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本文采用理论和案例相结合的方法，从营销传播学的角度出发，结合国内外动漫品牌的成功案例，对当代动漫品牌策略进行新的审视和探索。本文主要从品牌的建设和传播两方面入手来分析动漫品牌的运营成功的要点，并以韩国的流氓免和中国的“兔斯基”这两个典型的成功品牌为例来探讨动漫品牌营销的新出路。 相似文献
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工商银行实施品牌战略提高核心竞争力研究 总被引：2，自引：0，他引：2
品牌战略是企业通过品牌栽体提高企业核心竞争力所采取的一系列手段和策略的总和,需要从品牌定位、品牌规划、品牌营销、品牌维护和品牌文化5个方面来具体实施.国际金融机构以明确的品牌定位统领战略的实施、自上而下合理确定品牌规划、开展各具特色的品牌营销、以"关系"为导向进行品牌维护、把品牌文化寓于科学高效的人力资源政策中.工商银行要强化品牌定位,凸显品牌核心价值;加强品牌规划建设,建立统一的品牌管理体系;开展全方位营销,灵活运用各种营销手段;及时维护品牌关系,加强品牌保护意识;以企业文化塑造品牌文化,以品牌文化实现品牌可持续. 相似文献
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从区域市场起步,挨村挨镇,一步一个脚印,用不花哨、不起眼,甚至是悄然无声的方式实现了品牌成长,这是区域品牌"小角楼"酒成功的秘诀。区域品牌营销的实战性和实效性,也在"小角楼"身上体现得淋漓尽致。 相似文献
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在服装行业中,美特斯邦威依靠其独特的经营方式即虚拟经营,创造自己了的强势品牌.本文以美特斯邦威的虚拟经营的成功案例为基础,从美特斯邦威的品牌建设、信息系统建设、业务外包三方面讲述了美特斯邦威实施虚拟经营的成功要素. 相似文献
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本文主要介绍了品牌的概念、产生,种类及作用,品牌理论的发展阶段.明确品牌管理的目的是寻求品牌创利能力最大化,增加与扩张品牌作用空间,即积极而又稳妥地将现有品牌名称扩展到新的产品和新的市场,扩展品牌的作用范围,以增加企业价值,延长品牌的作用时间.通过分析案例“三九集团”的成功品牌管理,进一步引伸出企业品牌管理的关键成功因素.针对我国中小企业品牌发展现状以及品牌建设中的存在的问题,提出了中小企业品牌建设及管理的具体对策.中小企业可以通过品牌运营,从各方不断地充实品牌的内涵,实现品牌长盛不衰,实现企业的不断发展壮大 相似文献
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本文在对农业银行泉州市分行"金博士"系列产品创新和发展情况进行调研的基础上,分析了该品牌营销取得成功的主要因素,总结了该品牌崛起的相关经验,并结合现实情况,提出加快我国银行业金融创新的若干建议。 相似文献
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本文试从品牌的概念及品牌创建的规律出发,以贵州钢绳在创建"巨龙"品牌的实践,就营销工作开展如何进行品牌建设做了一些思考。 相似文献
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本文试从品牌的概念及品牌创建的规律出发,以贵州钢绳在创建"巨龙"品牌的实践,就营销工作开展如何进行品牌建设做了一些思考。 相似文献
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品牌战略是通过运用战略管理的方法来对企业品牌进行谋划,是提升企业竞争力的重要方法。本文主要从品牌定位、品牌规划、品牌文化、品牌营销和品牌维护五个角度来介绍中国工商银行的品牌建设,最后介绍了其品牌建设的成效。 相似文献
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21世纪以来,随着旅游市场竞争的加剧、旅游目的地产品的同质化以及旅游者消费行为的日趋成熟,旅游目的地品牌营销成为学界、业界和政府共同关注的话题.本文从目的地品牌价值来源的分析入手,就如何进行目的地品牌营销提出对策 相似文献
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文章首先从餐饮业的现状入手,分析我国当前餐饮业存在的问题和原因。再结合我国著名的餐饮品牌俏江南成功的营销战略来进一步探索我国餐饮业的品牌之路。最后对我国餐饮业的发展给予了一些借鉴。 相似文献
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文章首先从餐饮业的现状入手,分析我国当前餐饮业存在的问题和原因。再结合我国著名的餐饮品牌俏江南成功的营销战略来进一步探索我国餐饮业的品牌之路。最后对我国餐饮业的发展给予了一些借鉴。 相似文献
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梁炜 《上海金融学院学报》2003,(4):43-46
随着经济全球化的发展，品牌对企业的意义和作用越来越大，对服务企业来说尤为如此。随着市场营销的不断发展，出现了绿色营销以及以品牌为核心进行营销的理念。本从服务品牌营销的重要性人手，通过定义成功品牌进而阐述服务品牌营销的内容、服务企业进行品牌营销的必要性和具体思路。 相似文献
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国有商业银行品牌营销管理研究 总被引：1，自引：0，他引：1
本文较为系统地研究了品牌营销管理的相关理论，深入分析了国有商业银行品牌营销管理的现状和特点，借鉴了国内外商业银行在品牌营销管理方面的经验做法，有针对性地从推进品牌营销管理战略转型、体系构建、手段创新、机制完善、文化培育等五个方面提出了对策建议及相关措施，力求为国有商业银行品牌营销管理建设探索出一个切合国情的新模式。 相似文献
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在服装行业中，美特斯邦威依靠其独特的经营方式即虚拟经营，创造自己了的强势品牌。本文以美特斯邦威的虚拟经营的成功案例为基础，从美特斯邦威的品牌建设、信息系统建设、业务外包三方面讲述了美特斯邦威实施虚拟经营的成功要素。 相似文献
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城市品牌营销战略是整合城市资源、提升城市竞争力的前提.本文分析了河南城市品牌营销存在的问题,并提出了解决问题的对策,旨在增加河南城市品牌营销力度,树立鲜明城市品牌形象,提高河南城市竞争力. 相似文献
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强势金融品牌特征与我国商业银行品牌发展 总被引：2，自引：0，他引：2
本文选择英国杂志2006年至2009年"全球金融品牌五百强"排名中始终保持前十强的八个强势金融品牌作为研究对象,研究范围包括品牌定位、品牌要素、品牌形象、品牌创新、品牌等级和组合、品牌营销沟通活动等,目的是找出强势金融品牌的主要特征,为我国商业银行的品牌发展提供参考. 相似文献
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在产品过剩、差异化程度越来越小的当代社会,农产品要想抢占市场,提高竞争力,进行品牌经营势在必行。本文通过对平谷大桃品牌创建和经营的成功案例进行分析,提炼出可供赵县雪梨借鉴的方法和对策,并根据赵县雪梨的实际情况,提出相应的品牌构建和推广思路。 相似文献