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模因理论是解释个体模仿行为的一个重要概念,而近几年来兴起的抖音短视频就是依托"模仿拍摄"的模式,狂揽了一大批用户,并成为诸多广告主广告投放的主战场。本文从模因理论出发,选择抖音平台,结合信息流广告投放时间短的特征,分析互联网模因从形成到被广泛模仿所经历的四个阶段,根据模因传播过程中发生的基因型变异和表现型变异,研究依托互联网模因创作信息流广告的步骤及类型。 相似文献
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人工智能与广告创意的黏合催生了智能创意，以筷子科技为代表的第三方服务机构已在智能创意领域发奋深耕。基于个人用户的视角，采取参与观察与深度访谈相结合的研究方法，对筷子科技SaaS自助创意系统的有效性进行研究，发现此系统能在一定程度上提升创意的有效性，同时通过人机协作的方式可以解决智能创意发展初期的内容缺乏原生性与创新性的问题。由此，提出了“需求-生产-前测-优化-执行-再生产”保障智能创意实效的生产与投放模型。 相似文献
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<正>长期以来，在以手机端为代表施行的智能营销传播中，个人隐私数据作为基础性战略资源被过度采集，这给用户带来焦虑。部分用户为手机贴上了防窥膜，保障自己形式上对屏幕内容的观看有一定的控制权；华为手机鸿蒙系统设置中的“广告与隐私”选项，让用户可以重置广告标示码，并限制广告的跟踪；支付宝App新增“隐私”选项，支持用户查看个人信息共享清单与关闭个性化广告推荐等功能。2021年《中华人民共和国个人信息保护法》的施行，从法律层面要求提升隐私保护的功能。可以说， 相似文献
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