模因论视域下抖音平台信息流广告的创作研究

模因理论是解释个体模仿行为的一个重要概念,而近几年来兴起的抖音短视频就是依托"模仿拍摄"的模式,狂揽了一大批用户,并成为诸多广告主广告投放的主战场。本文从模因理论出发,选择抖音平台,结合信息流广告投放时间短的特征,分析互联网模因从形成到被广泛模仿所经历的四个阶段,根据模因传播过程中发生的基因型变异和表现型变异,研究依托互联网模因创作信息流广告的步骤及类型。