消费者行为理性对绿色感知价值的机制研究——以计划行为理论为研究视角

消费者的绿色消费行为是理性的,且受到客观环境的限制。文章以计划行为理论为理论框架,分析绿色消费中消费者的环境态度、主观规范与感知行为控制对绿色感知价值的影响作用。实证研究发现:环境态度对绿色感知价值的直接影响不显著;主观规范和感知行为控制能够显著的正向影响绿色感知价值;主观规范在环境态度与绿色感知价值间起完全中介作用。研究结论较好的分析了绿色消费行为下的消费者绿色感知价值的生成机制,有助于差异化绿色营销活动开展。     

集邮活动纪念张

从1980年起,我国不少省市县的集邮组织和邮票公司,相继发行了大量内容丰富、印制精美的集邮活动纪念张,从而在全国范围内掀起了一股居高不下的纪念张收藏热。集邮活动纪念张,是为庆祝某次集邮活动的开展或某项集邮业务的开办而发行的一种纪念品。纪念张的外形酷似小型张,但不印“中国人民     

加强吉林省中小银行企业文化建设的背景及建议

无论是欧洲主权债务危机继续深化,还是美国实体经济复苏疲软,还是新兴经济体通胀压力持续高企,都表明目前国外经济形势的不景气,而国内经济发展也面临较大考验,主要体现在出口拉动乏力、地产泡沫释放、经济结构调整滞后、地方政府债务还款压力上升等方面,国内外经济金融形势的不乐观给金融业的发展带来了严峻的挑战。商业银行尤其是中小商业银行所面临的挑战不仅是国内外经济金融形势的严峻,还来源于同业竞争的加剧以及银行业监管的加强,如何在激烈的竞争中获得一席之地成为中小银行面临的主要问题。提高中小银行的核心竞争力,已经不仅仅是提高中小银行的资产规模等硬实力,而更应体现在企业文化的软实力上,只有通过各种方式提升中小银行的企业文化才能真正实现中小银行的持续稳定发展。     

绿色产品购买意向的影响机制:基于消费者创新性视角

基于消费者创新性理论,引入消费者创新性、社会价值和环境知识三个变量,构建不同环境知识下的消费者创新性—绿色产品购买意向模型,以研究消费者的绿色产品购买意向,并对784个消费者样本进行实证检验.结果表明:消费者创新性对绿色产品购买意向具有正向影响,对社会价值具有正向影响;社会价值对绿色产品购买意向具有正向影响,并在消费者创新性和绿色产品购买意向中起部分中介作用;环境知识在消费者创新性、社会价值与绿色产品购买意向的关系中起负向的可调节中介作用.了解消费者创新性对绿色产品购买意向的影响机理与路径,能为提升消费者参与环保行为的意愿和能力、增强其对绿色产品购买意向进而增进厂商营销效益带来有益启示.     

广东省水库移民可持续发展的后期扶持模式探究

以广东省为例,围绕移民可持续发展的理念分析当前广东省内外各种扶持方式的优劣,并结合广东省当前后期扶持方式的特点,借鉴其他省份后期扶持方式的经验,提出构建具有广东特色的水库移民后期扶持模式及其有效运行的保障措施,以此解决广东省移民扶持新形势下的移民致富的迫切需求与后扶模式落后的矛盾问题。