媒体要和中小企业共同成长

我觉得很多电视台还是存在一定问题,总台给广告部制定了指标,广告部第一目的是完成台里给的业绩指标,只要广告投放量大,就想方设法配合客户的需求。这对培养潜力客户是很不利的。只有分析小企业的发展状况,和中小企业共同成长,用媒体培养品牌,这才是更加完善     

广告如何打响农村战役

随着一、二级城市竞争环境日益激烈、市场容量基本饱和,占人口多数的县、乡镇和农村市场,也就是营销意义中的三、四级市场,越来越显现出重要的市场地位。特别是近几年来农村居民收入大幅度增加,农民支付能力迅速增强,     

康师傅品牌广东推广创新策略

15年前,康师傅第一碗红烧牛肉面在天津开发区诞生了,从此康师傅方便面伴随着“香喷喷,好吃看得见”的承诺飞进了千家万户。在成功地推出了“红烧牛肉面”这个畅销的产品后,康师傅又不断地推出许多新的产品、新的口味,以提供给不同地区消费者更多个性化的选择。康师傅在广东这个特殊的区域是如何进行推广的呢？     

左手战略,右手执行

战略和执行永远是企业发展的两个车轮，缺一不可，相辅相成。 战略决定高度 来到一个新的企业，空降兵或经理人总是想大干一番、做一番轰轰烈烈的事业，基本上来讲，热情是好的，愿望也是好的。但我觉得，有一个问题很重要，就是企业的战略定位。在经理人来到新企业之前。就应该从老板的思想中阅读出来。     

原则与“谎言”

在广告活动中,世界其实是单调的。许多广告公司都向客户们鼓吹求新求变,而他们自己却不追求变化。一代代的广告创意人员,都从前辈们或大师们那里学来某些所谓的特定原则。社会环境,技术环境都在不断地发生变化,受众对事物的认知程度也在出人意料地提高,但是许多广告公司依然在延续着那些老套的原则。任何原则都存在着过于呆板的隐患。当一个原则不再产生积极的影响时,当它开始阻碍广告公司的发展时,它就变     

如何正确看待市场调查

许多广告主在做广告时,往往反复强调某产品市场占有率第一、全国销量第一、调查结果表明;全国有百分之多少多少人在使用该产品等等诸如此类的数据显示。以为这样做就能提高产品在消费者心中的可信度。其实他们是过于依靠市场调查在广告中的作用了。时常,一个关于一件事的直率问题,并没有特别的含义,往往会招来大量显然     

金融危机下如何决胜二三线市场

近年来,由于一线中心城市品牌普遍趋于饱和,传统边缘的二三线甚至四线市场正成为许多品牌产品市场增长的主力。由于受到金融危机的影响,许多品牌在一线市场的销售更是出现下滑现象,为了应对危机,很多品牌厂商开始以前所未有的热情关注起二三线市场,而一些民族企业则开始将眼光投向三四线市场。     

向章鱼哥学习事件营销

2010南非世界杯在这个炎热的夏天结束了,本届世界杯最大的赢家会是谁呢？一只水族馆的章鱼,因成功预测8场比赛结果,成了《时代周刊》的封面人物,并出现在了南非世界杯的官网首页,迅速蹿红世界。它就是＂章鱼哥＂保罗。世界杯虽已结束,＂章鱼热＂并没有熄火。章鱼哥睡衣、手袋、靠垫等五花八门的东西开始走进我们的生活。日前,更有媒体人爆料：有人欲请＂章鱼哥＂到上海海洋水族馆做＂巡回展演＂。