神经营销相关研究成果述略

神经营销学的研究经过一系列的发展,在潜意识与消费决策、质量与购买行为、品牌与购买决策等方面也获得了较大的突破和进展;并且文中也对神经营销一些研究方法存在的问题和弊端进行了阐述,最后对神经营销的发展前景进行了展望。     

事前与事后市场细分方法的比较研究

随着市场细分研究的深入,细分方法由以定性分析为主的事前细分法逐渐发展到结合定性与定量分析的事后细分法。在实际应用中,事前与事后细分方法都可以应用,但孰优孰劣未知。主要对两种细分方法进行对比分析,探讨两种市场细分方法的细分效果并分析哪种细分方法的效果更佳。     

营销绩效研究述评

本文对营销绩效理论进行梳理,主要从营销绩效评价指标、评价方法及营销绩效相关问题等方面对该理论进行综述,在此基础上探究现有研究不足,指出营销绩效评价应注意企业情境因素的影响,并展望了营销绩效理论未来研究方向。     

市场导向理论研究展望

从市场导向理论内涵、测量工具及其与其他变量关系等方面对市场导向理论进行综述研究,在此基础上探究现有研究中存在问题及不足,并展望了市场导向理论未来的研究方向,指出市场导向研究的分析层次、行业依赖性等问题将成为该领域的重要研究主题。     

不同组织层次视角下市场导向度与绩效关系研究

同时采用市场导向的不同理论观点开展比较研究,结果显示,传统市场导向对绩效有正向促进作用,且受实施组织层次高低调节;反应型和先动型两种市场导向对绩效都有正向促进作用,但反应型市场导向的促进作用更强;在绩效关系受实施组织层次高低调节方面,调节作用仅在先动型市场导向条件下显著。结论表明,先动型和反应型市场导向并非相互抵触;反应型市场导向对绩效促进作用更强;企业高层介入利于绩效提升。     

高职高专院校管理类专业实践教学模式探讨——以物流管理专业为例

实践教学是培养学生专业技能的重要形式,对高职高专院校尤为重要。以物流管理专业为例,从管理类专业特殊性出发,在综合对比已有各种实践教学形式特点基础上,提出高职高专院校管理类专业实践教学设计原则,并从情境效果、学生参与度、技能培养效果及学生年级层次角度提出可行的实践教学方案,对高职高专院校管理类专业实践教学设计具有一定的借鉴作用。     

环境变化、先动型和反应型市场导向对绩效影响的实证研究

文章研究先动型和反应型市场导向与绩效关系,探讨环境变化对两种类型市场导向与绩效关系的影响,并以153家企业样本数据进行实证分析。结果显示,先动型市场导向和反应型市场导向都对绩效有促进作用,但在当前市场环境下反应型市场导向对绩效促进作用更为明显。环境变化显著影响先动型市场导向对绩效的作用,但对反应型市场导向与绩效关系的影响不显著。     

企业社会责任营销研究述评

本文从营销观念演变入手,引出社会责任营销,并对其核心企业社会责任(CSR)理论进行梳理。主要从CSR的概念与内涵、CSR包含维度、CSR评价及其与其他变量关系等方面对该理论进行综述。在此基础上对已有研究进行评述,探索现有研究的不足,展望了未来研究方向。     

营销绩效研究述评

本文对营销绩效理论进行梳理,主要从营销绩效评价指标、评价方法及营销绩效相关问题等方面对该理论进行综述,在此基础上探究现有研究不足,指出营销绩效评价应注意企业情境因素的影响,并展望了营销绩效理论未来研究方向。