市场细分的营销意义与技巧

市场细分的营销意义与技巧郝旭光德国阿迪达斯运动鞋同奔驰汽车一样享誉世界。有人夸张他说。实际上，远不止于此，阿迪达斯运动鞋已“走”进千家万户，“跑”遍全世界。不光是运动员，就连普通消费者、甚至老年人也以穿一双阿迪达斯运动鞋为荣。这要归功于阿迪达斯公司的...     

超越市场导向 强化战略观念——市场竞争新思维

市场导向思想的提出,是企业竞争观念的一次革命,它曾经在指导企业从事竞争活动时发挥过重要作用。但是,随着市场竞争的日趋激烈,要求企业超越市场导向,树立战略导向的新观念。这是企业竞争观念的又一次革命。本文从理论和实践的结合上,提出了战略导向所包含的善于竞争、整体优化、系统思维、动态观念、超前意识、不断创新、引导需求等内容。     

关于企业的商标选择,使用和广告策略

运用商标参与市场竞争是企业进行市场营销的重要方面,企业在市场营销实践中,要合理运用商标策略,必须重视商标的选择、使用和广告策略的研究。一、商标选择策略企业运用商标策略,必须首先选择、决定是使用自己的商标,还是使用别人的商标.若使用自己的商你是使用单个商标还是使用统一商标?     

企业营销要重视创新和顾客心理──美国通用汽车公司前总裁艾尔弗雷德·斯隆的成功给我们的启示

企业营销要重视创新和顾客心理──美国通用汽车公司前总裁艾尔弗雷德·斯隆的成功给我们的启示郝旭光１９１８年，艾尔弗雷德·斯隆被选为美国通用汽车公司的副总经理，因为当时的总经理杜邦并不懂汽车，斯隆实际承担了总经理的职责。１９２３年他成为通用汽车公司的总经...     

中国证券市场监管效果的实证分析

本文基于对监管部门、基金公司、券商、上市公司等进行问卷调研的数据,对我国证券市场监管效果进行了实证分析。实证分析的结论是,我国证券市场监管效果较差,被调查者对监管效果不满意的原因是证券市场中,违法违规行为比较普遍、市场暴涨暴跌以及没有很好保护中小投资者的利益。文章最后提出了一些监管政策建议。     

论证券市场监管的目标

本文借鉴美国、日本、韩国等国家和地区证券市场监管目标的选择,论述了我国证券市场监管的根本目标和具体目标,分析了我国证券市场监管的效率性目标和安全性目标。文章指出,监管者应该关注证券监管的根本目标,监管者当然应该关心指数,但这不应该成为监管部门调控指数涨跌的借口。     

营销坐标论

为了更好地发现顾客并满足他们的需要,企业应确定自己的营销坐标,对整体市场进行细分,选定服务对象并根据环境的变化调整自己的服务对象。提出市场细分的内容、重要性和实施要求,探讨了选定、调整目标市场的要求和过程。     

领导的N种境界

领导是否有效,是由领导者对下属影响的内容、程度及方式,领导与下属的满意度,领导和下属的群体绩效来衡量的。领导者对下属的影响,根据不同权力来源,有不同的内容和程度。     

中国证券监管者非理性行为的整体关联性——基于多维尺度方法的分析

本文采用包含情境元素的心理问卷调查收集了中国证券监管者在决策中经常出现的数十种非理性行为的大样本数据,通过引入多维尺度的探索性数据分析方法重点讨论其中的12种非理性行为在二维空间图中的整体关联特征和规律.基于MDS所形成的空间关联模型显示,合取谬误、易得性偏差、锚定效应、过度自信和证实性偏差共同构成一个紧密联系的非理性行为集群,反射效应、损失厌恶、后悔厌恶、处置效应和赌徒谬论共同构成另一个联系紧密的非理性行为集群,确定性效应则是连接上述两个非理性行为集群的核心.上述结果表明,中国证券监管者在决策中存在趋近式和逃避式两种截然不同的非理性行为模式,其中,趋近式非理性行为模式有着较逃避式非理性行为模式更强的信念支撑,并且对于确定性结果的追求同时贯穿于监管者的两种非理性行为模式中.     

市场经济中的现代营销观念

随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立,企业的生产经营活动从原来立足于生产转向以经营为重点,市场营销则成为企业经营活动的重点内容,以什么样的营销观念来赢得市场、提高市场占有率,是现代企业经营研究的主要内容。