我爱咖啡不爱茶——兼谈咖啡和茶广告的文案创意

每天都喝咖啡，自己煮或在楼下的咖啡馆。不是味觉的“崇洋”，而是咖啡的苦，除了清神醒脑，给广告人带来持续工作动力之外，苦里还有一种遮掩不住的多重感觉，在不同的时刻，像广告人的生活，是后天的缘分。     

私营企业快速发展现状对海关监管制度提出挑战

自党的“十五大”明确了“非公有制经济是我国社会主义市场经济的重要组成部分”、“公有制为主体、多种所有制经济共同发展，是社会主义初级阶段的一项基本经济制度”以来，作为我国国民经济中的一支生力军，私营企业无论在数量上还是规模上都取得了飞速发展。     

关于雪、关于美、关于创意

看着"新传播形势下创意的困顿和机遇"这个选题,一直在想一件想不通的事,觉得这个话题不谈也罢。从市场传播的视角,每一次广告传播的前提条件,即便是同一品牌,不同时期应该也是一个不一样的特别的环境。落实到创意,更没有任何雷同或可以拷贝的捷径,回避还回避不过来呢!创意、唯恐有"英雄所见略同"之嫌,于是,谈这个话题,其实还是在泛谈广告创意的屏障和生机。没关系,这原本也是广告创意的大前提吧。     

北非银行业发展进程及现状

近年来,因政局不稳而遭受重创的北非经济正在逐渐恢复,其经济在非洲的重要性及金融市场的发展状况也受到广泛关注.如果把南非排除在外,北非的银行业发达程度在非洲要高于撒哈拉以南非洲,其中以埃及和摩洛哥两国的银行业规模为最大.本文对北非银行体系的构成、发展现状以及发展态势予以介绍和分析.     

由“品牌溢价”说起

最近，在一次与客户的非正式工作会谈中，第一次听到“品牌溢价”这个词。当时的感觉是，现在市场营销的词语真是日新月异，我这个做了十好几年的老广告人是不是要落伍了。     

互动时代的广告文案创意走向

现代广告的发展受两大因素影响，即技术的进步和媒体的创新。影视平面等制作技术是影响广告传播手段的决定性外因，为广告人提供了创意执行的工具，左右着广告作品的外在形式。技术的革新为广告文案创意提供了新的舞台。     

漫谈体育营销

从运动品牌到体育营销——耐克的回响 2006年1月初．一位远在加拿大的朋友发来一个电子邮件．要我帮他在国内买一双2006狗年珍藏版的“耐克”牌运动鞋。受人之托．急忙上网搜寻有关信息．仅仅简单一搜．成千上万条信息就扑面而来。这真是一款很中国的运动鞋．复古的鞋型、橙红的底色．描绘着具有中国民俗常见图案的花饰,因应狗年的到来．它的别称叫“藏鳌”。于是赶紧去商场和专卖店问询．     

千万不要预测未来

人类对自身的发展历史和未来充满着好奇和憧憬。在人类已有的历史中，许多“有识之士”以“先知先觉”的智慧，不断对人类的发展作出预言。比如14世纪法国大预言家诺查丹玛斯，他的预言带有巫术的诡秘色彩。有人解释三百多年来，地球上发生的每一件大事几乎都能在他的预言长诗《诸世纪》中找到佐证。这类预言承载着智者对人类文明发展的责任和期待，包含着地球人对自身的怀疑和探秘，也蕴涵着人类各阶段的成就和足迹。大预言家成了后来者的骄傲，其预言被奉为神旨。但也有许多预言，在不远的未来，变成了反讽，这类预言大多是近二百年的“凡人”所为。     

女性“压力浓缩一代”登场

二十五岁到三十五岁，被认为是女性生命中的“黄金十年”。可我们这座城市里正在经历“黄金十年”的女性们，却被一系列时间表紧紧追赶着，“比上一辈忙”是她们统一的感慨，“比后一辈烦”是她们统一的困惑——对她们来说，这“黄金十年”，就是由各项时间表组成的《罗拉快跑》，而她们这一代，就是人生压力高度浓缩的“匆忙一代”。[编者按]     

2009:思想的年代

2009年过半.2009年的春天和夏天，各种各样令人眼花缭乱的活动明显减少，中国广告业经历了30年来少有的沉寂.