个性化的营销手段--定制营销

定制营销被美国著名营销学者菲利普·科特勒誉为21世纪市场营销最新领域之一.     

蚍蜉乎？大树乎？——“济南户外广告拆除事件”采访手记

几乎是一时之间，全国的户外广告整治频出状况。户外广告究竟招谁惹谁了？带着疑问，记者走访了日前颇引人关注的济南户外广告事件的相关各方。2005年8月26日，济南市建委下令各广告公司于9月15日前将机场路旁的立柱广告牌全部拆除。此令一出，济南广告界哗然一片，由此引发了广告公司同政府之间一场轰轰烈烈的拆牌保牌之争。     

咖啡和手机：独乐乐不如众乐乐

对于德国沏宝（Tchibo）咖啡来说，硝烟刚过的世界杯提供了一个让更多世人了解它的机会。为足球盛宴狂欢在德意志的各国球迷，常常在店里避署消闲。享受香醇的咖啡之余，他们的目光容易被摆放在橱窗里的一部精美手机所吸引，然后，稍加思索就为这些让人爱不释手的手机买了单。     

试论企业的绿色技术创新

近年来，随着我国人口的增长、经济的发展和人民消费水平的不断提高，使本来就已经短缺的资源和脆弱的环境面临越来越大的压力。要解决好发展经济和保护环境的双重任务，我国企业的唯一出路是转变传统发展战略，进行绿色技术创新，走可持续发展之路。     

新媒体时代，网络广告前景远大——访新浪广告销售部副总经理葛景栋

新媒体的崛起和未来，以及给传统媒体带来的严峻的生存挑战，成为最近一两年中国传媒人最关心的话题。在这一发展浪潮中，网络广告和户外广告被喻为“中国广告业的晨星”。作为排名网络广告业绩第一的新浪网，如何看待新媒体时代下的网络广告发展问题？本刊记者采访了新浪广告销售部副总经理葛景栋先生。     

全国传播平台上的新品牌效应——“蛇王”隆力奇：本土不是真“土”——记隆力奇的2006年广告传播及品牌战略

优势媒体能使品牌产生光环效应，实现品牌溢价。在中国．中央电视台之于企业的这一作用显然毋庸置疑。其中，晋江军团的规模崛起和润滑油业的击鼓竞擂，成为最典型的两例佐证。 近年来，中央电视台秉持达己达人的观念，不断突破自身对内，革故鼎新，改版不断，对外，变“坐商”为“行商”，行千里路，访众家客，真正实现“任何广告形式都可以想，什么合作方式都可以谈”的市场化工作方针。从“以客户为中心”的经营理念的确立，到“同心同德同赢、有情有义有利”口号的提出，中央电视台始终将为客户创造最大价值当成自己的使命，依托专业频道，品牌栏目和重大活动，深化媒体资源创新，不断满足客户差异化和策略投放的需求。[编者按]     

叶茂中：民族品牌，乐观点儿

关于品牌的话题，外界的议论一直喧嚣尘上。那么，中国究竟有没有自己的品牌，我们的品牌建设应该如何进行？为此，记者采访了知名广告人、资深营销策划人和品牌管理专家叶茂中先生。     

谈卖场商品的借势营销

卖场商品陈列的好与坏 ,对销售额的影响至少在 10 %以上 ,这是众多厂家和商家极度重视产品陈列的原因。厂家总是不惜重金抢夺黄金货架 ;商家总是将最好卖的产品放在最有利的位置。但是 ,一个卖场 ,总有冷角和死角 ,黄金货架也不是每一个厂家可以买得起的。如何在卖场的有限空间里盘活商品 ,让陈列做得更合理更科学 ,增大销售机会呢 ?借势营销 ,将会是一个好的利用点。一、搭乘关联产品的便车有这样一个例子 :一家便利店老板 ,进了一批酒瓶起子。虽然这种商品利润相对较高 ,但他原来并不想卖 ,可总有零星的人到店里来问 ,不能没有。开始他将…     

富媒体广告的现状、效果和前景

富媒体广告的发展日益勃兴，吸引了来自各方的眼球。如何看待它的发展现状？如何评价其投放效果？而其发展前景又怎样？关于这些问题，本刊记者采访了第三方研究机构——艾瑞市场咨询的副总裁邹蕾女士。[编者按]     

个性化的营销手段——定制营销

定制营销被美国著名营销学者菲利普·科特勒誉为21世纪市场营销最新领域之一。现代定制营销是指企业在大规模生产的基础上,将每一位顾客都视为一个单独的细分市场,根据个人的特定需求来进行市场营销组合,以满足每位顾客的特定需求。定制营销可看作公司划分细分市场的极端化,即将每位顾客个体看作一个细分市场,因此定制营销在西方被称作“顾客化营销”。一、定制营销在不同行业的应用制造业的定制在制造业中,很多的制造商尝试以改造自己的生产系统,来满足不同深度细分市场的需求。比如宝洁公司针对不同的人群、不同的使用习惯,为大家庭、单身…