现代广告变得“含情脉脉”

现代广告创意的功能随着时代的发展以及现代人情感的需求而在嬗变中升腾,从单纯的产品告知、造势转向构筑情感世界,巧妙地将厂告与艺术糅和在一起，着重开发、提统产品所蕴含的生活情趣，以简洁隽秀的语言，鲜明独到的画面，贴切传神，恰到好处地营造出一种寓意深刻、意犹未尽的超然胜境，赋予产品以浓郁的情感色彩，将无生命的产品演绎成情感的载体或是时尚的象征，使受众因此产生联想、回味、追忆、感慨、惊奇、赞叹等丰富的心理活动，不知不觉走进广告营造的温馨世界，接受广告输出的理念，在新的消费意境中体验全新的消费感受。“维纳斯…     

文化包装现代商战风景线

进入九十年代,企业竞争日趋激烈,进入短兵相接的胶着状态,面对需求多样化、多色彩、多变量的"上帝",精明的企业家在抓硬件建设(产品质量)的同时,也注重开发软件,对产品进行文化包装,将企业经营活动置于特定的文化氛围之中,赋予产品以一定的文化内涵,使企业产品从纯粹的物资演绎成某种文化的标志,演绎成某种情趣的载体,演绎成某种时尚的象征。这样的文化包装,对顾客无疑有不同一般的吸引力,顾客从中能得到多重享受,在买到产品(服务)的同时,还能买到乐趣,买到潇洒,买到时尚,提高了需要的满足系数。于是,在市场上出现这样的景观,同样的洗衣机,同样的衬衫,同样的化妆品,同样的电视机……有文化包装的产品,其附加     

营销创意──开启市场的金钥匙

消费不仅仅是满足人们物质、生理需要的简单商业行为，而且是一种满足多层次、多元化、多变量、多色彩物质和精神需要的文化行为．可是，商品（劳务）的功能也发生了变化，由过去单纯提供衣食住行的单一价值功能转向为消费者提供张扬个性、田冶情提、品味人生、实现自我等多方面发展的复合享受，使消式成为一种超然心境的追寻，成为一种实现精神回归的控体，成为人与社会的多边交流活动．在感性消红时代，现代商战越来越多地表现为企业营销创意的竞争．若用创意好比是一把金钥匙，掌握了营销创意的艺术，就是车撞了破译竞争制胜的市场密码．…     

暢銷書的市場神話

书业已进入畅销书时代 中国的书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书好比是出版产业的领跑者和加速器,推动着出版业的发展.近年来,在整个图书市场的大盘走势处于低迷的状态下,一些出版社推出的畅销书,以扶摇直上的强劲势头,成了国内图书销售的风向标和图书市场的销售景气的重要参考指数,在图书市场引起了一阵阵购买热潮.     

220 kV隔离式断路器操作方法浅谈

通过分析新型隔离式断路器在智能变电站中的运行效果,介绍其产品结构、技术特征以及与防合闸闭锁、接地闸刀的联锁关系。着重讨论隔离式断路器的操作方法及注意事项,为变电站日常运行和维护隔离式断路器提供帮助。     

集团企业加强资金管理与控制研究

集团企业是当前市场经济形势下一种重要的企业组织形式,它具有产业链长、多元化、有利于规模效应发挥的重要作用。对于集团企业来说,整合集团的资金资源,是其重要职能之一,因此,在当前经济形势下,分析集团企业资金管理现在的问题,并找出相应对策,做好集团企业的资金管理具有重要意义。     

报刊市场龙争虎斗

世纪之交,社会经济生活中一种耐人寻味的现象引起人们的关注,在不少国有企业举步维艰的情况下,报刊业却出现了少有的繁荣景象。一些报刊接二连三增加刊期,扩充版面,招聘人员,显示了报刊业可观的回报率,这种不均衡的发展表明,作为第三产业的媒体已经和正在成为现代社会的朝阳产业。定价与广告在一定条件下成反比,定价越低,越能增加广告收入。读者既是报刊的受众,又是报刊所载广告的受众,报刊在以自身质量吸引读者的同时,又以数量可观的读者群吸引广告,在这种情况下,报刊的质量越高,信誉越好,报刊拥有的读者群就越多。一些报刊充分认识到了读…