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《商业经济(哈尔滨)》2021,(1)
工业遗产是人类文明的重要见证,随着时代的发展如何保护这些遗产并使其发挥新的功能就成为亟待解决的问题。通过对世界优秀工业遗产项目的归类研究,可分为创意园区、旅游度假区、遗址公园、文旅小镇、城市配套五种转型用途。在品牌重塑过程中需要巧妙结合当地的自然环境、人文经济等资源,利用保护修复、置换功能、挖掘需求、创造效益四个转型步骤,探索新功能和匹配新模式,做到遗产保护与创造效益间的平衡与双赢。 相似文献
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在过去的一年里,品牌对于跨界联名的热情丝毫不减,并一直尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的固有印象。为了能够吸引年轻消费者,品牌在跨界营销上不断进行大胆创新,不仅有与艺术或文化联合的跨界,还有同行竞品跨界、异业跨界,有的强强联合,有的相互赋能……多种跨界搭配下出现了大量让人眼前一亮的案例,也让广大消费者看到了品牌的多面性,赋予了品牌更多创新的可能性。 相似文献
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近年来,我国产品伤害危机事件不断发生,消费者对于国产产品的品牌记忆连续被伤害,严重影响着消费者对产品品牌的购买选择行为,重塑消费者对国产产品的品牌记忆是解决我国企业目前困境的主要措施之一。然而现有研究没有揭示品牌记忆的内涵与结构维度,因此,本文采用扎根理论和深度访谈的方法,归纳出品牌记忆的概念和结构维度,并在此基础上进行探索性和验证性因子分析,最终开发出品牌记忆结构维度的测量量表。研究表明,品牌记忆由效应性记忆、价值性记忆、情感性记忆和象征性记忆四个维度构成。同时也验证了该量表具有较好的信度和效度。最后,阐述研究结论、管理启示和研究局限,以帮助企业提供产品伤害危机下品牌记忆重塑的方案和思路。 相似文献
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随着休闲旅游需求的不断增加,乡村旅游成为众多国内外旅游者的首选。近几年,我国乡村旅游如雨后春笋般发展起来,很多村镇都在搞农家乐、采摘园,产业规模急速扩大,随之引发了激烈的市场竞争,尤其是品牌竞争,品牌特色不足、认可度不够已成为影响乡村旅游发展的重要因素。通过SWOT分析,明确大同市乡村旅游品牌建设的优势,进而构建了大同市乡村旅游品牌体系,并提出相应的建设对策,以提升大同市乡村旅游的市场竞争力,助力大同市旅游业蓬勃发展。 相似文献
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"金龙鱼"食用油作为益海嘉里集团在中国打造的著名食用油品牌早已被大众熟知,而如何进一步提升企业品牌建设是提升企业核心竞争力的重要思考方向,文章首先介绍了"金龙鱼"商标品牌的现状,分析了"金龙鱼"在品牌和研发能力方面的优势,在营销创意、成本上升方面存在的劣势,同时也面临消费升级和全球产业链供应带来的机遇以及竞品的诽谤、营销资源不足带来的威胁,最后提出完善"金龙鱼"成本控制、创新营销手段以提升"金龙鱼"品牌建设的建议。 相似文献
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当前的国内外汽车市场,消费者需求呈现多样化趋势且变化不定,市场竞争日益激烈,要想将一辆符合消费者需求的汽车先于竞争对手送达消费者面前,必须拥有一个适合现代供应链环境的敏捷高效的供应链管理体系。在这一过程中,连接端到端的物流响应速度和成本控制就成为了影响供应链运行效率的关键。 相似文献