品牌至爱的前因变量与后果变量研究

品牌至爱是一个满意消费者对某个特定的品牌产生强烈的情感上的依恋程度,包含对品牌的热情、对品牌的依恋、对品牌的积极评价、响应品牌的积极情绪,以及对品牌爱的宣言。研究表明：品牌至爱对品牌忠诚和积极口碑传播具有正向的影响作用;同时,自我象征品牌对品牌至爱和积极口碑传播也具有正向影响,但享乐性产品对品牌至爱和品牌忠诚没有影响。     

虚拟品牌社区质量影响消费者品牌幸福感机理探究——中介路径及其边界条件实证检验

虚拟品牌社区质量对消费者品牌幸福感的影响有其自身的中介路径及其边界条件,但现有文献缺乏对此课题深入探究的研究成果。笔者基于营销学和心理学的相关理论,通过引入心流体验、品牌卷入度和消费者自我一致性变量,在构建一个虚拟品牌社区质量对消费者品牌幸福感影响模型的基础上,借助于对413名来自中国虚拟品牌社区参与者问卷调查的数据,采用结构方程建模、Bootstrap分析和层次回归分析,实证检验了虚拟品牌社区质量与消费者品牌幸福感之间的中介路径及其边界条件。结果证实：虚拟品牌社区质量的信息质量、服务质量、互动质量正向影响消费者心流体验,消费者心流体验又正向影响其物质满意感、自我实现感和社会贡献感;消费者心流体验中介虚拟品牌社区质量的系统质量、信息质量、服务质量、互动质量对物质满意感、自我实现感和社会贡献感存在正向影响;品牌卷入度和自我一致性在消费者心流体验对其品牌幸福感的影响中具有正向调节作用。本研究通过证实虚拟品牌社区质量与消费者品牌幸福感之间的中介路径及其边界条件,揭示了虚拟品牌社区质量影响消费者品牌幸福感的机理,研究结论拓展了营销理论和品牌理论,为企业加快虚拟社区与品牌融合以及提升虚拟品牌社区...     

试析社会化媒体环境下消费者生成广告对品牌建设的影响

在当今的社会化媒体背景的下产生了一种以消费者生成的广告的品牌建设新形式,这对于传统的品牌的营销的方式和思维来讲,带来了一种新的冲击,本篇论文主要对当前社会化媒体的环境下一消费者进行生成的广告作为主要的研究对象进行分析,探讨当前消费者生成广告的主要的类型,以社会化的媒体作为出发点,探究消费者生成的广告的动机,并对其特征进行深入的树立,并对其在品牌建设中的影响进行深入的探索。     

国际市场中影响品牌资产的一个重要因素——原产地形象

本文研究了消费者基于国家层面(宏观)和产品层面(微观)而形成的原产地形象,以及他们由于对该国的认知而形成的对该国品牌不同的反应,即和原产地形象相联系的品牌资产。研究结果表明,以顾客为基础的品牌资产与其原产地的微宏观形象有着显著关系。这两个概念体系之间为正向关系,两者间关系随着产品类别的变化而变化。     

基于品牌信任的消费者农产品区域品牌购买意向研究

本文以区域茶叶品牌为调查对象,在华中农业大学进行问卷的收集,通过建立二元logstic回归模型,定量分析消费者品牌信任、个人特征以及推销等因素对农产品区域品牌购买意向影响的程度及方向。研究结果表明:随着消费者品牌信任的提高,消费者购买品牌茶叶产品的意向会显著提高。此外,消费者购买茶叶的主要场所、对茶叶的关注程度以及受推销人员的影响程度,均对区域茶叶品牌的购买意向有正向的影响。     

基于品牌信任的消费者农产品区域品牌购买意向研究

本文以区域茶叶品牌为调查对象,在华中农业大学进行问卷的收集,通过建立二元logstic回归模型,定量分析消费者品牌信任、个人特征以及推销等因素对农产品区域品牌购买意向影响的程度及方向。研究结果表明:随着消费者品牌信任的提高,消费者购买品牌茶叶产品的意向会显著提高。此外,消费者购买茶叶的主要场所、对茶叶的关注程度以及受推销人员的影响程度,均对区域茶叶品牌的购买意向有正向的影响。     

