冷酸灵牙膏广告：跨越明星广告门坎

明星广告盛行一时,当人们接二连三在电视上看到明星的代言广告,大多数观众的反应是:记住了明星的名字,却记不得产品的讯息。明星的光环,将产品淹没了,有人质疑,明星广告究竟迷失在哪里?第一道坎:明星之光,永远要照耀“产品”又是一条明星广告!接手拍摄明星广告电视片多了,我们的心态,就更多了理性和冷静,而不是通常人们认为的兴奋。因为我们心里很清楚,明星广告就像是一把双刃剑,成功的,可以借明星之光迅速提升品牌形象,让广告讯息有效传播出去;不成功的,不仅花费很多资金,同时,明星之光还可能掩盖产品,将品牌引向一条弯路。首先是选择明星…     

他说他是男性导演……——关于钟梦宏

他,狮子座,看他的导演作品集,你很自然地会看到导演的影子——阳刚,霸气;他自己也曾经用"男性导演"这个词来形容他自己。其实"男性"这个词,除了描述他的影像风格,更多的或许是指他对待广告的态度和为人处世的方式……他就是钟梦宏。尽管在中国大江南北留下了许多拍片的足迹,但你几乎寻找不到他在公众媒体上的身影,这是一个在业界内极其低调的导演。与他生活中的好朋友、工作上的好伙伴一起闲聊这个人,或许也是走近导演的一个方式。     

颠覆完成创造力——专访台湾另类导演罗景壬

罗景壬说他当广告片导演实属意外。高中念理工,大学读戏剧。1995年起,打工赚钱担任电视编剧。在一次外景队万事具备只欠导演的危急情况下,他被临时抓去担当导演之职。刚开始,台湾一些公共机构的公益宣传片,钱很少,一般代理商和广告制作商都不愿意做,于是他就开始从发想创意、写     

一个广告制片人的随想

一直在思考,如何去执行出好的作品,而且是皆大欢喜,客户喜欢,创意满意,导演也过瘾了。回想起在奥美的这7年多,每一支影片的背后,都多多少少蕴涵着喜悦和艰辛。寻找合适的导演往往是成功的一大半导演常被分为大导演和小导演,仅以大小来分,其实就会有问题。因为导演大了,结果未必是好。曾经和一位资深创意人员,一边欣赏着导演作品集,一边议论出导演的不同类型,可细分为"哲学家"、"诗人"、"小说家"等等。"哲学家"是以具有寓意的影像,沟通更深     

李蔚然：“我是属于朝三暮四的人……”

已经有很多人用"有才气"来形容这位获得过ONE SHOW金奖的广告导演——李蔚然,而最让众多创意人和制片人感到鼓舞的是:本土导演对广告行业的影响力已越来越大。看李蔚然的作品,最初的印象,除了他比较善于表现单纯的创意之外,恐怕就是风格的多样,形式感的多样,题材的多样,产品类别的多样,表现手法的多样——也许,这就是他所追求的"好玩"和"不闷",就像他开玩笑似的说:"——关键我是属于朝三暮四的人,在各方各面吧,我都是。"     

电影·广告·自行车——记英国导演Nick Livesey

悉尼的冬天是温暖的。这是一个典型的澳大利亚式庭院，我和Nick约好在这家名叫Window Productions的澳洲制作公司见面。Nick Livesey，是一位对广告和电影充满激情，喜欢骑着自行车周游世界的英国导演。     

“我很花心，我永远不看以前做的东西……”——访香港剪辑师吴锋霖

广告圈内的人,恐怕无人不知,在香港有一位金牌剪辑师,他叫Nelson Ng吴锋霖。曾经和他一起工作过,也曾经和一些导演、制片闲聊过他。有人用"老奸巨滑"来形容他,他既会剪辑出让人惊喜的作品,同时又是一个很会贩卖好东西给客户的人,有创意的好作品往往并不好卖。