一篮子产品市场策略

一、商务通的产品市场策略 恒基伟业以生产个人数字助理产品(PDA,Per-sonal Digit Assistant)MM商务通而闻名全国,所谓PDA是电子记事簿类商品的通用名称,根据国家权威部门的规定,商务通属于掌上电脑类产品。 商务通于1998年底推出,虽然当时有快译通等电子词典,但作为商务用途的产品还不多见,所以当商务通刚面世的时候,为了赢得消费者,尤其经理等     

“三优先”实现了“三个转变”──汝州市纸坊乡农村审计的做法

“三优先”实现了“三个转变”──汝州市纸坊乡农村审计的做法汝州市纸坊乡有３７个行政村，７万多人口，是该市的“小平原”，主要产粮区。过去，曾因农村财务管理混乱，上访告状的不断，农民的生产积极性受到一定影响。该乡为加强农村财务管理，促进农村商品经济的发展...     

解释学与消费者研究

在当代消费文化状况下,营销者必须努力去理解消费者在其日常的消费实践中所寻求的意义,以及他们在此过程中建立的与特定的产品、品牌或其他市场提供物之间不同的基于意义的关系.本文探讨和阐述了应用于消费者研究中以帮助营销者建立这种理解的解释学研究范式,包括它的哲学思想、理论模型和方法论原则.     

农村保险市场营销模式创新——基于水平营销的视角

水平营销是将横向思维模式引入营销领域,针对特定的产品或服务,在其市场定义、产品属性、营销组合三个层面上,通过对一些重要的构成要素进行横向置换,以发现市场空白、并形成全新的营销组合的过程。水平营销理论弥补了传统营销理论中纵向思维模式的狭隘性,丰富并完善了营销学的理论体系和方法论。本文结合当前我国农村保险市场的现状和特征,从水平营销的视角出发,对农村保险市场的营销模式进行了一些有益的探索和创新,提出的方法和思路具有较强的指导意义。     

为“老字号”筹与谋——北京老字号协会第三届换届选举侧记

北京老字号协会于3月12日在全聚德前门店办公楼7楼会议室召开,选举工作进行的非常顺利。本次活动由副会长刘东亮主持,会上采取无记名投票方式,经过几个小时的紧张进行,选举产生了第三届常务理事会成员、监事会及领导成员,刘小虹担任第三届会长,她在就任时发表了就职演说,总结了上任工作所取得的成功,以及自己对未来工作的愿景。北京老字号协会是由北京市部分老字号自愿联合发起,经北京社会团体登记管理机关核准登记的非营利性社会团体法     

自我、象征消费与品牌的象征定位——构建品牌与消费者自我的联系

本文在引入心理学、社会学和社会心理学中已得到广泛认可的自我理论基础上,提出了一个自我一一品牌关系模型,并探讨了企业在通过品牌的象征定位来建立和发展自我——品牌关系时,所应实现的市场细分、价值定位和营销沟通三个方面的战略转向。     

认同营销

今天的消费,已经从产品的消费转变成了象征的消费。所谓的认同营销,就是要在识别和理解消费者认同的基础上,通过产品和品牌的象征化,与消费者特定的认同建立联系,进而满足消费者在日常生活中认同的需要。与传统的营销相比,认同营销要求企业在以下三个层面上实现战略性的转移:在     

数据隐私：消费者权益保护中的新课题

一、中国消费者亟需数据隐私保护20世纪90年代以来，中国的企业经营行为和消费环境已经发生了很大变化。今天的消费者，常常会在面对企业的电子邮件、邮寄广告、电话营销、个性化的商品目录时感到震惊，并开始害怕现在的企业如此了解自己，是否会滥用它们已经掌握的个人数据隐私。目前，在信息技术飞速发展、网络经济的高速增长、中国正式加入WTO的形势下，将消费者的数据隐私保护纳入议事日程已成为当务之急。1.信息技术和网络经济的发展，使企业获得消费者数据越来越容易，消费者的数据隐私必然需要外部力量的保护。在现代信息技术，特…     

消费者抵制与品牌营销范式创新

今天的品牌正在遭受消费者抵制的冲击和影响。本文将消费者抵制区分为三种基本的类型 ,并且认为它们产生的根本原因在于现代品牌营销范式与后现代消费文化之间的内在冲突。在此基础上 ,本文详细介绍了企业应对消费者抵制的五种后现代品牌营销技术。     

浅谈箱梁预制混凝土质量缺陷的处理

针对箱梁预制过程中出现的质量缺陷,从混泥土的配合比设计、混泥土八仓、震捣等方面提出了一些措施,同时对已预制好的箱梁质量缺陷提出处理方案及箱梁修补后的质量检测方法.