浅谈民营企业家的形象塑造

改革开放20多年以来,中国民营经济得到迅猛发展,时下已成为国民经济中的一支重要力量。然而,由于受到历史的、现实的、社会的、自身的等多方面因素的影响,民营企业家留给公众的整体形象并不十分良好,这将在很大程度上制约民营经济的进一步发展。本文在阐述民营企业家塑造良好形象的重要意义,分析当前中国民营企业家形象现状的基础上,提出了塑造良好民营企业家形象的方法、手段和途径。     

品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响

本文主要研究遭遇产品伤害危机情境下,品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响。以在校大学生为样本,将品牌认知价值分成三个维度,分别调查产品伤害危机情境下,消费者对国内外品牌的功能性价值、象征性价值以及情感性价值评价的变化。研究表明：在产品伤害危机情境下,消费者在功能性、象征性维度上认为国外品牌高于国内品牌,但在情感性价值维度上仍倾向国内品牌。这一结论对管理者在处理品牌危机时有一定指导意义。     

媒体情绪与公司风险承担关系研究——基于媒体情绪的“掩饰”效应

已有研究表明,媒体报道作为重要的外部治理机制,可以抑制公司委托代理矛盾。然而越来越多的研究发现,媒体受多种因素干扰存在着选择性和倾向性报道即媒体情绪。本文基于2006—2017年沪深两市上市公司的研究发现,媒体情绪与公司风险承担之间显著负相关。国有企业、关系网络越丰富的上市公司,媒体情绪对公司风险承担的抑制作用越显著;良好的公司治理水平可以抑制媒体情绪对公司风险承担的负面影响。研究还发现,相比于负面情绪的监督作用,正面情绪的“掩饰”效应更为显著。同时,媒体情绪对公司风险决策的影响会随时间增加而递减。本文的研究结果证实了媒体情绪可能削弱乃至丧失媒体的外部监督职能,加剧公司委托代理冲突。研究拓展了媒体情绪对上市公司的经济影响,丰富了媒体公司治理的相关理论,对资本市场健康发展具有一定的实际意义。     

媒体语气、投资者情绪与IPO定价

本文利用IPO公司在上市前不同时间段内主流财经媒体报道中的正负面词汇数据,构建了媒体语气这一度量公司层面投资者情绪的代理变量,从个股层面检验投资者情绪对IPO抑价率的影响。本文研究结果表明,相比正面媒体语气,负面媒体语气能够更好地解释IPO抑价率、首日换手率以及超募比例。具体而言,我们发现负面媒体语气与IPO抑价率、IPO超募资金比例以及承销商费用占比均显著负相关:负面语气每下降1%,IPO抑价率上升0.22%,超募资金比例提高0.13%,承销商费用占比上升1.44%。我们进一步发现发行公司和承销商有动机和激励通过媒体推介IPO公司,引导、煽动投资者情绪,从而厘清投资者情绪的影响因素以及其作用于资产价格的渠道。本文最后验证了媒体语气作为投资者情绪代理变量的可靠性。     

消费者情绪对移动银行使用意愿的影响

本文基于消费情绪理论,构建了消费者情绪与移动互联网环境下移动银行使用意愿关系的模型,并以常州市商业银行移动支付使用客户为研究对象进行实证研究。研究发现,性别对移动银行使用意愿没有显著影响,而愉悦、唤起以及正面支配对消费者使用意愿具有显著影响。同时,不可观察异质性能显著影响消费者情绪进而对移动银行使用意愿产生影响,对于移动银行使用意愿低的消费者,消费者情绪各维度都会显著影响移动银行使用意愿;而对于使用意愿高的消费者而言,负面情感(包括负面愉悦、负面唤起)则不会显著影响移动银行使用意愿。     

消费者品牌体验影响因素探析

当代经济中,企业之间的产品竞争越来越表现为品牌的竞争。品牌是通过与消费者的接触过程建立起来的,消费者通过品牌体验而形成对品牌的判断,从而最终影响到品牌满意度和忠诚度。然而,目前对于品牌体验影响因素的研究还不够系统,本文将对品牌体验的影响因素进行探析,旨在为企业的品牌建设提供建议。     

从人性化品牌理念看无印良品和宜家的网站

在现今的消费市场中与经济危机的大环境下,许多大品牌依然能够高效的运转.特别是日本的无印良品(MUJI)和瑞典的宜家(IKEA)在中国刮起了购买的热潮,据调查消费者大多为15到35岁居多.本文通过分析宜家和无印良品两个品牌的网站介绍.谈谈关于两个站点的独特性与网上服务等对两个品牌的形象传播影响.     

