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摩根大通中国区总经理龚方雄日前在出席2011年第三届“友邦保险高端财富论坛”时表示,2012年全球经济很可能继续保持低迷,尤其是欧洲仍难以避免衰退风险。 相似文献
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文化营销,顾名思义,就是指利用文化或文化性事件来组织营销工作的过程,在这个过程中,商品是文化传播的载体,而文化则成为商品的核心卖点,消费者购买商品的过程,同时也是参与、传播、消费这种文化理念的过程。
文化营销之所以大行其道,是因为消费者购买商品时,不仅仅是为了物质上或功能上的满足,更多地是为了满足精神上的需要。随着商品的同质化趋向越来越严重,一些消费者希望通过购买有个性、有品味、与众不同的产品,来证明自己的地位、成功和价值,以显示和别人的不同。为了吸引消费者,企业也希望为产品或品牌注入更多的文化性因素,以显示和竞争对手的不同。因此,文化营销是差异化营销战略的必然结果,越是高档的商品,其目标消费者对商品的个性化要求就越多,也就越需要企业开展文化营销。
越来越多的企业正在通过文化营销的方式进行品牌传播、美誉度树立、产品营销,最终达到对消费者进行文化营销,促使消费者接受企业或者产品的营销攻势。
从友邦保险进入中国,第一次将个人营销理念带入中国后,保险代理人制度在国内的发展已经走过了十几年的路程。但是代理人制度受到越来越多老百姓的指责,引发了诸多不满。保险的主要营销方式已经面临何去何从的困境。随着保险公司的逐渐成熟,他们已经渐渐认识到文化营销的力量,并渐渐采取实际行动,让文化为营销加速……[编者按] 相似文献
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在2007年12月15日晚举行的庆祝友邦保险回归中国15周年的慈善演出会上,美国友邦保险有限公司中国区总裁华毅安先生代表公司和所有员工,向中国儿童少年基金会(儿基会)捐赠了人民币36万余元,以帮助改善西部地区妇女和儿童的医疗条件。在此次捐赠活动中,友邦保险不但以公司的名义捐赠了善款,再一次向社会献上了一份爱心,同时,友邦保险的员工也借此慈善演出会良机,纷纷踊跃地认捐演出会门票,为中国的慈善事业添砖加瓦。 相似文献
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日前,美国友邦保险有限公司上海、北京、广东(含佛山)、江苏、深圳、东莞和江门等分支公司正式开通友邦网上客户服务中心。该中心将向友邦保险所有的投保人提供网上自助式的查询服务。此后,友邦保险的投保人无论何时何地,均可通过网络,下载常用的保险服务表单,并轻松地了解自己的保单情况。 相似文献
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