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基于参与行为的兴趣型虚拟社区成员分类研究 总被引:2,自引:0,他引:2
兴趣型虚拟社区是消费者与企业沟通的重要手段和信息渠道,本文鉴于客户的消费行为在虚拟空间与现实空间存在显著的差异,从近度、频度、值度三个行为维度对客户进行分类,基于客户在兴趣型虚拟社区中的参与行为,通过借鉴RFM模型构造了兴趣型虚拟社区成员分类LAT模型,并以五菱车友会论坛为实例,对其社区成员进行了分类,分析了各类成员的行为特征。 相似文献
32.
论述了Web2.0对高校图书馆虚拟社区的影响,提出了基于Web2.0的高校图书馆虚拟社区构建原则,并对其进行了效果分析。 相似文献
33.
34.
虚拟社区环境下的消费者行为及营销策略 总被引:2,自引:0,他引:2
文章分析了虚拟社区环境下的消费者行为特点,在AIDMA和AISAS模型的基础上构建了FIIAS模型,提出了企业的营销策略。企业不能简单地把虚拟社区看作一种传播媒介,而应运用社区口碑营销策略和虚拟品牌社区策略,使社区成员转变成为企业的营销者。 相似文献
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36.
37.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(16)
基于虚拟社区的江苏省大学生对O2O接受意愿的影响因素研究显示:网络口碑发送者特征显著影响江苏省大学生O2O接受意愿,口碑发送者的专业性、虚拟社区地位、与接收者的同质性均正向影响接受意愿;虚拟社区特征显著影响江苏省大学生O2O接受意愿,网站技术安全性和网站信息安全性均正向影响接受意愿;口碑接收者特征显著影响网络口碑影响力,O2O接受的经验、专业性均负向影响接受意愿。 相似文献
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虚拟社区具有巨大的商业价值,同时对传统企业功能构成了冲击,给企业带来机会和挑战。面对复杂多变的网上网下立体竞争环境,企业应利用虚拟社区的营销功能和价值,实施以虚拟社区为平台的战略营销模式。以虚拟社区为平台的战略营销模式是一种全员营销模式,全员参与共同创造顾客价值,以获取长期竞争优势。 相似文献
39.
虚拟社区在国外的研究已经形成了较为成熟的理论体系和实践,文章在国内外大量的理论和实证研究的基础上,对虚拟社区及其商业价值进行了论述,并分析了网络金融的发展状况,提出构建虚拟社区来深化金融机构网络金融,重点研究了金融机构虚拟社区的要素构建及其交互的实现。 相似文献
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