品牌定位的活化管理

一、品牌定位理论研究现状 "定位"这个词是由美国营销大师阿尔? 里斯和杰克? 特劳特提出,是"为自己的品牌在市场上树立一个明确的有别于竞争对手品牌的符合消费者需要的形象,其目的是在消费者心中占据一个有利位置".     

从人性化品牌理念看无印良品和宜家的网站

在现今的消费市场中与经济危机的大环境下，许多大品牌依然能够高效的运转。特别是日本的无印艮品（MUJI）和瑞典的宜家（IKEA）在中国刮起了购买的热潮，据调查消费者大多为15到35岁居多。本文通过分析宜家和无印良品两个品牌的网站介绍，谈谈关于两个站点的独特性与网上服务等对两个品牌的形象传播影响。     

经济新形式下的品牌沟通策略

随着工业4.0时代的到来,信息成为新的经济增长点,消费者获取信息的渠道也随之发生着巨大变化——由过去的报纸电视等传统媒体到现在的手机客户端及PC等各种新兴的媒体,消费者关注信息的侧重点也在发生着改变——有过去只注重产品质量到越来越注重品牌是否与自己拥有共同的价值观念。品牌作为企业的资产,其带来的利益是无形的——经济利益、品牌忠诚、品牌影响力等,在社交媒体传播日渐壮大的背景下,传统的企业品牌传播方式渐渐难以抓住消费者的心智,市场对于企业品牌也赋予了新的内涵,同时也提出了新的要求。企业在经济转型期能否成功塑造品牌,是企业获得长久发展的重要环节之一。在此,笔者将就经济新形式下企业如何进行品牌沟通做出报告。     

社交媒体中的品牌声誉危机应对

品牌声誉是培养用户忠诚度的核心资产.良好的品牌声誉不仅能增强消费者对品牌的信任,帮助品牌建立起忠诚的顾客关系,还可以形成积极的形象感知,促进消费者对品牌的情感认同.品牌声誉的建立需要企业长期培育,但一场品牌声誉危机却可能将品牌声誉毁于一旦. 在社交媒体时代,品牌声誉危机往往在不经意间发展成声势浩大的品牌事故.网约车安全事故频出,国家部委约谈,网民笔伐,品牌声誉受损.国外某航空公司拖拽乘客,一时间干夫所指,最终赔付1.4亿美元,品牌声誉大损.当网络民意可以动摇一个品牌的根本时,品牌方必定要谨慎应对.     

媒体报道情绪、投资者解读与股票市场稳定北大核心

在理性预期均衡的范式下,投资者会无偏地解读盈余公告中包含的信息,其对于盈余信息的市场估值也不会受到媒体情绪的影响。然而,最近的行为金融文献指出,媒体报道的语气会影响投资者的行为,进而影响股票的市场估值。本文利用文本分析法构造媒体报道情绪指数,通过大样本的实证研究发现,媒体报道情绪显著影响投资者对于盈余信息的解读:媒体悲观度越高,公告异常收益越低;市场对坏消息的反应在媒体悲观度较高时期更加灵敏,对好消息的反应在媒体悲观度较低时期更加灵敏;媒体报道情绪对坏消息的影响比对好消息更显著,对高强度消息的影响比对低强度消息更显著。本文的政策建议是,政府应规范媒体报道中出现的过度渲染问题,同时加强对投资者的教育,减轻因媒体情绪造成的资产误定价,进而增强股票市场稳定性。     

地域特色品牌的价值构建：基于CBBE模型视域

地域特色品牌是一种以特定地区的文化、历史和资源为基础的品牌形式,在品牌价值构建过程中,CBBE(Customer-Based Brand Equity,基于消费者的品牌价值)模型提供了一个科学的框架和理论基础。文章通过对CBBE模型各要素的深入分析,探讨了地域特色品牌的价值构建机制和路径,即在地域特色品牌的价值构建过程中,要关注品牌的地域显著性,突出地域特色的品牌绩效与形象,重视消费者对地域特色品牌的评价和感受,探索稳固的“消费者—品牌”关系,以塑造品牌标识、构建品牌内涵、引导品牌反应和营造品牌关系。     

营销需要场景时代

对于品牌的广告、营销和传播而言,场景自然务必重要,场景带给消费者的是一种真实感,卷入感．参与感、信赖感,因此,品牌在做广告的时候,一定要有产品和消费者的相关场景。