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企业竞争中的"伐谋"思想——以内蒙古蒙牛、伊利为例 总被引:1,自引:0,他引:1
兵法的竞争地是在战场,而商战的竞争地则在市场.虽然二者的竞争性质不同,但是其用兵之道和经营指导却有诸多相似之处.<孙子兵法>对企业经营战略的指导作用在当今市场竞争中越来越重要,而"伐谋"思想更是其精髓所在. 相似文献
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2008年9月11日,河北省石家庄三鹿集团“毒奶粉事件”被公开曝光。紧接着,包括伊利、蒙牛在内的22家奶粉企业因产品含三聚氰胺被陆续曝光。到11月27日,全国累计因食用问题奶粉导致患病儿童共计29万佘人。 相似文献
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2013年,蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张:真实就是真果粒。在今年的3N份.蒙牛与创意合作伙伴、精于数字领域的Isobar合作,先拍了一支TVC.以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。而后.再通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。“真实+果粒”的诉求,让人在吃的时候便感觉到它的真实感,真实就是整个品牌的新的主张和内涵。品牌通过真实的这个关键信息与消费者进行沟通.以使消费者对品牌产生喜好度。 相似文献
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缺乏奶源基础支撑的过度营销和非常规的增长模式是不会长久地持续下去的,企业要从奶源到生产、销售、服务等全方位进行把控。 相似文献
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