TVC创作进入精品时代

前日在上海交片，客户的董事长光临现场。片子交得很顺，董事长给予了极高的评价。出人意料的是董事长发表的一段感言：“作片子不能省，片子省了10％，效果就少了10％。一部片省个十万八万，中央台播出我一年投一个亿，岂不效果差了小一千万。”这笔账以往一直是广告公司算给客户听，如今客户算给广告公司听，还真是头一遭。不禁感叹，就凭客户这般高觉悟，咱们这TVC创作怕是真的进入精品时代了。     

多高才是你的眼光：新形势下的药品集团形象广告

中国加入 WTO 和新的药品广告管理规定对于中国医药企业意味着全新的挑战。以往的药品广告多以单个产品作主角,面对新的形势,人们更关心谁在为我制药,谁是当今世界值得我信赖的医药企业。医药企业的角色从后台走到前台,登台亮相。如何处理好角色的转换,如何塑造好角色,做好医药企业的形象广告至关重要。哈药集团在2000年凭借大规模的广告投入,成为了国内同行业的第一品牌。面对 WTO 的到来,哈药必将成为国内外竞争企业攻击的首选目标。而当时哈药集团下辖的几     

托盘行业值得期待

从2005年行业发展情况来看，2006年中国的托盘市场将会生机勃勃，充满机遇，同时也存在很大的挑战。首先，新的托盘国家标准即将出台。经过2005年的准备和数据收集，新的托盘国家标准有望在2006年上半年正式出台。这将有利于推动我国物流标准化的实施，对于托盘制造企业降低生产成本会产生很大的推动作用。     

美国银行:王朝的复兴

英国《银行家》杂志2007年度全球银行1000强的排行榜中,美国银行(Bank of America Corp.,BAC)一举获得两个全球第一:一是美国银行以910.65亿美元的核心资本,不仅拉开了一直与它资本实力接近的摩根大通(核心资本810.85亿美元)和汇丰控股(核心资本849.37亿美元)的差距,还超越了近10年来连续占据全球银行老大位置的花旗集团(核心资本908.99亿美元),成为全球银行的龙头.尽管全球第一对于一直处于全球银行产业竞争第一方阵的美国银行并不是第一次,但前一次作为全球第一已经是30年以前的事情了.     

养眼 三式

2003年，喜得犬子，挤出时间细细观察，最吸引人的，莫过于那双眼睛：瞳孔纯真，又清又亮翻出老照片，本人百日时也是如此模样而现在，对镜自怜：眼不清，眸不亮!不禁感叹万分，怎落得这般老眼浑浊相     

风动，幡动，心不动

媒介的革命使新兴的影像我体层出不穷，电视已经不是受众所能接触到的唯一影像广告媒介，媒介破碎化状态下．新媒介传播成为了当夸的热点。广告行业在瞬息万受的媒体大潮中不断发展，如何找到适应媒介发展的表达方式．通过新的广告语汇采使其在新空间中存在并发挥作用。成为了新一代广告人必颈面临的挑战。从策划媒介到媒介策划，影视广告的改革创新在所难免，     

还消费者以话语权

在TVC后期制作时，经常会有这样的场景：客户总希望配音的声音大些，再大些。尤其是广告口号，“要响亮，再响亮!”、“再有气势一些”。而有的则是直接要求，“一定要压过竞争品牌的声音，比它高些、响些”、“要气吞山河，要响彻寰宇”。     

帝王乳的渠道变迁

2007年中笔者以咨询身份人驻西南边城帝王集团（化名），在从专业咨询作业到代理营销总监的过程中一直有企业内外部的人在传述着公司“黄金城，黄金甲”般的营销传奇，帝王集团创始人出身政府，企业发迹于餐饮乳品，关于“黄金城，黄金甲”的说法就是餐饮乳品的发展历程，世纪元年，国内餐饮乳行业以河北和深圳两大风口吹遍整个内地市场，妙士、蒙牛牧歌、光明LOOK、伊利伊然、天香全国撒网，卡士、阳光、晨光区域揭竿，一时间奶比酒赚钱，     

以创意创造品牌的话语权

日前参加北京国际广告创意趋势论坛。听到张百清老前辈关于品牌话语权的一番话很受启发．他说“我做广告将近三十年，今年五月被我的客户征召过去做企业形象的事情。从乙方到甲方．企业老板经常想要对社会表达一些话语权的时候，广告公司并没有意识到，广告公司提的都是一些创意点子。