为据，以对小农户的影响为视角，分析河北省和浙江省的梨果产业价值链。本文从两省梨果产业价值链核心成员的组织结构与制度安排入手，重点说明每一条价值链的增值比例、成本构成和利润分配。研究结果显示：处于梨果产业价值链源头的小农户从增值中获益不多，中间环节经营者占有增值的大部分；农民合作社在帮助小农户获得增值收益方面发挥了积极作用；大部分小农户处于生产成本较高、收益较低的尴尬境地。     

新农业发展背景下的经纪人乡村嵌入策略探析

在新农业越来越普遍、经营性小农大量兴起的时代背景下，研究经营性小农与市场的对接问题具有重要的现实意义，而经纪人是连接中间商和小农户的重要中介，相较其他经济性中介而言更能保护小农户的利益，在经纪人社会关系资源的润滑下，能够有效化解外来中间商与村庄“自己人”之间的利益冲突，从而将交易风险控制在村庄内部伦理规范框架之内，保障农产品市场的平稳运行。     

农产品电商服务失败补救策略的效果研究

农产品电商服务失败普遍存在，处理不当会严重影响农产品电商的发展。现有研究中关于农产品电商服务失败的研究有限，本文根据资源交换理论和心理账户理论构建了农产品电商服务失败的补救模型，并通过情境实验的方法对模型进行验证。结果发现，农产品电商服务失败类型与补救策略的效果存在交互作用。具体而言，有形补救对订单履行类农产品电商服务失败更有效，心理补救则对网站设计和客户服务类农产品电商服务失败更有效，而对隐私安全类农产品电商服务失败混合补救策略的效果最佳。此外，本文还发现农产品易腐性负向调节上述交互作用。本文的发现有助于理解消费者如何评估农产品电商服务失败，并为农产品电商管理者提供实践指导，便于他们在服务失败和补救工作之间建立适当的“匹配”关系。