乡村振兴背景下乡村特色产业数字化技术采纳意愿影响因素研究

产业数字化是促进乡村振兴的新方向。该文基于TAM和TOE模型，通过问卷调查和统计分析，分析了乡村特色产业数字化技术采纳意愿的影响因素。研究发现：在技术层面，感知有用性正向影响采纳意愿，而感知易用性的影响不显著；在组织层面，当地政府人员态度、当地政府人员参与正向影响采纳意愿；在环境层面，模仿压力和规范压力正向影响采纳意愿，但强制压力并不显著。由此，提出应从技术、组织和环境三方面着手，加强乡村基础设施建设，加快数字技术研发与创新，出台更大力度的相关扶持政策，完善和优化乡村产业数字化转型发展环境，从而助力乡村特色产业实现数字化转型升级，助推乡村振兴的发展。