服装品牌成长的烦恼——服装品牌：思痛与思路

品牌想从激烈的竞争中彰显出来．必须积极地塑造独特而持久的品牌形象，提炼个性化的品牌价值、培育丰富的品牌内涵。这才能从品牌发展的瓶颈中突围出来，为目标消费群接纳、喜欢。     

媒介推广的“围城”之惑——电视媒体推广陷身“囚徒”困境

业内称2004年是中国的媒体推广年，较之2003年，媒介推广的范围、地域、频率和奢华程度都有了显著的扩大和增长，从香港到一线京穗沪特大城市到三线的晋江、苏州等地级市，都处处可见各家媒体你方唱罢我登台的身影。媒介推广之热，席卷中国媒介。然而，推广会终究是一种形式和载体，就其本身而言极易复制，这也使如今的媒介推广千台一面，缺乏个性和创新。推广会不开不行，别人都开得挺红火，自己开了却又没有可评估的效果，媒体身处推广会的“围城”困境。推广会本身没有问题，问题是如何发挥和计量推广会的效果和作用。科学认知推广会在媒体营销中的地位和功能，将更深刻的内涵和理念贯注到推广会当中，将推广会纳入媒体的战略规划和品牌建设规划之中，在当前显得尤为重要。从根本上来说，为客户创造可感知的价值并不断增值，是媒介推广会的起点，但归宿是打造强势的媒体品牌。     

困惑中的中国动漫业

动漫市场目前正得到前所未有的关注。动漫产业在国内得到重视并隆重登台亮相是近两年的事情。之所以这一产业能迅速被市场激活。政策的引导与刺激有着很大原因。但我们或许忽视了一个现实的问题。虽然我们有太多海外经验及成功案例做参考。但动漫产业在国内的真正成熟还非一日之功。本期我们聚焦中国的动漫业，了解现状．展望未来。     

隐性广告解读

2005年2月23日，CTR市场研究公司与香港admanGo和台湾润利?艾克曼公司联合宣布：2004年大中华区广告花费达到近3593亿元人民币，较2003年增长了近27％，其中内地约占到54％的市场份额(超过1200亿)，香港约占11％，台湾约占35％，调查结果射出国内广告业蓬勃的发展趋势。但就是在国内广告业连续10几年持续两位数增长的大背景下，     

利益与道义的博弈——聚焦媒体话语霸权

话语霸权是一个学术评论和学术批判中经常使用的词语，它是指学术活动、舆论宣传、信息传播中主体与客体、个体与大众、同类与异己之间力量的严重不对称，是指某些个人和势力在前述过程中凭借自身的优势而占据的排他性的绝对权力和威严。广告媒体的话语霸权自然是指广告媒体在信息传播过程中凭借它自身的优势而建立起来的自以为是的、预期的广告受众、广告公司、广告主不能拒绝和反对的信息霸权、载体霸权、     

谈技术垄断时代设计中的情感体验--读尼尔·波斯曼《技术垄断：文化向技术投向》

《技术垄断：文化向技术投向》是尼尔·波斯曼媒介批评三部曲之一，主要阐述了信息媒体的发展对人类行为和文化的影响。本文主要通过对尼尔·波斯曼在该著作中的观点梳理，并结合现代设计中人机关系的思考，指出技术垄断时代，消费者与产品之间的距离被拉大，设计应当合理利用现代技术，且注重使用过程中的人文关怀和情感体验。     

基于社会企业视角下腾冲绒绣工艺的传承与发展研究

社会企业是基于市场营销实现商业目的、公益目的以及环境目的企业形式,各类社会企业呈现出不同的经营形式。近年来在保护和传承传统工艺美术和非物质文化遗产方面,社会企业发挥的力量越来越受到各界关注。本文以腾冲县腾越园角工艺服饰有限责任公司的经营模式为例,从社会企业的角度,探讨腾冲绒绣工艺的传承与发展。     

梦断数据，情伤广告——触摸广告数据角色之痛

本文内容适用于钢柱、钢梁、钢屋架及连接构件、钢平台．梯子和栏杆等构件制作工程。     

坎坷“星路”，坎坷“钱途”

央视招标已是风雨十年路，10年中，每年都有许多企业夺取各种“标王”称号。每年一度的招标会成为企业争夺广告资源、展现企业实力的盛会。在这场盛宴中，有的是尽享美味，赚的盆满钵平，成为“市场明星”；有的是营养过剩，消化不良，最后被市场淘汰，成为“广告明星”们的反面教材。为什么有如此差距呢?企业如能在广告前充分准备，运作过程中表现出色，营销配合及时和内部资源支持有力，那么“广告明星”成为“市场明星”不是梦!     

新女性消费话语权的解读

犹太人的生意经是赚女人和孩子的钱，可见女性的消费能力确实不容小视，尤其是在女性地位不断提高，以年轻白领女性为代表的城市新女性队伍不断壮大的今天，女性消费和与女性消费的沟通更是各商家营销运作的关键环节。要想成功地与新女性沟通，必须先对女性消费话语权有个初步的了解，应该首先说明的是，本文所指的消费话语权，