我们希望能365天为创意服务——访D&AD主席Tim Lindsay

好的创意人,应该拥有从不同视角看世界、与世界产生联系的天赋和能力,并且不断渴望给每天遇到的问题提供让人惊喜的解决方案。黄色象征激情和超越,但对于广告设计界的人来说,黄色则有着更多的意义,甚至对他们的职业生涯都会起到决定性的作用。很多人表示不相信。让我们试试看,如果一个创意人当年得了一支黄铅笔,他会怎么样?欣喜若狂?暗自爽呆?都有可能。因为我们说的不是一支普通的黄铅笔。     

广告人,勇敢地走出广告圈——采访大唐灵狮董事长吴纲

正广告公司需要走出去,寻找更多的机会和空间。2012年9月,南京世界历史文化名城博览会盛大开幕,与往年不同,这届博览会交易异常火爆,社会反响也超过往届。它的幕后操刀者不再是以政府为主,而是一家江苏当地的广告公司——大唐灵狮。对于江苏的企业来说,大唐灵狮这个名字并不陌生。它为苏果超市服务十几年,把这个品牌从一个名不见经传的小超市打造成了中国本土响当当的一个超市巨头。华润集团超     

病毒营销，风险与收获同行——访W＋K上海策略总监Rob Campbel W＋K上海策划Rodion Yudasin

一个广告本身能否成为“病毒”并不取决于广告本身的内容，而取决于观看的人。理解了这点以后，任何一个能够激发人们相互交流并影响其他人的平台都能够奏效。     

浅谈新形势下县级电视台自办节目的生存和发展

电视因其音画并茂的特点，发挥着其他媒体无法比拟的优势，成为当地党委、政府、民众传达和表达政声、民声的重要工具。从中央到省市，综合频道、科技频道、妇幼频道、经济频道淋淋种种，由于它的起点高，投入大，因此占据着重要的舞台和赢得了广大的电视观众群。而县级电视台，由于舞台小，投入小，人员少，设备简陋，在当今竞争激烈的电视市场中面临越来越尴尬和生存危机的难题。     

商业与创意的平衡——访戛纳国际创意节主席Terry Savage

戛纳国际广告节在商业运营上是很成功的,但是在商业和创意两方面,我们还是做了很好的平衡。当我们在决定所要做的事情时,我们不是看它能够赚多少钱,而是看它能对这个行业产生多大的贡献。对戛纳国际广告节是否有好处。广告节赚钱是肯定的,但它不是我们做一切事情的原动力。我们所做的事情就是要符合戛纳的品牌价值，它的品牌价值就是国际化和创意，这是我们做事情的依据。     

生命不搏不精彩——访互动通控股集团总裁邓广

什么样的人生是自由的、洒脱的?或许只有自己能把握和掌控的人生才是完美的,但是邓广说没有完美,人生只有不停地向着完美的方向奋斗。他是互动通控股集团总裁,北京大学新闻与传播学院客座教授,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心研究员,北京大学现代广告研究所研究员,在中国大陆、香港及澳洲从事传播专业三十年。邓广曾于香港广告业工作十年,当时任职的CitiAd广告     

团购——狂躁的想象力

国内几家团购网站相继宣布了2011年的上亿的巨额广告费用,立即引起了圈内外的诸多人的关注。这究竟是团购网站注重品牌建设的开始,还是你死我活竞争下的乱象丛生,抑或是互联网的膨胀的泡沫？     

城市电视台的生存与突破

星罗棋布于九百六十万平方公里的数千家地方电视台,构成了中国媒体生态链的重要一端。它们的存在具有合理性,它们也拥有吸引品牌投放广告的充分理由。然而,它们发展的空间在哪里?城市电视台如何改革,这是一个不新的话题,自从中国各大省会电视台的上星运动兴起,以及数字化、网络化技术的铺开,城市电视台改革的声音就从来没有停止过。但是如何改革,却是摆在大家面前的一个难题。城市电视台联盟曾经试水要打破僵局,但是几年过去了,收效却寥寥。每家电视台的掌门人都在苦苦思索,如何才能把自己的这块自留地耕耘好。他们也到处取经,希望能借鉴     

网络电视“4×2”战略再度引爆内容营销

经过"核聚变"的聚力传媒,产生了怎样的内容整合营销模式?如果说2011年是网络视频行业充分储备和成长的一年,那么2012年就是全面革新的一年,优酷与土豆的合并带来了更加清晰的行业格局,随着资本市场的整合推动与广告主的认同度提升,行业竞争也逐渐趋于理性,视频产业整体迎来了向传统媒体逆袭的市场推动力,自身对产业链上中下游的资源整合更加全面,媒体化属性也日渐增强。作为行业领军者,2011年底,聚力传媒(PPTV.com,以下简称PPTV网站)网络电视业已全面完成了"核聚变"战略指导下的媒体化转型,即以一云多端为"核"、"聚"揽主流     

海宝的来龙去脉

2007年12月18日晚,中国2010年上海世博会吉祥物——以汉字"人"为核心创意的"海宝"正式揭晓,海宝意为"四海之宝",代表着地球、梦想、海洋、生命、未来、科技,与上海世博会"城市,让生活更美好"的主题深度契合。