品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理

本文从系统、动态的视角提出了品牌资产动态模型。品牌资产动态模型由五大要素构成,分别是显性品牌资产、隐性品牌资产、资源、环境及品牌政策。本文分析了品牌资产动态模型的内部结构、运行机理。环境的变化是永恒的,企业的资源也不断累积,品牌资产的增长过程是在一个递归的循环圈中经过动态演化的过程。     

开放的复杂巨系统理论视角下的国家火炬计划研究

火炬计划是一项开放的复杂的系统工程,其复杂性决定着在发展过程中必定会遇到一些问题。在实证研究的基础上,分析了国家火炬计划对整个科技创新体系所作的贡献,同时针对发展中遇到的问题,提出国家级火炬计划在今后发展中应遵循开放的复杂巨系统理论。     

以行动学习为核心的“三位一体”MBA培养模式中教师角色的转换

巨变的商业环境中,传统的灌输式教育已经无法培养出适应时代变化的MBA学员,以行动学习为核心的"三位一体"创新型培养模式成为了克服这一弊端的良药。作为全新型培养模式的催化剂,教师应当摒弃填鸭式授课方法,完成向"过程专家"、"知识专家"和"学习教练"这三个角色的转换。本文从行动学习的核心理念出发,结合"三位一体"培养模式,详细阐述了教师角色是如何转变的及其所应当发挥的职能。     

品牌的长线管理--论品牌再加强与品牌激活策略

日益动荡与变化的市场环境使品牌的长线管理面临严峻的挑战.本文从当前品牌资产管理的基本理论出发,阐明了品牌长线管理的基本思路与原则,提出了品牌长线管理的两条基本策略--品牌再加强策略与品牌激活策略,并对两条策略的基本原理及其实施关键环节进行了详细的阐述.     

科技型中小企业政府资助效应提升研究——基于企业生命周期的观点

为促进科技型中小企业在自主创新创业、促进经济增长和解决就业等方面发挥更为重要的作用,政府以创新基金、小巨人基金等形式对科技型中小企业进行了直接资助。但是,研究发现,在企业生命周期发展的不同阶段中,由于政府直接资助金额与科技型中小企业所需要的资金额之间存在着不同程度的缺口,导致政府资助效应在不同企业生命周期的差异。为提升政府对科技型中小企业的资助效应,本文建议调整政府对不同生命周期企业的直接资助力度,将部分直接资助的财政资金转变为贷款担保再保险基金,充分发挥政府财政资金的杠杆作用与示范带头作用,撬动与带动更多的社会资金进入到科技型中小企业中去,以弥补政府直接资助金额与企业所需资金额的巨大缺口。     

可持续性品牌资产模型研究

本文总结了以往品牌资产理论,并分析了各自的适用性以及优缺点。并在此基础上,结合我国市场情况,提出了可持续性品牌资产模型,以增强我国品牌的核心竞争能力以及持续发展能力。     

上海市科技型中小企业不同生命周期阶段的政府资助效用研究

随着经济的发展,科技型中小企业日益成为经济的主体。在科技型中小企业的发展过程中,创新基金也正在发挥着日益重要的作用。以上海市264家接受政府创新基金资助的科技型中小企业为研究对象,运用多个财务指标,从偿债能力、营运能力、盈利能力、发展能力、成长能力等方面对创新基金处于不同生命周期的科技型中小企业的资助效用进行测量。研究发现,受资助后处于不同周期的企业其综合能力都得到了提高,但提高幅度大小不一,种子期提高幅度较大,而成长期和成熟期提高幅度相对较小。造成政府资助效用差异的原因和科技型中小企业不同生命周期阶段的经营特征、融资需求的差异有关。     

品牌生态环境与品牌发展——达尔文生物进化思想对品牌发展演进的启示

在品牌生态环境变化日益激烈的今天,分析品牌生态环境对品牌发展的影响成为品牌理论研究领域的重点课题。达尔文生物进化思想对这一课题的研究具有极大的借鉴作用,品牌的发展过程与生物物种的发展与进化遵循着类似的基本规律。     

中国汽车自主品牌发展模式探索

本文通过对中国汽车品牌发展及其现状的分析,结合目前中国汽车市场的实际情况,通过对品牌和技术两个因素的分析,提出中国汽车自主品牌发展的三种模式。