中国服装的悬崖效应

悬崖效应是指事物在量变到质变过程中,在临界点阶段或范围所发生的变化特征和结果,即由量变突破度引起质变。就如一个人站在悬崖边缘,如果一步不跨出,就仍在悬崖上,跨出一步就跌落悬崖。作为世界上最大的服装生产国,中国的本土服装行业面临巨大危机,惊现悬崖效应。在经历20世纪90年代的巅峰时期后,如今中国服装产业风光不再。全球消费疲软,出口受阻;     

超越索尼:三星的品牌升位之路

上个世纪90年代,三星开始了品牌化全球化之路。当年三星虽然在韩国是首屈一指的品牌,但在全球还没有建立自己的品牌地位,在中国大陆给消费者的印象更是廉价品,中央电视台3·15晚会甚至曝光过三星DVD恶劣的售后服务,给中国的消费者留下了深刻的印象。就是在这种四面楚歌的情况下,三星从危急中发现了商机:三星还未在     

反周期生存6 经济寒冬里,要看什么书?

股市跳水,连英女王也没能幸免,直亏37%,于是股市冷了下来;网上流行"不浪费,不消费"的过冬指南,于是整个市场都寒意浓浓。但图书市场成了这个经济冬天里一抹珍稀的阳光。人们比以往更迫切地需要它来舒缓焦虑、答疑解惑。在当下这个经济的冬天,又有什么书会大行其道?1企业转型类图书进攻是最好的防守。御寒最好的方法便是"驱寒",从而获得一个温暖的春天。"没有最低,只有更低"的口号,曾经打赢了全球范围内的价格战,但向成本索要利润的低     

如何用负面明星赚眼球

妙语Snooki是一位臭名远扬的话题女王。人们发现她每次被媒体拍到的照片里,总会有一个COACH包不离身。原来这些COACH包竟是另一家奢侈品公司免费赠送给Snooki使用的。     

经济的寒冬，娱乐的春天

经济放缓未必是一件坏事，起码中国人可以借机歇息一下了，睡眠障碍可能会有所改善，抑郁症的现状也可能会借此缓解……     

中国品牌回归理性之路

广告或者明星代言的目的是提高品牌知名度,但这只是基本层面,品牌传播的根本所在是与目标消费者进行有效互动和沟通。国外很多品牌在这方面就做得非常成熟,通过会员营销、俱乐部营销等手段,牢牢抓住了自己的目标受众。     

经济寒冬里，要看什么书？

股市跳水，连英女王也没能幸免，直亏37％，于是股市冷了下来；网上流行“不浪费。不消费”的过冬指南，于是整个市场都寒意浓浓。     

好品牌最会讲故事

犹太教教义中有这样一个故事:真理赤裸着身子,冷得浑身战栗,她到村子里的每一家时都被驱赶出来。她的赤裸使人们感到害怕。当寓言发现她时,她正蜷缩在一个角落里,瑟瑟发抖,饥饿难耐。寓言对她充满了同情,于是把她带到自己的家中。她用故事把真理装扮起来,使她感到温暖,然后又把她送出去。真理在穿上故事的外衣之后,当她再一次到每一户村民门口敲门的     

芝麻开门：可口司乐是如何打开中国市场的

在上世纪20年代可口可乐公司初入中国的时候，Coca—Cola被翻译成了“蝌蝌啃蜡”，中国老百姓一看这名字，纷纷猜测这带着一股中药味的黑糊糊的冒泡汽水似乎跟蝌蚪有什么“不解之缘”，于是谁都不想当“第一个吃蝌蚪的人”。可口可乐高层眼看着中国市场打不开，