网络直播购物情境下的拟剧化营销——基于抖音直播平台的分析与诠释

网络直播购物逐渐成为一种新的网络营销与消费方式。对于该模式的剖析,有助于对网络直播购物这一新兴事物进行全景化的解构与阐释,更好地理解与把握该模式的本质与趋势。本文基于第三方立场与视角,以戈夫曼拟剧理论为基础,锚定抖音平台为实践场景,尝试诠释拟剧理论在网络直播购物情境中的新变化、新形式、新内涵。研究选择Top100网络直播主播为分析对象,采用后台运营数据、页面数据爬虫、人工观察分析等多元数据采集与分析方法,对整个网络直播购物场景进行分析。研究发现,网络直播购物呈现出鲜明的拟剧化营销特质,各类要素间存在循环强化的运行机理,消费者的购物行为有着显著的集体偏好,且主体间的协同合作机制促进了消费的延续。该发现有助于对拟剧化营销运行机制、拟剧理论的新场景及网络直播购物这一新兴商业模式进行客观辩证的思考。     

乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展策略研究

农村电商直播在推动农业产业升级和乡村振兴等方面创造了巨大的经济社会效益。通过农村电商直播,农产品的销售渠道得以拓宽,农民的就业岗位得以增加,农村电商直播为乡村振兴背景下的农村发展带来了新希望。然而作为新兴事物,农村电商直播在产品生产端和直播平台端都存在一些亟待解决的问题,如农产品电商直播基础服务不完善,农产品品牌效应弱,农村电商直播评价反馈体系不完善等。因此,针对乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展问题进行探讨并提出解决方案,具有现实意义。     

农产品直播效果影响因素分析

随着互联网技术、网络技术等与农产品深度融合,新一轮农产品销售模式孕育兴起.农产品直播销售为各行业带来巨大的商机,农产品直播已经成了农民的"新农具",各大直播平台都开展了各种直播活动.在前人研究的基础上,结合直播实践,通过因子分析法分析农产品直播效果的影响因素,以期改善农产品直播效果,促进农产品销售.     

Strategic product showcasing mode of E-commerce live streaming

E-commerce live streaming can considerably help brands improve sales dynamics, but it is multiple dilemmas in choosing suitable e-commerce live streaming product showcasing modes. To address the multiple dilemmas, we first employ the Stackelberg game to depict three e-commerce live streaming product showcasing modes: brand self-live streaming, influencer-led live streaming mixture, and influencer-led special live streaming. Second, we analyze the relationship between choices and game parameters, including live streaming stimulus sensitivity, unit service quality improvement cost, and service sensitivity. Meanwhile, through the comparative analysis of the three modes, we get the optimal threshold of each mode. Last, we conduct a case study comparing Chinese apparel and accessories brands Hodo and RUANS to verify the above relations. The results suggest that: (i) the more sensitive consumers are to live streaming stimulus, the more beneficial it is for the brand manufacturer to employ special live streaming, while the increase in unit service quality improvement cost will harm the brand manufacturer; (ii) the fixed participation fee determines the choice of e-commerce live streaming product showcasing modes; (iii) e-commerce live streaming product showcasing modes can help brands to optimize their decision-making.     

电商直播背景下产品定价问题研究

随着互联网技术的发展，直播模式成为电商经济新的增长点。在高速发展的同时，电商直播中的“翻车”事件也频频爆出。以电商直播背景下产品定价问题为研究对象，总结概括现有电商直播背景下产品定价的主要策略，深入剖析现有产品定价存在的问题以及产生的原因。最后从明确平台责任、加强行业自律、加大监管和处罚力度、提升消费者自我保护意识等方面提出对策建议。     

论新闻现场直播在电视媒体业中的重要性

文章阐述了电视新闻现场直播的含义与地位，分析了其优势、特点及影响力，提出了做好电视新闻直播的策略。     

贫困生救助体系存在的问题研究

近年来,随着高职院校招生规模的扩大,学生人数的不断增加,贫困生人数也在相应增长。如何构建贫困生救助体系并应用实施,是高校工作中一项艰巨而重大的任务。本文通过对高职贫困生救助体系中存在问题的探讨,在以人权为视阈的社会救助理念基础上,从法律支持角度,试完善高职贫困生救助的政策措施及法律体系。     

保障房空间布局中的问题及解决途径——以南京市为例

城市保障性住房问题不仅是一个经济问题,更是一个重大的社会问题。以往对城市保障性住房的探讨多集中在供给制度、资金来源、准入条件等方面,而对保障性住房空间布局是否合理,以及由此可能引发的社会问题则重视不够。在对南京城市保障性住房空间分布调查分析的基础上,提出由于南京保障性住房普遍成片建设在城市远郊区,将可能导致出现低收入阶层向上流动受阻、社会阶层隔离与排斥加剧、贫困文化再生产和社会风险加剧等一系列社会问题。因此建议各级政府出台相应法律法规,合理规范城市保障性住房的空间分布格局,推行不同阶层混合居住模式,以此降低社会转型期的社会风险与转型成本。     

孔子与苏格拉底处世观之比较

孔子和苏格拉底分别是中国和古希腊具有里程碑意义的历史巨人，他们的立身处世观点有着惊人的一致：矢志不渝、救国安邦，献身信念、无所畏惧，崇尚正义、行正义事，为人谦虚、为事负责。但由于二者所处的环境、文化传统不同，个人的生活经历也不尽一致，他们在对待出仕和财富观念上又因人而异。     

烤烟直播育苗技术研究与应用创新

随着现代烟草农业发展的不断深入,烟草行业的发展日新月异,技术更新和创新能力不断增强,烟叶种植水平不断提高,为加快博山区烟叶生产技术更新和创新步伐,提高管理水平,创新育苗方式。博山区对《烤烟直播育苗技术与研究》进行了探讨和试验示范,实践证明,该项技术是成功的,在育苗工作减工降本方面取得了新的效果。