跨国企业的当地化营销策略及其启示——可口可乐的当地化营销探析

可口可乐作为一家百年老店,其成功的营销战略已为世人关注。本文以可口可乐在我国市场为例,论述了可口可乐公司在我国当地化营销策略,并结合其营销实践探讨了对我国企业跨国经营的启示,希望能为我国企业在国外市场的品牌和企业形象建设提供有益借鉴。     

企业战略定位问题探析

战略定位是企业赢得市场竞争的关键环节,也是当前我国企业发展中需急切解决的问题。从战略一词的原意出发,系统论述了企业战略定位的重要性、战略定位的方法和战略定位需要配称以及定位的可持续性等问题,并通过实例说明了战略定位对企业实现可持续发展的重要意义,希望能为业界实践提供借鉴。     

走向WTO与农村经营管理工作的思考

一、走向ＷＴＯ的农村经营管理工作要逐步转向指导发展农村合作经济,依法保护农民的合法权益随着我国加入世界贸易组织进程的加快,农经工作的重点必须转移到在稳定以家庭承包经营为基础的前提下,如何把高度分散经营的小农户生产经营体系逐步引向合作经营,实行生产、加工、运销一体化的经营体系,在全球农产品贸易自由化市场竞争中,可以与生产规模化、产业化程度高的发达国家农产品相竞争,并在生产经营过程中依法保护农民的合法权益。发展合作经济组织要吸取历史的教训,同时要总结改革开放成功的经验。一是要坚持统分结合、双层经营的家庭承包…     

试论主副品牌营销战略

随着经济全球化时代的到来,品牌营销越来越成为企业赢得市场优势的重要手段。如何通过实施品牌战略赢得国内乃至国际市场,已成为营销理论界和企业界关注的焦点。本文以阐述品牌营销的重要性为切入点,结合国内外知名品牌成功的实践,在对单品牌战略、多品牌战略的优劣势进行比较以及对主副品牌战略的优势、特征进行系统分析的基础上,就主副品牌营销战略的实施问题进行剖析,希望能对我国企业的营销实践有所启示。