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在过去的一年里,品牌对于跨界联名的热情丝毫不减,并一直尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的固有印象。为了能够吸引年轻消费者,品牌在跨界营销上不断进行大胆创新,不仅有与艺术或文化联合的跨界,还有同行竞品跨界、异业跨界,有的强强联合,有的相互赋能……多种跨界搭配下出现了大量让人眼前一亮的案例,也让广大消费者看到了品牌的多面性,赋予了品牌更多创新的可能性。 相似文献
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2020年,国潮似乎成了一个最热门的商业风口。从融入中国元素的国外奢侈品,到国货品牌登上世界潮流舞台,国货消费热潮持续升温。在国家扩大内需的政策背景下,我国的供应水准正进一步向世界级水平靠拢,折射出新一代年轻人对传统民族文化的自信。可以说,国潮营销让追求文化认同的年轻人有了寻找自我表达的情绪出口,国潮崛起作为一种鲜明的文化态度和生活方式,反映了新一代年轻人追求消费升级的愿望。在这种向好的大背景下,品牌不仅要随着消费需求的变化做好升级准备,更要借势帮助消费者寻找品牌认同,以此提升品牌形象,激发增长动能。我们选取了过去一年中十个国潮品牌的典型案例,串联起国潮崛起的新营销路线。 相似文献
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疫情期间,直播成为支撑经济复苏的关键词。为助力全国各地复工复产、经济复苏,转战线上平台入驻电商直播,成为许多商家转型自救、开启营销新模式的突破口。例如央视主持人朱广权和李佳琦组成的"小猪配琦"公益行为,首场直播售出价值4014万元的湖北商品。欧阳夏丹和演员王祖蓝组成的"谁都无法祖蓝我夏丹"的组合也是圈粉无数,多次爆单补货。除此之外,还出现了地方官员助力电商直播的新现象,县长当"网红"主播,平台经济搭台,成为疫情期间农产品上市的新通道。显然,电商直播这一数字趋势正全面赋能营销环境的转型与升级。 相似文献
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