中国房地产市场竞争中的品牌战略研究

随着房地产企业间的竞争日趋激烈,消费者的理念日益成熟,品牌已成为企业生存发展的必要工具,企业核心竞争力的重要组成部分。在目前市场竞争格局下,房地产企业必须在战略高度上做好品牌运营才能立于不败之地。然而国内一些房地产企业在品牌战略实施上仍有很多问题,如过于依赖广告,没有清晰的品牌定位,品牌意识薄弱等。本文从品牌战略基本理论和方法入手,在分析房地产企业实施品牌战略必要性和问题的基础上,针对房地产企业实施品牌战略的问题提出了相关对策。     

基于居住需求的小区居民获得感提升研究——以常州市为例

随着城镇化进程的推进和人们生活水平的不断提高，人们的居住条件得到了明显的改善，但在产品、服务、环境等方面还存在一定的问题。对此，文章立足小区居民获得感提升，根据居民访谈、实地调查、问卷调研，搜集常州市居民对于住宅小区的体验评价，从影响居民获得感的不同维度，分析住宅小区存在的问题，进而梳理提出相应的改进策略。