逻辑思维在广告文案教学中的重要性研究

思维能力的发展与提升是写作的核心素养之一,本文以有效的写作思维训练为研究对象,在搜集相关文献的基础上,尝试构建广告文案思维训练的框架。思维框架的本质是一种被简化的理论思维模型,目的在于培养学生广告文案写作的专业思考方式,最终提升写作思维的品质、能力、技能等。     

品牌价值研究范式的研究述评

在品牌价值的研究中,要想理清品牌价值研究发展脉络,对于其研究范式的梳理不可忽视。研究范式是研究领域内某一特定的研究规范与标准,有着特定的逻辑,同一范式下的研究可以共同构成这一视角下的研究体系。目前广为认可的两种品牌价值的研究范式是商品主导逻辑和服务主导逻辑。文章通过文献回顾,对两种具体的范式进行分析讨论与对比研究。     

鼓励抑或遏制:地方政府融资平台治理的双重逻辑

地方政府融资平台公司是助力"中国基础设施奇迹"的重要力量,但是,这一基础设施发展中的"功臣"并未得到中央政府的一路首肯.事实上,中央政府对地方政府融资平台公司表现出时松时紧的政策倾向.本文通过对地方政府融资平台的发展历程和影响政策转变的关键事件分析,进一步发现相关政策是鼓励抑或遏制很大程度上受经济增长和风险规避双重治理逻辑的共同支配.经济增长逻辑与风险规避逻辑并不天然矛盾,有时可以互相转化和彼此强化,因而中央政府对地方政府融资平台的政策走向也随双重逻辑优先地位的变动而不断调整.     

陕北黄陵县农户生计资本评价及其生计策略研究

[目的]选取受退耕还林、封山禁牧等生态政策影响较大的陕北农户为研究对象,分析农户生计资本与生计策略之间的作用关系。[方法]基于可持续生计分析框架,采用Logistic回归模型,对17个行政村335户样本农户数据进行分析。[结果](1)研究区农户的人力资本整体得分最高,社会资本居次,物质资本中等偏下,自然资本和金融资本处于低水平;(2)农户生计分化明显,典型的纯农户很少,农户生计策略主要为兼农型和低水平非农型;(3)回归分析表明,人力资本指数高的农户倾向于外地兼农,物质资本和社会资本指数高的农户倾向于当地兼农,家庭年收入、人均教育投入和人情往来3项指标是促进农户向非农型生计策略转变的关键因子。[结论]农户生计策略的选择和转变是建立在自身资本结构上的,其往往向着发挥生计资本优势、规避生计资本短板的方向调整生计策略,进而达到提高整体生计资本水平的目的。人力资本优势主导下的黄陵县,加之沟壑区农地资源空间配置的破碎性与复杂性,外地兼农型生计策略将仍是该地区农户近期内的主要生计抉择。     

组织凝聚力的形成机制与组织建设

组织凝聚力是组织内部成员之间的相互吸引、一致团结的状态,在组织运行和发展中表现为对组织高度认同,在领导的带领下,始终保持向心力、稳定协调发展的状态和合力。组织凝聚力是组织竞争力的源泉,探求组织凝聚力的构成因素,分析各要素的作用机制,对组织凝聚力的形成和组织建设具有重要意义。     

新型农村集体经济形成的动力主体与路径解析

学术界对中国农村集体经济形成的动力主体和路径存在争议。在回顾改革开放前后农村集体经济发展简史和解析三个"明星村"的基础上,提出新型农村集体经济形成的动力源有两个:政府和市场。其中,政府可以在新型农村集体经济组织构建上起推动作用,但是集体经济的另外两个构成要素——集体性生产经营和收入分配,要依靠市场才能发挥基层民间的首创作用。党的十八大以来,一些"明星村"新型集体经济的形成是"双动力源"模式,形成路径是基层农民自发首创实践→政府认可推广。当前一些乡村希望用政府推动、"外部植入"的方式直接重建集体经济,但最终可能难以达到相应目标。     

众创空间类型如何塑造创业服务行为？基于制度逻辑视角的分析

文章基于制度逻辑视角,以浙江省746家众创空间为样本,分析了政府、高校、民营企业三类主体设立的众创空间和创业服务行为选择的关系。研究发现：（1）制度逻辑对众创空间的创业服务行为选择具有塑造作用,持有行政逻辑的政府型众创空间会将时间更多的分配给办公场所服务,而持有专业逻辑的高校型和持有公司逻辑的民企型众创空间,则分别会将时间更多的分配给培训咨询服务和投融资服务。上述发现在替换了其它两种因变量测量指标后依然成立。（2）国家级认证会使民企型众创空间显著减少在投融资服务上的时间分配比重,而显著增加在办公场所服务和培训咨询服务上的时间分配比重,这种调节效应在另外两类众创空间中并不显著,在替换了省级认证后结果依然成立。这表明,相较于公司逻辑,政府逻辑和专业逻辑更具稳定性,更不易受高阶制度因素的影响和干扰。文章拓展了制度逻辑和众创空间创业服务行为关系的理论认识,为创业者的众创空间入驻决策以及政府针对众创空间的政策制定提供了实践启示。