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回报计划会员资格对重复购买意向影响的实证研究 总被引:1,自引:0,他引:1
客户的重复购买是任何一家公司赢得竞争优势的关键和必要条件,而重复购买意向是衡量重复购买行为最为关键的变量之一。本文通过问卷调查的方法,借助统计分析技术,研究了重复购买意向的影响因素为:回报计划、感知价值和服务经历。其中服务经历有四个维度实证结果表明:感知价值对重复购买意向的影响最为明显,是重复购买意向的关键决定因素;服务质量对重复购买意向的影响也很显著,但仅仅次于感知价值;而产品收益对重复购买意向的影响也比较明显,是影响客户重复购买意向的基本因素,但其作用要次于服务质量。 相似文献
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随着市场经济的不断发展,人作为一种企业资本,已越来越受到企业的重视,成为企业的核心竞争力之一。市场经济条件下企业的优势在于拥有大量优秀的人才,而人才作用的发挥首先在于人的忠诚度。如何提升员工忠诚度,用好人才、留住人才,降低人力资源成本,促进企业稳定健康发展,已成为现代企业管理者普遍关注的问题。一个企业中员工离职的原因有很多种,但我认为员工忠诚度的缺失是造成高离职率的主因,且很大程度上是由于企业的原因导致员工被动辞职。本文着重论述了员工忠诚度的涵义、重要性、员工忠诚度普遍较低的原因分析,最后提出提升员工忠诚度的策略与建议。 相似文献
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