传播中的“领唱”与“合唱”——口碑传播的行业特征与企业策略

口碑营销之原理,与乐界之领唱与合唱的关系如出一辙。意见领袖谓之领唱者,活跃消费者称为合唱者,潜在消费者则为听众。三者共同奏出营销最强音,其和谐关系为企业发展摇旗呐喊、加油助威。星巴克从来不做媒体广告,而是通过口口相传的古老方式     

一个包包的图腾史

老木匠的儿子创造出顶天立地的奢侈品牌，他是怎么样把“高贵”两个字深深地印在人们心里，甚至延续了上百年的呢？     

一个包包的图腾史

<正> 老木匠的儿子创造出顶天立地的奢侈品牌,他是怎么样把"高贵"两个字深深地印在人们心里,甚至延续了上百年的呢? 楔子在171年前,中世纪的神父们撞破脑袋都不会预测到,老木匠的     

口碑传播：谁影响了谁？——传播中的“领唱”与“合唱”——口碑传播的行业特征与企业策略

近来，奥美中国发起了一个数字口碑跟踪系统在内地市场的在线产品。这个叫做OBuzz的口碑方案的建立是为了监测整个中国地区的网络会话，其中包括论坛、博客和社会媒体网站。其目的是为了跟踪对手的计论，并运行的平台。     

国际合资企业稳定机制模型解析

<正> 1.前言 国际合资企业(IJV)是指一个独立的法人单位,代表了其拥有者的两家或两家以上的母公司,其中至少有一家母公司的总部设在国外经营的合资经营企业。当今世界普遍认为国际合资企业是最有活力的战略选择。虽然国际合资企业取得了巨大的成功,但也面临着极大的风险,大约有60％的国际合资企业破产倒闭了。如此高的倒闭破产率主要是由于对控制与信任、控制与冲突以     

休闲食品的消费市场调查

休闲食品从广义而言包含正餐、主食之外的所有食品,包括蜜饯、肉干和薯片、糖果等,即人们主要为休闲消遣而选择的食品。具体来讲,休闲食品共有八大类:谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、糖食类、肉禽鱼类、干制果蔬类等。休闲产品主要有三种消费特征:风味型、营养型、享受型、特产型,消费者涵盖全部人群:儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。     

区域旅游品牌组合管理综合模式研究——以渝东南少数民族地区旅游品牌为例

区域旅游品牌组合管理综合模式,以特定区域旅游品牌整体为上位品牌,该区域中的代表性景区构成下位品牌,用品牌的示差性优势形成个性识别语。上位品牌及其识别语为旅游者提供品牌认知的宏观图式,是品牌记忆的关键提取线索,同时也为品牌策划者抓取识别特征的显性要素;下位品牌是上位品牌的子品牌,其鲜明特征是构建上位品牌旅游地吸引力的语义支持。由此,形成脉络清晰的渝东南少数民族区域旅游品牌框架。     

重庆市黔江区旅游品牌核心价值初探——渝东南少数民族地区旅游品牌开发个案研究

品牌核心价值在根本上决定了品牌体系的独特性、识别性、不可复制性和吸引力。黔江旅游品牌开发首先要从品牌核心价值开始,确定正确的具有前瞻性的价值主张后,才能着手构建品牌体系框架。黔江区旅游品牌开发过程必须遵循一定的秩序,即以核心价值为品牌原点,来打造品牌体系,实现从内到外、上下一致的开发过程。以此开发过程所取得的经验和做法,为渝东南少数民族地区旅游品牌化建设提供有益的借鉴和引导。     

信息资源在强、弱势群体转化中的决定作用

危机公关事件中的强、弱势群体角色关系是相对的,并可能在各种因素的作用下发生相互转化。在这些因素中,信息资源具有决定作用。首先,知识水平和权益意识的提升增强了弱势群体获取、制作信息资源的能力;其次,传播媒介的使用使弱势群体成为信息发布者,强、弱势群体之间的这种相对关系为企业制定公关危机事件处理策略提供了深刻启示。     

重庆消费文化形态分析

重庆是一座不一样的城,有着不一样的人,不同的地域文化孕育出了不同的消费理念和购买行为。在这些不同中,融汇了重庆消费者独特的消费习惯,以及其催生的码头文化、盆地意识、山地地域以及移民文化等因素。