狙击窜货“杀手”

窜货的现象在每个市场竞争激烈的行业中普遍存在.作为一种市场顽疾,"窜货"现象很早以前就被业界人士所关注.如何减少乃至根治窜货,也是众多有识之士一直在探讨的话题.     

一张小卡片创造的传奇——向"忠诚教父"特易购学营销

1924年,杰克·科恩在英国伦敦北部创立了今天全球第三、英国最大的零售企业特易购Tesco)。1995年特易购在本土市场超过原来的老大森宝利(Sainsbury),又通过     

企业家形象建立的“黄金法则”

跨国企业已经形成了一套较为完善的企业家营销模式,而国内企业在这方面目前显然还比较欠缺。那么,中国企业家如何进行自己的企业家营销管理呢?     

精确制导的文化营销战役

<正>金六福2005年“春节回家”营销活动,便是一次典型的空中优势与地面进攻相结合的现代营销战役。一、制空权:精确制导因为春节诱人的市场机会,很多厂商都认为在春节有大投入就有大产出。事实上,春节市场虽大,但营销成本相对提高。一是广告成本的提高。许多媒体春节期间的广告费提高了许多。另外春节是广告高峰期,企业都在利用     

美伊战争:中国企业福祸双至

美伊战争对中国经济的影响，充满不可确定的变数，尤其取决于战争的定势。如果战争速战速决，虽然不会有力地刺激经济，但是会消除世界各国经济人士因战争引起的不稳定惰绪，为经济复苏扫清随碍。如果战争迟迟不决，情况将变得十分复杂。无论战争结局如何，都至少会使世界经济面临一个短暂的困难期。最直接的影响就是国际原油价格将大幅上扬，能源与相关原材料成本亦跟着水涨船高，从而波及各行各业。作为与国际经济往来愈来愈紧密的中国来说，显然也不可能独善其身。正因为中国与国际经济的这种密切关系，此次美对伊动武，将在一定程度上影响中国的经济发展速度与格局。而具体到中国企业来说，美伊战争则既是一次严峻的挑战，也意味着机遇，关键在于如何应对。     

Esprit成为中产阶级的生活时尚

近3年来,Esprit中国连续保持了50%的增长,并且在大陆已经拥有超过300家门店。除了上海、北京、大连、广州4个开展零售业务的城市以外,还迅速开发了深圳、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津等上百个特许经营城市。作为一个时尚服饰品牌,1992年Esprit才借道香港进入中国大陆,营销投入在同类品牌中并不算太多,那么她迅速发展的动力来自何方呢?     

品牌温州

在动笔写这篇文章之前.一位朋友从上海过来。我很想知道这位青年走南闯北的朋友对温州人的评价,于是请他谈谈自己的印象。“毋庸置疑,温州人是中国最优秀的一个群体——不管他们曾经或现在走过多少弯路”,朋友的话言简意赅。不错,正是这样一个群体,没有任何政策、区位、资源优势,却在短短二十年的艰难摸索中创造了许许多多像“正泰”、“德力西”、“康奈”、“红蜻蜒”这样优秀的民族品牌,成就了享誉中外的“温州模式”、“新温州模式”。     

诊断茅台

近几年，茅台集团频频发力兼并酒厂，产品结构由单一的白酒茅台扩充至啤酒、葡萄酒等酒类家族，试图吞吃酒类市场。但凭茅台现有的实力，能通吃市场吗？     

一个金融上的社会运动的观点:社会责任投资重要

此文所讨论的是社会运动如何影响经济体系.运用一种政治--文化的方式去对待市场,这意味着折衷行为可以利用一个可预见的新制度去帮助改变现有的金融制度.此文的观点立足于支持社会运动重整经济制度出发.     

耐克:从"半边天"突围

在2006年初拍摄的一个MTV中,美国女歌手蕾哈娜以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相,看上去这身打扮有点像街头服