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电影植入广告是当代商业最流行的内容营销载体。电影传媒作为一种重要的大众传媒介质,它除了传播信息,还能传播社会文化。以我国电影发展来看,其内容大多反映人类的经济文化和情感生活,电影传播模式更容易左右人们的观念、思想,尤以消费观念为主。因此,一些品牌企业逐渐认识到电影媒介进行营销传播的益处,本文以冯小刚电影为例,深入分析冯氏影片中的隐性广告表现形式,揭示当前电影营销的企业品牌传播策略。 相似文献
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随着移动智能终端技术的飞速发展,手机媒体作为独立的广告载具,其重要性越来越不可忽视。而最近两年用户增长速度惊人的手机应用微信,则带起了"微信营销"的新热潮。然而,如何通过微信进行营销或传播,多数企业在这一领域仍处于初级阶段,有待进一步探索。本文拟通过对微信这一广告载具特性的分析,找到品牌传播、企业营销与这一新兴广告媒介的契合点,提升品牌传播效果。 相似文献
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一是加强广告文化建设。将企业文化渗透到品牌建设中去,以企业文化的力量促进品牌的建设,以品牌的建设推广企业文化的传播。二是加强服务文化建设。基层行要积极参与标杆网点创建,不断加强 相似文献
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在微电影大行其道的今天,不仅是电影制作方嗅到了微电影艺术的魅力,中国大部分企业也看到了微电影的无限前景。微电影以"投放精准,渠道精细,互动传播"的特点使更多的企业开始尝试微电影营销,企业也通过微电影向众人传播了品牌的相关信息和营销策略。 相似文献
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在微电影大行其道的今天,不仅是电影制作方嗅到了微电影艺术的魅力,中国大部分企业也看到了微电影的无限前景。微电影以"投放精准,渠道精细,互动传播"的特点使更多的企业开始尝试微电影营销,企业也通过微电影向众人传播了品牌的相关信息和营销策略。 相似文献
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广告从某种意义上来说,就像企业的商标一样,是企业在整合品牌营销传播中的一个重要标志。一个企业长期使用一个广告,有助于消费者识别企业和产品。随着社会的发展和市场的完善,人们越来越追求文化的内涵,由此对广告的判断标准也在逐步攀升,对低俗广告的排斥也在同时进行中。因此对企业来说,一个健康向上的广告不仅是对社会的回馈,也是对自身发展的最好长远规划。 相似文献
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工商银行实施品牌战略提高核心竞争力研究 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌战略是企业通过品牌栽体提高企业核心竞争力所采取的一系列手段和策略的总和,需要从品牌定位、品牌规划、品牌营销、品牌维护和品牌文化5个方面来具体实施.国际金融机构以明确的品牌定位统领战略的实施、自上而下合理确定品牌规划、开展各具特色的品牌营销、以"关系"为导向进行品牌维护、把品牌文化寓于科学高效的人力资源政策中.工商银行要强化品牌定位,凸显品牌核心价值;加强品牌规划建设,建立统一的品牌管理体系;开展全方位营销,灵活运用各种营销手段;及时维护品牌关系,加强品牌保护意识;以企业文化塑造品牌文化,以品牌文化实现品牌可持续. 相似文献
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随着电影行业的飞速发展,更多的影片吸引着越来越多的电影观众,这也成为了一个新的广告领域,备受企业广告的青睐,引起电影植入性广告的大规模发展,并逐步渗透到生活中去,但这种植入式广告具有的市场效益,以及其本身的优势劣势也是不容忽视的. 相似文献
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核心竞争力,是企业融资能力、企业文化、设计水平、新产品开发能力、品牌运作、营销以及广告等一系列专长的有机整合.当前我国房地产企业核心竞争力不强,本文就这个问题进行了分析,并提出了相关建议. 相似文献
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对于电视媒体经营来讲,大数据是什么?从何而来?如何应用到广告营销中从而切实转化为利润?笔者试图借助企业营销理论,以视频内容植入品牌信息研究为例,对大数据应用于电视广告进行解析。 相似文献
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在广告业,有一个经典的创作手法叫戏仿。意思是利用社会文化中的经典作品与IP、通过借用、模仿、再创造等形式用在广告和营销之中,起到放大品牌传播、丰富品牌内涵的作用。这种文化IP包括了历史人物或事件、经典文学、戏剧与影视作品、民间传说与神话故事等。 相似文献
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郭劲丹 《金融经济(湖南)》2008,(5)
国内外研究表明:广告效果的2/3是增强品牌忠诚度,1/3才是直接促进销售(刘文华,2007).传统的基于销售的广告效果的比例则相反(图1).传统的观点认为,广告是营销传播工具的一种,在没有电子媒体出现的年代,广告或者说品牌传播曾经被定义为"纸上的推销术". 相似文献
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吴兆春 《内蒙古财经学院学报(综合版)》2014,(3)
品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物.当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌.本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好.具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极.这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌.因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据. 相似文献
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田园园 《金融经济(湖南)》2008,(6):33-34
情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感设计、情感包装、情感促销(情感广告)、情感口碑等策略来实现企业的经营目标.下面就谈谈情感营销的具体策略运用. 相似文献