品牌名称对原产国效应影响的实证研究

文章采用2×2×3的组间实验设计,重点研究品牌名称对原产国效应的影响,分析了不同代言人及原材料来源国情况下品牌名称的影响。结果显示,品牌名称对消费者的品牌态度、质量感知及购买意愿存在影响,代言人为美国名人时,品牌名称与美国名人会产生交互作用,原材料来源及品牌名称在被调查对象质量感知方面产生交互作用。     

美国零售商店店面设计和形象促销的启示

<正>随着零售业态竞争愈趋激烈,差异化的策略也越来越多地为零售商们所采用,如在营销组合即商品、价格、促销和地理位置等方面,想方设法以获得差别优势,但随着竞争的白热化,其难度将越来越大,于是,具有卓越经营理念的企业家们将目光投向了店面设计上,以期获得形成市场差别的丰富机会。好时食品公司纽约分店处于纽约百老汇第48大街、时代广场上,地理位置优越。笔者之一曾到此店参观、考察,对其店面设计和形象促销功能发挥的淋漓尽致感触颇深,下面以好时(Hershey's)食品公司纽约分店为例分析美国零售商店在这方面的成功经验。好时食品公司由贺西创办,他本人没受过正规的教育,     

内部审计机构领导体制之我见

一、我国国有企业内部审计机构领导体制现状 我国企业内部审计制度建立较晚，在借鉴国外经验方面也不尽一致，因此对内部审计机构的设置存在多种类型。国家审计署对国务院确定的百家现代企业制度试点企业中的78个企业建立内部审计制度情况的调查结果显示，这78个企业内部审计机构的领导和机构设置主要有以下几种类型：董事会领导模式；监事会领导模式，总经理领导模式。这几种类型基本上涵盖了目前我国国有企业内部审计的领导模式。     

无偿献血者满意度研究和社会营销建议

在我国计划献血向自愿无偿献血转轨的背景下,作为非营利组织的采供血机构越来越多地将社会营销引入到无偿献血工作中。无偿献血者对服务的满意度直接关系到无偿献血者对采供血机构的态度、口碑宣传和再次献血意愿。本文从社会营销角度对广东省佛山市无偿献血者满意度进行了实证研究,通过回归分析确定了五个献血者满意度的纬度对满意度解释的权重,并在此基础上提出了改善无偿献血工作的社会营销建议。     

品牌熟悉度和赞助方式对消费者响应的影响

文章通过研究了赞助事件中品牌熟悉度与赞助方式对消费者品牌态度与购买意愿的影响,得出以下结论：首先,与不赞助相比,品牌单独赞助时,消费者对低熟悉度赞助品牌的态度和购买意愿会显著提高,但对高熟悉度赞助品牌的态度和购买意愿则没有显著变化。其次,与单独赞助相比,当两个品牌共同赞助某一事件时,消费者对低熟悉度品牌的态度和购买意愿会显著降低;而对高熟悉度品牌的态度和购买意愿则没有显著影响。最后,文章为企业营销人员制定赞助策略提出一些有益的营销启示。     

基于慈善捐赠的事业-品牌联盟对消费者响应的影响

文章以企业的慈善捐赠行为为例,探讨了对事业-品牌联盟有重要影响的三个因素.数据分析结果表明,企业捐赠的产品同非营利组织是否契合与事业-品牌联盟受消费者影响大小对消费者品牌态度、质量感知及购买意愿均存在显著影响;企业知名度对品牌态度与质量感知存在显著影响.另外,研究还发现企业知名度与捐赠产品契合度对消费者质量感知存在显著影响,企业知名度作用强于捐赠契合度,当企业知名度低时,捐赠是否契合的作用才会突显出来.     

CSR战略和传播渠道对品牌信任的影响研究

随着企业社会责任内涵的持续变化,企业在承担社会责任的方式上有了新的发展思路,同时,企业也认识到了社会责任信息传播的重要性。基于文献回顾,文章研究企业承担企业社会责任不同方式及企业社会责任传播方式对品牌信任的影响机制,根据企业承担企业社会责任是否与自身的核心业务结合起来分为战略型企业社会责任和反应型企业社会责任,根据传播方式是否是公司可控的将企业社会责任信息传播方式分为内在传播方式和外在传播方式。并引入社会驱动归因和自利驱动归因作为中介变量,探讨企业社会责任战略、企业社会责任传播方式对归因及品牌信任的影响。     

股份制企业在营销活动中应重视股东资源

股份制企业在营销活动中应重视股东资源周延风，陈维真股份制是社会化大生产与商品经济发展的产物，是一种现代的企业组织形式。随着经济体制改革的不断深入，企业股份化在我国得到了迅猛的发展。截至１９９６年底，深沪两市的投资者已达２１００多万，较１９９５年底增加...     

浅谈网络财务的功能

所谓网络财务，通常是指以网络技术为手段．在互联网环境下实施财务核算、分析、控制、决策和监督等现代财务管理新模式。互联网技术和网络经济的发展推动着企业的财务管理工作从传统的桌面财务走向网络财务。将现代网络技术与财务管理技术有机结合，标志着一个高科技含量的财务管理时代的到来。网络财务相对于传统会计信息系统，主要有开放性、