马桶代言

看了一篇采访叶茂中的章，实在是由衷的佩服，老叶这厮好生了得，竟大言不惭：“比稿是一件可耻的事”。我想这也是店大欺客、客大欺店之又一说。对于我们来讲比稿只要值得还是应该一拼，而且比稿也有好处，套用电影《天下无贼》的话说，既可锻炼队伍又能考察新人，特别是客户已有了完整的营销思路，只是在具体的创意上求助于专业时，站在客户的立场来说比稿是绝对有必要的。至于参加竞标，关键还是看自己的心态角色，消极的自然会有种屈辱感，积极的却有一种“拳打南山猛虎，脚踢北海蛟龙”的打擂快感。     

向叶茂中学习

前几天读郑新安送我的一本书《中国企业梦工厂》，老叶做的序《优秀的人都让我急》，看过之后，又让人着急了起来。“急”其实是一种优良的品质，急中才能够生智，老叶能够如此成功，尚心急如焚，所以生于忧患。这正是我要向他学习的精髓之道，向叶茂中学习！还等什么？     

品牌的“优生”与“优育”

“重点客户，重点照顾。”广告人在用此话开导客户的同时，自己又何尝不知此话的实用，“身教”起来更是毫不示弱。例如今年我们同红河卷烟厂的合作，就是专门组建了一个7人创作组，带齐了设备，拿足了耗材，长期蹲点红河卷烟厂，现场讨论，一线创意。之所以如此，当然是出于此客户是绝对“重点”的考虑。问其重点的标准，除了烟草是云南经济支柱的头把交椅以外，更重要的还有红河卷烟厂广告决策层们对业务的热情和对广告人的谦逊，这一点在很多大企业里是少见的。否则卓越形象的创意总监夏建军何出他们只代理资产在5亿-50亿规模之间的企业广告一说，而红河卷烟厂是早超其上线很远了。     

影响持续经营审计判断质量的因素分析

本文搜集整理了国外有关持续经营审计判断质量影响因素的研究文献,对影响持续经营审计判断质量的主体因素、客体因素和外部因素进行了分析与总结,以期提高我国持续经营审计判断的质量,并对这一领域的理论研究有所启示。更多还原     

持续经营审计判断流程之研究现状

科学合理的审计判断流程是影响审计判断质量和审计判断效率的重要因素,也是注册会计师规避审计风险和诉讼的重要保障。持续经营审计判断的复杂性和系统性,使得审计判断流程的重要性在持续经营审计判断中表现得更为突出。本文在对相关研究文献整理的基础上,分析了国内外在持续经营审计判断流程领域的研究特点,并针对我国的审计准则建设和理论研究提出建议。     

预算功能取向与部门预算绩效评价理论导向

基于我国政策层面的近期预算绩效评价体系构建与远期绩效预算改革的战略部署,深度整理美国预算管理改革的轨迹,以经典预算功能取向分析范式为契合点,透视绩效预算与部门预算的内在拟和,演绎提出我国部门预算改革蕴含的"控制核心,绩效导向"的混合功通用取向.基于这种价值取向,引申确立我国面向绩效预算的预算绩效评价理论导向:源于实际的理论起点、面向未来与着眼现实的理论构架、过程控制与结果评价融合的实现体系.     

人鬼殊途

常有比喻“字如其人”或“画如其人”，其实是指“字”里、“画”中透出作的个性。而企业与产品更是企业家人格化、个性化的外化显示，所以我们也说“企业如人、品牌也如人。”因此我们完全可以用分析人的方法来分析企业、分析品牌。     

内部控制信息披露质量与资本成本

构建基于熵模型计量的内部控制信息披露质量指数,在此基础上,针对2008-2011年度上市公司内部控制信息披露的情况,实证检验了内部控制信息披露质量与资本成本之间的关系.检验结果发现,自2009年开始,内部控制信息披露质量越高的上市公司,在同等条件下的资本成本更低,这说明市场已经开始对内部控制信息予以足够的关注,意味着内部控制信息披露不仅给上市公司带来负担,也给上市公司带来潜在的利好.     

“党”指挥枪

我和很多广告公司的老总闲聊时，发现大家都有一个相同的非常头痛的症结，那就是管理“艺术家”——创意人员。对这些“艺术家”来讲时间观念根本是失效的，生活毫无规律可言，喜怒无常，神圣不可侵犯。凡是不能理解他们“作品”的都会被嘲笑为“土”，更惨的则被归结为不懂艺术之列，审美情趣永世不得翻身。这些人是广告界的宠儿，全公司的另类，相信和他们打交道的人都会对他们既五体投地，又无可奈何，这样的人士在我们公司也不少。     

名正言顺——取名的学问

历史学家齐教授以十年之功写出一部《秋瑾传》,被史学界誉为治学严谨、史料翔实的精品之作。第一版5000册,印刷精美,然而各地新华书店订数不足千册,出版社大呼亏本,作者则深感悲哀。